Pourquoi Le T - Shirt En Laine De Luoma Est - Il Appelé Le Symbole Ultime Du Luxe?

Dans les années 1950, luoma est devenu la référence de deux grandes cultures POP.Plus remarquable encore est le scandale de Sherman Adams, chef de cabinet de la maison blanche du Président Dwight Eisenhower, qui a accepté une enquête du FBITextilesLe manteau de laine luoma donné par le magnat de l'industrie a été forcé de démissionner en 1958, de sorte que l'incident sera appelé "l'incident de manteau de laine luoma";L'autre est le film hollywoodien classique Sunset Boulevard de 1950, dans lequel un tailleur a exhorté le scénariste en déclin joué par l'acteur américain William Holden: "de toute façon, elle a payé, pourquoi ne pas prendre la plume de Locke?"

Ces deux moments ont ajouté une aura de charme aux chevaux - garous coûteux, des créatures incroyablement rares et moins de 5000 dans les Andes depuis 1960.Après de nombreux efforts infructueux, le Gouvernement péruvien a interdit la chasse au Lama au Pérou, où vit une grande population près des Andes. Bientôt, cette créature a été classée comme faisant l'objet d'un embargo complet sur le commerce de la laine par la Convention sur le commerce international des espèces de faune et de flore sauvages menacées d'extinction de 1976 (CITES, également connue sous le nom de « Convention de Washington ») et inscrite sur la liste des espèces menacées d'extinction.

Plus tard, afin de protéger la réserve naturelle de luoma établie, luoma laine tissu a également progressivement perdu la relation avec la jeune génération de consommateurs de luxe.Mais en raison de l'amour de leurs parents pour le duvet de luoma, une paire de "fans de luoma" ont trouvé des opportunités d'affaires dans ce matériel, ils sont deux co - PDG du fabricant italien de luxe loro Ԟpiana, Sergio loro Piana, et les frères Pier Luigi loro Piana.Loro Ԟpiana fait partie de la « campagne de fabrication italienne » des années 1950 et est finalement devenue l'un des plus grands producteurs mondiaux de cachemire et le plus grand fournisseur mondial de laine de cheval de Locke.

Pier Luigi loro Piana a déclaré: « Nous avons fait beaucoup d'efforts pour réintroduire luomao dans le monde des affaires.Dans les années 80, loro Ԟpiana a officiellement investi dans la réserve naturelle de luoma et d'autres mesures de conservation à moyen terme, participant activement à la coopération du Gouvernement péruvien.« de 1980 au début des années 1990, nous avons fait beaucoup d'efforts pour y parvenir », a déclaré Pier Luigi loro Ԟpiana, qui a travaillé avec son frère aîné pour ramener luoma sur le marché.En 1994, leur excellente vision commerciale a été récompensée: la « Convention de Washington » a assoupli les restrictions sur l'animal, et le Gouvernement péruvien a choisi loro Ԟpiana comme partenaire exclusif pour l'achat, la transformation et l'exportation de luoma sous forme de tissus et de produits finis.« depuis lors, nous avons été en mesure d'acheter de grandes quantités de laine de cheval de Locke taillée officiellement par le Gouvernement, d'étudier et de développer de nouvelles catégories de produits et d'explorer la possibilité de développer un marché ici.

Aujourd'hui, l'offre mondiale de laine de luoma qui peut être transformée en fil n'est que d'environ 12 tonnes par an, contre environ 25 000 tonnes de Cachemire.« le coût par kilogramme de laine de lama se situe entre 399 $et 600 $, le prix du Cachemire se situe entre 75 $et 85 $, et celui de la laine entre 5 $et 6 $, a déclaré Pascaline Wilhelm, Directrice de la mode chez première vision à Paris. La laine de lama est considérée Comme la plus haute qualité et la plus luxueuse de ces fibres.Les poils de cheval de Locke sont si chers que 100% des poils de cheval de Locke sont extrêmement rares.

Mais y a - t - il vraiment un marché pour les produits de laine de luoma? Ou l'entreprise de laine de luoma ressemble - t - elle davantage à une personnalisation avancée - une démonstration de créativité et de haute qualité - qui en fin de compte ressemble davantage à une pratique de marketing?

