Adidasはnikeとuaのダブルパンチにどう対応しますか？

世界では、Adidasはまだスポーツブランドの2番目の位置にありますが、Herbert HainerはAdidasで15年間、昨年は最も悲しい年だったかもしれません。株価は38%下落し、北米市場ではUnder Armmourにも負けて、3番目の位置に落ちました。

アディダスはどう対応しますか？

アディダスは最近から猛烈になりました。一気に50色の新しい靴を出しました。

彼は冗談を言っているのではない。

グループ投資家の日の8時間マラソンの間に、すべての幹部がいます。Hainerはアディダスは製造工場をアジアに戻して製品の製造サイクルを短縮すると言います。

このプロジェクトは、会社が若いブランドのNEOで水を試すことで、12～18ヶ月以内の新商品の業界基準を破ることができ、45日間に短縮されます。

将来のアディダスストアは直接生産施設を操作します。ロボットを使うかもしれません。

グループによると、今後15分以内に個人化のスニーカーを手に入れるという。コーヒー一杯を楽しむ時間がほとんどだ。

これは業界全体を驚かせます。

アディダスのグローバル販売を担当しているローランド・オーストリアは、スポーツ用品メーカーが業界で初めてこの新しいビジネスモデルを採用することになると推測し、正価販売量は20%増加すると予想され、空売りのリスクも低下すると指摘しました。

我々はより速く納品し、強力なコントロールネットワークを通じてより豊かな成果を収めます。

このすべての（25%）はもっと厳しい製品の組み合わせが必要で、同時に市場投入と単一製品の投資を増加します。

Hainer補足道。

アディダスは木曜日に、速度は5年間の成長計画の唯一の柱ではないと述べた。

グループは、今後6つの関連都市に注力するとしています。ロサンゼルス、ニューヨーク、ロンドン、パリ、上海、東京は、これらの主要都市での業務量が他の国より大きいと指摘しています。

私たちがニューヨークとロサンゼルス市場を獲得すれば、全米市場を勝ち取ることができます。

Auschelは例を挙げた。

また、全世界の50%の人口がこれらの主要都市に居住し、80%の世界GDPに貢献していると付け加えた。

これらは私達の新しい計画の重点育成の地です。

戦略の一環として、アディダスも端末消費者とより緊密に連絡することを望んでいます。Hainerによると、選手、消費者、パートナー、お客様を集められるスポーツ用品のブランドは初めてです。

「私たちはすでにクリエイティブな人たちと協力しています。

最近の

カニエWestとの楽しい提携です。

カニエは私たちと協力することが好きです。彼の話によると、私たちは彼の創造のために「酸素」を提供しました。以前のパートナーは彼の名前を借りたいだけです。

「ハーナーが言いました。

2017年までに、30%のブランド内容はユーザーによって創造されることを希望しています。

アディダスはさらに、2020年までに、同社の電子商取引事業は4倍になり、20億ユーロを実現し、22億ドルに換算すると予想しています。

Auschelによると、60%の支出は電子デジタル機器の調達に使われるという。

現在、グループはデジタル化の業務に力を入れています。オンラインで注文して、直接に店から出荷します。彼のいわゆる全線の製品を展示できる「無限の展示廊」です。生産の納期が短くなるため、いつまでも在庫がない状況が現れません。

Auschelは最近モスクワの20の実体店でオンライン注文を行い、一週間で30%の売り上げを伸ばしたと指摘しています。

この意味は重大です。

彼は8月末にこのモデルを200店に広めるつもりです。

2014年末、アディダスは赤字を逆転しました。

新しい5年間の計画では、年間純利益目標は15%増加しているが、2020年までに、為替レートの要因を除いて、毎年の売上高は前年同期比で一桁高い伸びを見せている。

Hainerは、会社が過去のミスから教訓をくみ取ったことを認め、「消費者のニーズに関心を持っていません。静的すぎて、ブランドの情熱を失ってしまいました。」

しかし、スポーツ用品業界は毎年7%のペースで成長しています。消費電子業界（6%）と個人介護業界（5%）に比べて、彼は言います。

アディダスはアメリカでもっと発展したいと思っています。世界の30%のスポーツ用品市場を占めています。

アメリカでは、アディダスは競争相手のナイキに負けました。消費者はナイキがもっとかっこいいと思っています。

アディダスの北米市場取締役マークキングは「アメリカで選手と消費者の心を勝ち取ったわけではない」と話しています。

彼はアディダスがサッカーに頼りすぎていることを認めました。これは毎年20億ユーロの売上高の源泉です。

アディダスはこのカテゴリーでリードしていますが、アメリカの消費者の「独特の心理状態」を捉えることができませんでした。

前にNIKEがあって、後にUnder Armouが追いかけて、Under Armouは2014年下半期にAdidasを超えて、アメリカ市場で二番目に大きいスポーツブランドになりました。

写真は好奇心ジャーナルから来ました。

あなたがいるなら

強くなれば、サッカーの分野だけをコントロールすることはできません。

アメリカには高校ごとに15のスポーツ団体があります。

大学は35つあります。

他の国では一つのスポーツが主導的ですが、ここでは違っています。

スポーツは社会的性質を決定しました。」

ある分野で初めて認知を増やすために、アディダスはバスケットボール、野球、バレーボール、ホッケー、そしてもっと重要なアメリカンフットボールにもっと多くの関心を持つようになります。

これは多すぎる利益をもたらすことはできません。

この鎖を破る必要があります。アディダスも素敵なブランドです。」

Kingは最近の成功例を挙げて、アディダスとEastbayが協力して「高校選手はどこで装備を買いますか？」カタログを作成しました。

発売以来、私たちのアメリカンフットボールの板靴はベストセラーになりました。

「だから『現状を変えられますか？』と言ったら、私の答えは『できます。』です。

私たちはこの機会を捕まえるだけで、私たちの前にいます。」

彼はうれしそうに言った。

また、アディダスはNBAとの提携期間が満了した後、チーム全体ではなく個々の選手を支援し、小売モデルを再検討します。

「今日は30の店舗がアメリカにありますが、25のモデルがあります。ブランドの口径は全部違っています。」

キングは少し残念です。

アメリカでは、

もう一つの問題です。

アメリカで強くなりたいなら、強力なフランチャイズ経営権が必要です。中ぐらいの価格で70ドルから100ドルの間にできるようにします。

グループはランニングシリーズをグローバル化し、アメリカに“大幅”投入する計画で、現地での人気向上にも貢献しています。