「100億補助金」納新計画ブランドの集団探索に拍車をかける

お金を使うことは投資であり、長期的なチャンスであり、「長期」は成長の戦略であり、現金化との取捨選択でもある。時には、数字の表現がよくなく、会社が投資の機会をつかんだことを示している。多くの「100億円給付」はスローガンではなく、使ったお金はすべて価値がある。

2019年Q 3の財報が発表された後、多多多創業者の黄峥氏はかつてアナリストの電話会議で、100億円の補助金についての見方を示した。今もこの計画は加速し続けている。

9月28日、有名家電ブランドの格蘭仕は連合して「スーパーブランドの日」を多く開き、双方は百万級の資源と福祉を投入し、格蘭仕電子レンジ、電気オーブンなどのシリーズのヒット商品を全ネット最安値に補助した。また、「百億補助金」の生中継室を広東省中山にあるグランド仕の本社の現場に直接移した。

当日、多多多プラットフォーム上のグラン仕ブランド製品全体の販売台数は、前日より3倍近く上昇した。21世紀の経済報道記者の不完全な統計によると、最近多くの「百億補助金」計画に加わったブランドには、朝光文具、伊利、シェルの強豪、匯源果汁などが含まれている。

「上向き」は依然として多くの選択肢であり、プラットフォーム商品を豊富にするためである一方で、低ライン市場で構築された製品やサプライチェーンの優位性を借りて、一二ライン市場を開くことができることがわかる。

電子商取引業界の将来の動向について、宝尊電子商取引会長兼CEOの仇文彬氏は21世紀の経済報道記者の取材に対し、アリババのかつての発展傾向はC 2 CモデルからB 2 Cに向かっており、将来の取り組みは自分のブランドプラットフォーム製品にもなる可能性があり、「いつ転換するかはタイミングにかかっている。初期的には、モデルを駆け抜けるためには、必ずしも大きな業務量を追求する必要はありません。」

継続的に品目を開拓する

家電ブランドに与える増量効果を競うことで、グランメスは最も発言権を持っている。昨年5月、格蘭仕グループ会長兼総裁の梁昭賢氏がチームを率いて多多多本社を訪問し、双方は長期的な全面的な戦略的協力関係を正式に構築した。今では1年が過ぎ、コラージュはすでにグラン仕の最も重要なオンラインルートの1つになっている。

現在、電子レンジ、電気オーブンなど多くの家電類の売れ筋ランキングによると、グランメス傘下の製品は長期的に上位を独占している。それだけでなく、グラッセ旗艦店も多多プラットフォームキッチン電気店の口コミランキング1位、電気オーブンの売れ筋店舗ランキング1位だった。

他の有名家電ブランドも、多くの配置に拍車をかけている。最近、九陽、美的、蘇泊爾、TCLなどの有名家電ブランドが密集し、「多多電器」と協力してブランド活動を展開し、家電業界の最大増分市場の争奪戦を加速させた。業界関係者の分析によると、家電ブランドは「暗黙の陳倉」から明争の明争に変わり始め、多プラットフォームの高い潜在力が業界共通認識になっていることを証明した。

また、コラージュも飲料、日用品、文具など、さまざまなカテゴリーで展開を続けている。9月28日、匯源果汁は期間限定値下げ、ギフトボックス特恵などのイベントを携えて多くのことを競い合い、多くの「百億補助金」を集める大きな支持を得た。現在、多くの「百億補助金」を集めることは、匯源オレンジジュース、リンゴジュース、ブドウジュースなどのベストセラーをカバーしているだけでなく、匯源95°黒気泡ジュース、100%沙棘ジュースなどの新式飲料にも多額の補助金を実施し、製品価格はすべて全ルートの最高価格比を迎えている。

コラージュの多くのデータによると、匯源、元気の森、王老吉、氷峰などをはじめとする国産ブランドとコカ・コーラ、ダノンなどの国際飲料大手が拮抗している。飲み物の細分化では、プラットフォーム上のジュース、タンパク質含有飲料、冷たいお茶、無糖飲料の販売量が急速に上昇している。