Chez Harrods, la maison spirituelle des riches, à Londres, les produits de laine de luoma semblent populaires, tandis que la théorie de l'économiste Thorstein Veblen soutient que les matériaux coûteux eux - mêmes sont l'un des principaux points de vente de ces produits.« maintenant que nous avons une forte demande de poils de Lama, nos clients se rendent compte qu'il s'agit de l'un des matériaux les plus rares et de meilleure qualité au monde », a déclaré Helen David, l'acheteur en chef du grand magasin Harold.Cependant, elle a refusé de donner des chiffres précis sur les ventes et a dit: « Il est clair que le produit que nous vendons le mieux provient de loro Ԟpiana, mais nous avons aussi des dessins de marques comme Berluti, Zegna, Brioni et zilli.»Harold vend également des chaussettes en laine pure Falke pour 620 $.« en fin de compte, nous avons passé deux ans à fabriquer des chaussettes », a déclaré Paul Ԟfalke, Directeur général actuel de la marque de luxe Top Sox.Il a également indiqué que les poils de luoma utilisés provenaient également de loro Piana.« le marché de ces chaussettes en laine de cheval de Locke est très demand é, et comme les fils de cheval de Locke sont extrêmement rares et exclusifs, nous ne pouvons produire qu'une petite quantité de produits chaque année, ce qui est vraiment un luxe.

Dans la boutique bond Ԟ Street de loro Piana à Londres, de grandes télévisions à écran large diffusent des vidéos HD des promenades de lockhorse dans les Andes.Le magasin a également mis un petit tas de petits piles de poils de cheval Luo originaux, les clients peuvent toucher le duvet à la main, comme si le nuage avait été touché.L'idée ici est: tant que vous touchez la laine de cheval Luo, vous savez que la laine n'est pas comparable.Comme l’a dit M. loroԞpiana: « une fois accro à cela, il est difficile de changer d’avis.»Un pull luoma de cette marque coûte 4,5 fois plus cher qu'un pull en Cachemire de la même marque, qui coûte 995 $.D'autres pulls à col V de laine de cheval de Locke similaires coûtent 4 495 $.Les vestes et les châles 100% lockhorse de la même marque ont tendance à montrer plus de décadence en raison de leur fourrure de châtaignier et de leur doublure de vison, et certains finissent par voir des symboles de statut.Mais la boutique Bond Street de loro Ԟpiana ne vend qu'un seul style à la fois, et les produits de laine de cheval de Locke ne représentent qu'une faible proportion des produits exposés.

« C'est une petite partie de notre entreprise, mais c'est très important », a déclaré M. loro Piana.Lui et son frère ont vendu 80% de la marque au géant français du luxe LVMH pour 2 milliards de dollars en 2013.Loro Ԟpiana, actuellement le plus grand fabricant mondial de produits de laine de luoma, a refusé de divulguer la partie des revenus des ventes totales de la marque détenue par l'entreprise.

Mais M. loro Ԟpiana n’a jamais hésité à comparer les produits de laine de cheval luoma à la mode sur mesure: « Cela dépend aussi de la façon dont vous définissez les « vêtements sur mesure avancés», a - t - il dit. « Si vous faites simplement référence à quelque chose de haut de gamme qui n’a pas vraiment de sens pour le monde, alors les produits de laine de cheval luoma ne sont pas.Mais si vous faites référence à une expression de créativité et de la plus haute qualité, vous pouvez vraiment comparer les produits de laine de cheval de Locke à la personnalisation avancée.Si la garde - robe du client loro Ԟpiana ne peut avoir qu'une seule robe, il ne fait aucun doute que cette robe est faite de laine de cheval de Locke.

Aujourd'hui, loro Piana contrôle la plupart des marchés mondiaux de la laine de luoma.La société a d’abord créé la réserve Dr Franco loro Piana, d’une superficie maximale de 2 000 hectares, au Pérou en 2008, et a acquis une participation majoritaire dans une ferme Argentine légalement autorisée à tailler du duvet de chameau sauvage, d’une superficie d’environ 85 000 hectares en 2013.

Il y a trois ans, loro Piana a commencé à vendre des fils de laine luoma à d'autres marques.« la première chose dont vous avez besoin pour devenir compétitif et être en mesure de fournir des matériaux à des tiers est de grandes quantités de matières premières », explique Mario ortelli, analyste principal chez Sanford 13C. Bernstein.Ces marques tierces de Piana sont souvent fières d’en parler, car elles sont devenues des marques de caméléon et de haute qualité, créant ainsi une situation gagnant - gagnant.»

