ウラントア:下着ショー場を作るハーバーン

2000年から起業の道を歩み始め、ウラントアと彼女の温もりはすでに12年の絢爛たる旅を歩んだ。

伝統的な紡績業界、騒々しい保温下着分野では、チャルの優れたリーダーシップがあり、ウラントアの淡々とした縁が印象的だ。「十数年前、神様は私を暖倍児の理事長にしてくれました。業界新秀は消費者のファンに深く愛されている有名なブランドに成長し、次の10年、20年を探して、私は依然として最初の選択を守って、着実に、製品をよくして、高品質の中国の下着ブランドのイメージを樹立します。」

12年、1段の短くない时間、歳月の磨き、何を凝結して、また何を開きましたか?三八節を前に、記者はウラントアさんを訪問し、禅修を浴びるように、長い後味を味わった。

　　涅槃新生

中国の伝統文化の中で、12年に1つの輪廻がある。輪廻--新しいラウンドの始まりを意味します。

一つの業界、一つの企業、一つのブランドにとって、往々にしてこのような輪廻があります。それは、ライフサイクルです。

創始から、幼いまで、成長から成熟まで、衰退まで、自然の法則は万事万物に対応しており、肝心なのはどのようにボトルネックを突破し、絶えず新生するかである。ウラントアは、中国の下着は業界今、相対的に低い段階を歩いているかもしれません。

　　「ここ2年、金融危機と経済情勢の不確定要素は企業に巨大な圧力をもたらした。企業は「新しいモデル」を求め始め、例えばオフラインの商超ルートを大いに縮小し、新興のオンライン電子商取引販売を展開する。より競争力のある価格を出すために、手抜きを惜しまず、製品の品質を犠牲にする人もいる。この場合、静的ブレーキをかけることができれば、業界のライフサイクルによって企業の発展に影響を与えることはありません。暖倍児は禅のように座り、高品質を堅持し、揺るぎないことを堅持し、伝統的なオフライン販売を堅持し、12年間の発展の基礎と優位性を伝承し、技術革新、製品革新、企業文化などの面で工夫し、着実に、着実に歩み続け、長期的な生命力を得る必要がある」と述べた。彼女の言叶の中で、记者はまるで见て、この音楽の才女から华丽に振り向いた商界の伝奇的な女性、温婉で优雅な外见の下で、あの强大で、広くて、强靭な内心の世界。女性企業家としての長期的な戦略的視点と意思決定の知恵でもある。

ウラントアの底気は暖倍児の業界の影響力から来て、暖倍児が伴って成長した忠実な消費者から来て、誠実に手を携えて十数年のディーラー、サプライヤー、従業員のチームから来て、更に彼女のブランドに対する深い愛から来ています。「ブランドを愛しているから、私は十数年一日のように、自分の企業をよくすることができます。十二年の風雨の過程を歩んで、困難の前で、更にこの大愛を守って、消費者に対して責任を持って、パートナーに対して責任を持って、従業員に対して責任を負います。」ウラントア氏は、「鳳凰涅盤が得たのは破壊ではなく再生であり、企業の発展過程のもう一つの新しいきっかけかもしれない」と話した。

困難な時期の特殊な状況に直面して、知者は平然と穏やかさを選んだ。ウラントア氏は、成功は常に準備のある人にかかっており、チャンスが訪れ、危険をつかんでチャンスに変えることができるかどうかは、企業の基礎と対応能力を試すことだと考えている。「四平八穏でこそ、八面からの風に耐えられる」。ウラントアは笑って、未来の暖かさは、下着ショー場のハーバーンのように、消費者の心の中の美しい王女になって、デパートの最も注目されているハイライトになりました。

輪廻は再開だけでなく、涅槃の中の変遷であり、その新生の力は企業生命の意義である。

　　厚徳方担体

時間は、いつも前に向かって奔流して、この長い川の洗浄の中で、往々にして多くの印を消します。しかし、ウラントアは創業当初、10年かけて暖かいビルを建てるという願いをずっと覚えていた。「今日の願いはまだ実現していないが、ブランドの観点から、私たちはすでに暖かいビルを建てた」とウラントア氏は記者に、このような精神力は物質の内在を超えており、これこそ企業が追求すべき完璧な境界だと話した。

ウラントアは清華EMBAを読んだ後、清華国学クラスに入って深く勉強したことがある。「人間としても仕事をするにしても、徳は必ず厚くなければならない。徳は厚くなく、企業を載せることもできないし、富を載せることもできない。人ができてこそ、企業をよくして、良い製品を作ることができる」。

人が生きているのは“家”のために生きて、中国人は“斉家治国平天下”にこだわって、一人の社会の責任と家庭の責任を体現して、家は私达の小さい家庭で、国は拡大する家です。ウラントア氏は記者に、一人で仕事の中で社会の責任を負うことで、国を繁栄させ、生活の中で家庭の責任を負うことで、家庭を幸せにすることができると話した。「だから、暖かさはブランドだけでなく、彼女の責任も重い」。ウラントア氏によると、下着は身近に着て、見て、触って、感じているもので、12年の伝統的なモデルを歩んだ企業として、暖倍児は実店舗のモデルを捨てるだけでなく、オンライン業務を発展させることはしばらくないという。「ITの翼に頼って盲目的に飛ぶのではなく、伝統的なモデルの階段を一歩一歩上がっていきます。私は暖房に責任を負うだけでなく、一緒に12年間手を携えたサプライヤーとディーラーに責任を負わなければなりません。暖房は人民のために勝って、まず人間として、後で仕事をしなければなりません。」

