Brand Impact Aid An

CAS

AnzhengModeGroupe Co., Ltd a été fondée en 1995, est un ensemble de R & D, de marketing, d 'information, de logistique, de production dans l' une des marques bien connues du Groupe des femmes.La société chef de file de la marque juzui "neuf gestes", a été introduite d 'Italie en 2000 et cotée sur le marché intérieur, en 2009, a lancé une marque féminine plus jeune "Yin Mo" et a toujours considéré la R & D comme le maillon central et le plus important de la chaîne industrielle pour fonctionner, a mis en place des centres de recherche et de développement et a établi un partenariat stratégique à long terme avec le célèbre cabinet d' études neloly (NARI roti) à Paris, afin que la marque postale puisse pleinement interpréter le style européen le plus moderne et le plus populaire.La société a une marque juzui (jujujuju Ji), imobile (yin Mo), une marque masculine anzheng (An Zheng), et ainsi de suite trois marques bien connues, le réseau de vente dans tout le pays, plus de 110 grandes et moyennes villes ont ouvert plus de 1000 magasins spécialisés.

"Neuf gestes" la poursuite de la mode, la finesse et l 'équilibre parfait de l' esthétique pratique, peut être appelé à créer la confiance en soi, élégant, femme classique.Yin Mu positionnement indépendant, intelligent, inspiré par la conception de haut de gamme de la mode de marque féminine.En 2012, le Groupe de la mode d 'atteindre le chiffre d' affaires de détail de 2,8 milliards de yuan.

Analyse

Ce cas montre que l'environnement est très affecté.VêtementLa performance de l 'entreprise a baissé, mais la mode de la sécurité est concentrée sur l' habillement, le fonctionnement de la marque, de gagner l 'avantage concurrentiel du marché et d' élargir les ventes de vêtements.

An Zheng mode a commencé par six machines à coudre, investissant dans la création de Haining ningjiu hiverCuirUsine de mode, dans la ville de cuir acheter un marché, commencer à vendre ses propres vêtements en cuir.Au début, l 'usine de cuir à imiter de grandes marques.Le type de cuir à vendre, l 'entreprise produit immédiatement en vrac, ce modèle apporte des bénéfices considérables à l' usine de cuir.Mais ce n 'est pas très long, ce genre de route se heurte à des goulets d' étranglement.A l 'époque, le marché a pris conscience de la marque, en particulier de nombreuses marques de femmes ont vendu 23 millions de yuan par an, sans leur propre marque de la mode de l' an, est conscient que cela ne peut plus continuer.

Pour trouver la voie à suivre, Anne envoie des gens en France, en Italie et aux États - Unis pour visiter le marché des vêtements féminins et chercher de nouvelles possibilités.Après le retour, la société a décidé d 'abandonner le faible niveau de traitement, de faire sa propre marque.En 2000, la marque féminine "neuf gestes" est née.Pour faire de la marque féminine a besoin de quatre saisons de produits pour assurer le taux de renouvellement des produits, la nouveauté, la saison.L 'habillement est une industrie qui a un taux de renouvellement très rapide, une fois que le prochain est un stock, les taux de production et de vente ne peuvent pas être réalisés, ce qui signifie un échec.La recherche et le développement de produits, le fonctionnement de la marque, le positionnement du public, l 'emballage de la marque, et ainsi de suite sont très complexes.Devant le dilemme, la société a finalement tenu.Après cette période difficile, l 'entreprise a accueilli une croissance rapide.Après 2005, plus la marque est intéressante,VêtementDe plus en plus, l 'impact de la marque sur les ventes de plus en plus importantes.En 2012, "An Zheng" Men 's face.La mode d 'Anne sera autour de trois grandes marques pour aller plus loin dans l' exploration et l 'expansion, chaque marque s' étendra de l' habillement féminin à l 'habillement masculin, l' habillement des enfants, les articles d 'ameublement, et ainsi de suite, pour former une gamme complète de produits de haut de gamme de marque de haute de gamme, la réalisation de l' opération de groupe de marque.