双十一ショッピングフェスティバルはインターネットの生産力を生み出す

毎年の「双十一」は「全民狂歓」であり、馬雲のアリ帝国の指導の下で、億人以上のネットユーザーが狂って買い占めをする局面が毎年上演されている。天猫がリードする「双十一」は国民の歓喜だけでなく、業界のエネルギー集団が爆発した大練兵でもある。

11月11日、アリババ会社の現場の大画面のデータはずっと狂ったように点滅していて、毎分何千万ものものが売れて、何千もの小包が出てきました。「腫れ」は、インターネット市場全体が勢いよく「腫れ」している。アリを視察するためにわざわざ来たベテランデパートの営業者は、「何万もの品物が、何億元も遊んでいるようだ......」とつぶやいた。

　同行して天猫を阻むのは依然として1超の強さです

ある話によると、中国人はある場所でガソリンスタンドを開いてお金を稼いだので、中国人のグループが周辺にガソリンスタンドを開き、ユダヤ人は周辺にホテル、スーパー、レストランなどを開いたという。現在の電子商取引業界はこのエピソードと素晴らしいマッピングを持っており、昨年の8.15、今年の6.18、さらに今の双十一まで、どの電子商取引も孤独だったことがない。

10月から、京東の1020プロモーション、テンセントの10.21-10.24、11月に入り、各電子商取引は天猫双十一の購買力を解放しようと努力している。各位の電子商取引の大きいカレーは更に“自分の長さで彼の短いことを攻めます”の兵策を運用して火の純青のようで、京東易迅の“物流派”、国美蘇寧の“実体派”、アマゾン、当当当、1号店などもすべてそれぞれ神通力を現して、目的は“双十一”の歓楽の中で、1杯の羹を分けて、天猫の鋭気を挫折させることにほかならない。

しかし、「双十一」の最初の分の天猫支付宝の成約額は1億を突破し、30分以内に40億を超え、13:20に昨年192億ドルの記録を破り、一連のデータは天猫の彼哉の口調を示していない。「あなたたちと遊ぶのがおっくうだ」。1日350億ドル、総成約1億7000万件、客単価205元、アリ帝国は1日で鋳造されず、各電子商取引もその背中を見るしかない。

天猫の「双十一」は何度も絶叫し、急速に成長した売上高のほか、3つのトレンドも注目せざるを得ない。第一に、モバイル占有比はアリの未来に対するコントロール力を代表している。1年間のユーザー育成を経て、国内のモバイルショッピング習慣は次第になり、無線は未来の発展方向であり、これは疑いの余地がない。アリ無線端末の取引額も満足しており、携帯電話の淘宝「双十一」支付宝の取引額は53.5億元で、昨年の5.6倍(9.6億元)で、1日のアクティブユーザーは1.27億元で、取引額は全体の21%を占めている。裂帛移動端の成約額は全体の20%以上を占めているが、gXgの普段の移動端の成約シェアは19%前後を占めている。第二に、新規品目は小売の範疇を超えている。筆者が原稿を出すまで、天猫は自動車、観光、基金、不動産などの新品種の成約数字を公表していなかったが、自動車の家は双十一朝9時半ごろに8027台の車が注文され、成約額は12億を超えた。このように、新しい品目市場が開くと爆発力がどれほど大きいかがわかる。第三に、o 2 oを強く押す。アリは10月に最大規模の自動車o 2 o狂歓をスタートさせ、万科銀泰など3万軒の実店舗と共同で、高徳に投資して「双十一」に参加した。

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　　天猫トランプを洗って低質でネットを出す

2012年にアリが証明したインターネット今年の「双十一」の大躍進は、インターネットがより効率的な生産力を必要としていることを証明しなければならない。この言葉の意味がよく分からないかもしれませんが、例を挙げて説明してください。一方、凌致ファッション傘下の男性服ブランドJAcK&Jonesとselectedは、男性服の品目販売台数の1位と7位、成約量はそれぞれ112840件と59095件だった。男装品類の上位5位は、JAcK&Jones、gXg、ロモン、太平鳥、マクワフィーで、これらは伝統的なブランドです。

さあ、トランプを洗う時間です。優勝劣敗と呼ばれても弱肉強食と呼ばれても、上位10社を見ても伝統的なブランドです。伝統的なブランドは今年の「双十一」で勢いが明らかで、いわゆる発展の良いインターネットブランドも、一定の実体規模のブランドである。裂帛広報部のバラ社長によると、今年の「双十一」裂帛は自分のブランドの多様性を増やし、昨年の男装ブランドと女装ブランドから今年の4つの女装ブランドと1つの男装ブランドまで、グループ全体に多くの精力を注いだが、裂帛の今年の「双十一」の最終売上高は1.62億だった。これはほとんどの中小売り手にとって、期待できない数字だ。

同様に、gXg総経理アシスタント徐萍も記者に対し、gXg単ブランドの業績は1億元を突破し、傘下の子供服ブランドgxg.kidsは300%の成長を実現し、男装の副札gxg1978.Jeansは100%の成長を実現し、グループアパレルブランドの業績は計1.3億ドルだった。

今年の「双十一」黒馬ハイアールは、伝統的な業界ではすでに大手であり、黒馬も電子商取引の黒馬にすぎない。逆に中小の売り手を見ると、「双十一」は混同しにくいと言われています。流量が高くなったので、単子はますます少なくなっています。これは大勢の傾向です。もっと集中的に生産してこそ効率的になるからです。だから今年の「双十一」は、天猫系のシャッフルで、今回の「大躍進」を通じて、天猫や淘宝にあまり貢献していない中小の売り手は淘汰されるしかない。

　　市場の理性的な電子商取引がブランドにもっとマッチすることを望みます

「双十一」の大躍進の象徴的な意味は非凡だが、春の晩とゴールデンウィークのように、国内の現実的な国情を背景に、その弊害は無視できない。「双十一」が消費者と商店に実益をもたらすかどうかについては、依然として激しい論争がある。電子商取引サイトとメディアの共同推進の下で、ショッピングの歓喜の雰囲気は人為的に作られ、その中には多くの非理性的な要素が混ざっている。消費者の財布の容量は結局限られており、「双十一」の日に消費を刺激され、実際には貸越が含まれている。「双十一」が多くかかると、他の時間は自然に少なくなります。

業者もそうで、もともと滑らかな販売曲線の上で人為的に波を押し出され、祝日の後、大部分の電子商取引サイトの流量が下落し、回復するにはかなりの時間がかかる。また、双十一のショッピング行為の中で、低価格は最大の推進要素であり、これは価格戦という最低端の競争方式を強化しただけでなく、低価格を盲目的に追求する消費者の非理性的な行為を誘発し、必要でないものを大量に買わせ、一部の商店は在庫の蓄積製品をダンピングし、少数の店は価格格の罠を作り、スキャンダルを起こしたことがある。

深セン服装業界協会の張洪濤事務総長は記者に「ブランド文化の価値に合致する電子商取引環境が必要だ」と話した。「中国の電子商取引はまだ模索期にあり、まだ長い道のりがある。現在の電子商取引業界は2000年の中国実業のように発展の余地が大きいが、成熟していない。もちろんこれも電子商取引自身のせいにすることはできない。これは社会全体の問題であり、消費者の観念の向上、第三者物流、関連する銀行金融機関の協力だけである。そして、国家法規政策が徐々に改善された後、その時の電子商取引環境はもっと理性的で、もっと改善されると信じています。」張洪濤はそう言った。