周知のように、暖倍児は設立当初中韓合弁の企業であり、2009年に暖倍児は民営企業に転換し、中国本土のブランドになった。「中国民族のブランドである以上、中国の伝統文化を受け継ぎ、欧米の先進的な管理モデルを参考にした上で、自分のスタイルを探さなければならない」。ウラントア氏は、暖倍児は青島というブランドの都のブランドとして、斉魯大地の深い文化の基礎を受け継ぎ、製品に文化の内包を与え、企業に民族の使命を与えなければならないと考えている。

業界関係者によると、現在、中国の下着市場の価格競争が混乱している上、中国経済の下落による圧力も加わり、業界には盲目的な衝動が湧いており、困難な時ほど突破を急いでおり、下着企業は新しい歴史のトランプを経験しているという。この背景の下で、最も重要なのは方向を見失わないで、必ず自分の道を歩かなければならないので、暖倍児はずっと理性的に品質を守って、ずっと長期にわたって蓄積したブランド路線を守っています。「もしかすると、これはまた天から与えられたチャンスかもしれません。私たちをもっと内省させ、自分の道をしっかり歩いて、しっかりと製品を作って、中国人に最高の品質の下着を着させます。」

　　心が静ければ事が成就する

取材の過程で、ウラントアは事務室の壁に掛けられた書道作品「禅茶一味」をよく見た。そして自分でお茶を入れます。禅茶はいつも彼女に多くの啓発を与えた。

ウラントア氏は記者に、禅茶の味の最も肝心な4つの意味は苦、静、凡、放だと話した。「茶性も苦く、苦くても甘んじ、苦くても甘んじる。茶道のこだわりと静かさは、人を静かに座らせて静かにさせる。『凡』は平凡の中から道を悟らせ、茶を味わうことは、いつも些細な生活から解放され、人生を悟らせる。『放』の下で自在で、お茶を飲むとき、人々はいつも手元の仕事を置いて、『浮生半日暇を盗む』という意味がある。禅茶はひたすら、浄水のように波がなく、物流に従わず、境を変えず、自然に慧開している。

ウラントアの両親は大学教授で、彼女の成長過程で、良い家庭教師は彼女にこのような特殊な静かな気質を与えた。ウラントアは7歳から学校に住み、12歳からピアノの練習を始め、琴室では一日で、音准を模索しながら音楽表現の境地の美しさを想像することが多い。チェロは西洋楽器で、ディスクも外国人が演奏している。ウラントア氏は記者に、当時は苦しかったが、今はこのような経験で強靭な性格と静かで成熟した心志を収穫したと話した。「これも人生の修行だろう」ウラントアは「舞台に上がるたびに頭が真っ白になるが、公演は非常に輝いている。空白は一種の投入であり、静かな世界に投入され、この静かさが楽者の最高の境地であることを後で知った」と感嘆した。

静かにしてこそ音楽の美しさを体現することができ、静かにしてこそ事業をよくすることができる。「心が静ければ事が成し遂げられ、静かな気持ちがなく、事業をうまく経営するのは難しい」。ウラントア氏は記者団に、「自分も経営問題に直面したことがある。心の中の静かさがあったからこそ、企業発展戦略を理性的に考え、合理的な判断を下すことができる」と話した。

1998年、国内の多くの下着企業が価格大戦中に葛藤していたことが分かった。今でも、多くの忠実な古い顧客が当時の暖かさの「私を触って」という自信宣言を思い出して、とても楽しかった。記者によると、暖倍児が暖糸茸シリーズを発売した時、各デパートのコーナーのモデルには、「触って」と書かれた小さな吊り札が目立って表示されており、消費者が自ら暖倍児の優れた品質を体験することを歓迎している。「下着のこだわりは生地の材質で、消費者は自分の手で生地に触れてこそ、暖かさが価値のある良い製品であることを知ることができる」。ウラントアは言った。当時、このきれいなマーケティング戦は、受動サービスをアクティブマーケティングに変え、国内の下着業界のためにマイルストーン式のマーケティング授業を演じた。

もしかすると、まさに静かな気質で、ウラントアに風雨に直面する時泰山のような安定した力を持って、彼女に舵を取ることに成功させることができて、このすでに12年も走った下着の空母は引き続き安定して前進して、絶えず消費者に斬新な驚きと体験をもたらします。

あと数日で、保温下着業界は2012年秋冬の新しい下着を一般的に発売します。これは永遠に季節の前を歩く美しい業界です。世の中の4月の芳菲が絢爛としているとき、ウラントアと彼女の暖かさは消費者にどのような驚きを与えますか。楽しみにしていましょう。