華熙生物、福瑞達は「よだれ合戦」をして、ヒアルロン酸の端末市場を引き裂いて戦います。

約一ヶ月ぶりに、ディーラーによって引き起こされた華熙生物と福瑞達生物（以下、福瑞達という）との間の「よだれ合戦」が再びグレードアップされました。

福瑞達は公式微信公衆号で「黒広報、違法ですか？！！！」という文によると、4月中旬以降、続々と「黒広報」に遭遇しているという。4月17日に華熙生物が発表した「広範な消費者への公開状」から始まった。華熙生物によると、福瑞達のマスクは一部の電気商店や微信友達圏の宣伝の時に言葉遣いが妥当ではないと言われ、後者の一部の製品は電気商やソーシャルメディアなどのプラットフォームの宣伝に不正競争行為があると怒りました。その翌日、フォレストは公開状を発表して返事をしました。

5月14日、21世紀の経済報道は華熙生物に「黒広報」事件に対する態度を尋ねました。相手は彼らが表現するべきものはすべてこれまでの消費者に公開された手紙の中にあると言いました。

ある広報業界のベテランは、インターネット時代、企業の間で技術と運営を競い合う以外に、広報も一つの切り札であり、ブラック広報が現れたら企業間の悪性競争を側面から説明できると指摘しています。

広報「よだれ合戦」

    4月17日、「華熙生物」はその企業微信公衆号で「広範な消費者への公開書簡」を発表しました。消費者のフィードバックがあると言われています。福瑞達製品は一部の淘宝スキンケア製品と微信友達の宣伝の時に、「福瑞達医薬は華熙です」「華熙がお金を出して、山東福瑞達が技術と製品を担当します」「潤百顔、筋活、徳瑪潤、米bei、米bei子供が使っている加水分解ヒアルロン酸ナトリウムの製品はすべて山東省福瑞達から来たと言えます。

これに対して、華熙生物は上記の製品はすべて華熙生物が自主的に研究開発し、使用する核心技術、財産権はすべて自主的に所有しており、自分の技術能力、製品優勢があり、上述の「華熙はお金を出し、山東福瑞達は技術と製品を出す」という言い方は存在しないと述べました。続けざまに三つの無関係（会社間、運営、ブランド間、技術研究開発の帰属間）と福瑞達美業を使って関係を清算して、そして福瑞達がオンラインマーケティングをする時に双方の限界があいまいだと非難して、消費者を誤解するきらいがあります。

4月18日、山東省福瑞達は、あるブランドが対外的にガイド的な言論を発表し、耳目を混乱させ、市場情報の公正性と客観性に一定の影響を与えたと発表しました。2018年華熙福瑞達は株式変更を完了し、華熙生物科学技術株式有限公司と改名しました。したがって、「福瑞達」はもう関係がありません。

これに対して、華煕生物は会社の公式の返答がありません。しかし、華熙生物ブランドセンターの朱思楠副総経理は業界メディアに対し、「福瑞達生物が公開書中に言及した「孵化」という言い方を認めていないと述べました。例えば、「中国の自動車発展の最初に同じ合資道を採用しました。広汽集団とトヨタ合作は後者を中国市場に導入しました。その後、広汽集団の発展は迅速です。しかし、広汽は彼らが孵化したと言えます。化されましたか？広汽が使うすべての車の技術はトヨタから来ていると言えますか？」

この一ヶ月間、華熙生物と福瑞達も公式声明を発表していません。しかし、5月11日、福瑞達公式微信は前の「黒広報、違法ですか？！！！！」という文は双方の「沈黙」を打ち破りました。

フォレスト氏によると、4月中旬以降、インターネット上ではフォレストや傘下ブランドを攻撃する文章が続々と登場しており、記事ではいわゆる「虚偽の宣伝、不正競争、消費者の誤認誘導、権利侵害」などの内容はすべて福瑞達を指しているという。

フォレストはメディアに対し、この件について再度公式声明を発表する予定で、詳しいことはしばらくは明らかにしにくいと述べました。華熙生物側は21世紀の経済報道記者に対し、彼らが表現したい内容はすでにこの前に消費者への手紙に明記されていると述べました。

端末市場を争奪する

双方の対決の中から、「華熙生物と福瑞達生物の関係」と「いったい誰が不正競争をしているのか」が焦点となります。

華煕生物投資説明書及び工商情報によると、2001年、華熙国際投資集団は山東福瑞達生物医薬有限公司に出資した。2012年、山東福瑞達生物医薬有限公司は山東華熙福瑞達生物医薬有限公司に名称を変えた。2018年、一連の株式変更を経て、山東華熙福瑞達生物医薬有限公司は以下のようになった。華煕生物科学技術株式有限公司は、華熙生物と福瑞達がもう株式関連を持っていません。

株の関係はなくなりましたが、双方には密接な業務連絡があります。21世紀経済報道記者が華熙生物株募集書の情報を調べたら、2017年、2018年と2019年の第一四半期に、福瑞達はずっと華煕生物の前五大サプライヤーの一つであることが分かりました。2018年度において、福瑞達と華熙生物の供給額は20309.57万元で、9.88%を占め、華熙生物第一大手サプライヤーである。2019年年報によると、華熙生物と山東福瑞達の関連取引は614.38万元である。

また、公開された情報によると、華熙生物の前身は、発酵法による薬用ヒアルロン酸生産の初期技術を山東省生物薬物研究院に購入した。華熙生物は回答において、第四回の質問により、プロジェクトの技術譲渡費は45万元であり、2001年8月に一括で支払って、この技術を買い取りました。

摩擦の背後にはヒアルロン酸の端末消費市場の利益争いがある。

フラダガラス酸ナトリウム注射液などの製品は骨科、呼吸科、婦人科など多くの分野をカバーしています。しかし、薬品の採集などを背景に、薬品の販売は一定の影響を受けています。

最近、福瑞達医薬集団の賈慶文総経理はインタビューに対し、「新冠肺炎の疫病状況の下で、福瑞達は化粧品のプレートラインでの販売はより高い成長を維持している。医薬品プレートの販売損失は将来の努力で消化できます。下半期はインターネットのプラットフォームを通じて、より多くのマーケティングモードの革新を牽引し、四半期の損失と時間の拡大を目指しています。欠員を取り戻す。」

福瑞達は更に医薬健康業務の戦略的位置づけと発展方向を明確にしました。主な業務は医薬品と化粧品に焦点を合わせて、中国の骨科医薬品、ヒアルロン酸のハイエンド化粧品指導ブランドの製造に力を入れています。

華熙生物は近年、端末消費者市場を積極的に配置し始めた。

華熙生物会長の趙燕は21世紀の経済報道記者に対し、新世代の消費者は中国製品に対する認識が向上しており、大ブランドに対する依存度が小さいので、これは華熙生物機能性スキンケア製品のプレート発展にチャンスを提供していると述べました。2019年、同業務のプレートは営業収入が6.34億元で、同118.53%伸び、主要業務の33.66%を占めている。

5月7日、華熙生物2019年度年報オンラインコミュニケーション会で、趙燕は「C端末の将来の市場占有率はますます大きくなり、営収の比率もますます大きくなる」と指摘した。

華熙生物と福瑞達生物は端末市場を狙っています。また、いくつかの宣伝の中で、それぞれがヒアルロン酸の先導企業であることに言及しています。両者の市場競争はまだ続いています。