Mais maintenant l'entreprise a fait un pas en arrière, disant seulement qu'elle vendrait des mélanges de laine de luoma et de laine à des tiers, laissant 100% de la laine de luoma à ses propres produits.« Je pense que c’est une bonne façon de faire ressortir loro Ԟpiana », a déclaré Luca, chef des produits de luxe chez exane BNP Paribas« Ils ont développé de nombreux canaux d'accès aux matières premières, comme la fibre de lotus, le Cachemire et la laine de cheval de Locke, ce qui prouve en fait leur ambition de fabriquer des produits haut de gamme et leur différence par rapport à d'autres concurrents », a déclaré SOLCA.

Bien que l'entreprise domine l'offre, loro Ԟpiana n'est pas la seule marque à avoir accès à la laine pure de Luo Ma.D'autres marques et usines achètent de la laine en Amérique du Sud depuis que la Convention de Washington a ouvert le commerce de la laine luoma en 2002.La marque Brioni d'Ermenegildo Ԟzegna et du Groupe kering a également commencé à offrir des produits de laine luoma et a déclaré qu'elle achetait des matériaux indépendamment.

Holland Sherry, le plus grand fabricant de tissus de Savile Row, achète ses propres poils de Lama de Bolivie, du Pérou, de l'Argentine et du Chili depuis 2003 (la société a déclaré qu'elle aurait du mal à acheter suffisamment de poils de Lama dans un seul pays parce que loro Piana est presque monopolisée en Amérique du Sud).« lorsqu’ils parlent de « Luo Ma mao», les clients parlent souvent de loro Piana, a déclaré Richard Chambers, directeur commercial de Holland & Sherry. « Nous ne sommes certainement pas inférieurs à eux, mais ils font partie du processus de développement de Luo Ma Mao dès le début, comme ils sont maintenant une marque de LVMH, plutôt qu’une autre marque du même Groupe.»

De plus, Berluti, la maison de mode de LVMH, qui fait partie de sa première collection de vêtements prêts à l'emploi de haut niveau dirigée par Haider Ԟackermann, l'actuel directeur créatif, a également un manteau à double poitrine en laine de cheval de Locke à 100%, qui, selon Berluti, a été acheté à loro Piana.

Comment donc loro Ԟpiana a - t - elle intégré la conservation des chevaux de Locke dans son programme d’affaires et l’a - t - elle mise au premier plan? « Nous sommes devenus des leaders du marché parce que nous étions plus susceptibles d’acheter la plupart des matériaux disponibles qui, pour les éleveurs, garantissaient la continuité de l’entreprise.»« Nous devons les convaincre que ces animaux méritent d'être protégés et élevés », a déclaré M. Piana.De plus, vous aurez besoin d'au moins 10 hectares de prairie et d'une personne spéciale pour élever un cheval - garou.

Meg lukens Ԟnoonan, auteur de The coat route: On The Trail of the 50000 Ԟ coat, a commencé à étudier Locke il y a sept ans et a été témoin du processus traditionnel de coupe de cheveux chakku inspiré par la civilisation inca antique.Elle a déclaré que la marque italienne était essentielle à la promotion de l'élevage sauvage, mais a exprimé des doutes quant à un accord commercial avec les villageois locaux.« ces villageois sont des parties prenantes dans le processus de récolte de luoma Mao, donc pour tout le monde, c'est rentable.« mais les villageois n’ont pas gagné beaucoup d’argent pour cela. Vous pouvez comparer l’énorme écart entre ce qu’ils ont gagné et la valeur du produit fini.»

Lukens Noonan a ajouté: « Je pense que les efforts déployés par loro Piana ont vraiment contribué à la conservation des lamas, mais je ne suis pas sûr que loro Piana ait eu un impact positif sur la population locale.Pour les Péruviens, ce n'est pas aussi rentable que de créer une industrie manufacturière locale, c'est un très petit marché.

M. loroԞpiana semble également conscient que le statu quo doit changer pour attirer de nouveaux travailleurs dans des emplois d'élevage à temps plein.« Nous avons besoin d’une jeune génération pour nous occuper des lamas ici, a - t - il dit. Mais ils ont aussi besoin d’un niveau de vie similaire pour les jeunes de la Ville, ou ils sortiront certainement des andes.»

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