「疫病発生後、冷たい飲み物の消費は上昇の一途をたどっており、8月以来、プラットフォームジュース、冷たいお茶、無糖飲料などの製品の注文量は前年同期比60%以上増加している」と綴多新消費研究院の範日召研究員は、「ユーザーの健康飲料の購入率は炭酸飲料を上回る傾向が大きく、消費者が飲料を選ぶ際に『健康』に関心を持つことを示している」と述べた。

多くの最新財報によると、2020年6月末現在、プラットフォームの年間アクティブバイヤーは前年同期比41%増の6億8300万人、2019年、プラットフォームにジュース、植物飲料を含む農産物と農業副産物の成約額は1364億元に達し、前年同期比109%増加した。複数の業界のコア指標を用いて計算すると、スペルはすでに国内最大の農産物アッププラットフォームと第2位の総合電子商取引プラットフォームとなっている。

農産物の向上を推進する

ブランドに力を入れるほか、農産物の分野でも継続的に深耕している。9月28日、甘粛省商務庁は相多多と戦略的協力協定を締結し、同時に「甘粛優品館」の大型展示即売イベントの特別会場をオンラインにした。今後3年間、双方は甘粛省の農産物の販売、産業のデジタル化のモデルチェンジとグレードアップ、オンラインとオフラインの融合消費促進、電子商取引の人材育成などの分野で継続し、多くのルートが力を合わせて甘粛省の電子商取引の発展を推進する。

この日、甘粛省商務庁の張応華長官、全国人民代表大会代表、甘粛農産物電子商取引のリーダーである梁倩娟氏らは、甘粛省の14の地州の農産物の生中継に荷物を持ってきた。昼12時現在、生中継イベントの前半には60万人以上のネットユーザーが観衆を集め、「甘粛優品館」の関連店舗が蘭州百合、酒泉玉葱、牛羊肉、リンゴ、クルミ、オウギ、当帰など計11000件を販売し、取引額は30万元近くに達した。

甘粛省の全省で営まれている農特産品のネットショップは現在4万近くあり、1万9000種類を超える農特産品がオンラインで販売されている。2019年、甘粛省の全省農産物のネット販売は162億元を実現し、全省の農民一人当たり380元の増収を牽引し、今年1-8月、すでに107億元の販売を実現した。

「甘粛環県には父親が一生羊を飼っていた農家があり、かつて羊は羊の売人にしか売れなかったが、息子が大学を卒業して故郷に帰って起業し、電子商取引を通じて羊の販路を開いた。昨年は父親が飼っていた羊と、周辺の村の計13,000匹の羊を一緒に売った。販売収入が2000万を超えたのは良い例だ」。今年5月18日、商務部の鐘山部長は国新弁記者会見で、甘粛環県の電子商取引による貧困扶助を表彰した。

甘粛省の農産物だけでなく、陝西省洛川からのリンゴも同様に販路を見つけた。9月27日、陝西省果業センターの魏延安主任は多くの生放送の間、徒手で洛川紅富士リンゴを1つ開き、笑顔で見物している「果粉」たちに推薦した。

生中継当日、陝西省延安市洛川県の張継東知事と魏延安氏は前後して洛川リンゴの「代弁者」になり、消費者にリンゴ、キウイフルーツなどの地方の特色ある果物を推薦し、洛川リンゴの栽培歴史と産地の優位性を重点的に説明し、地元の農産物の上昇を助けた。

同日22時現在、洛川リンゴをめぐる特別中継には93万5000人が視聴し、多多多プラットフォーム陝西リンゴの全体売上高は前年同期比210%超上昇した。現在、全県の95%以上の農民がリンゴ生産に従事し、年間生産量は90万トンに達することができる。

「現在、私たちの家々には乗用車があり、年収20万元以上の人は全県の10%、10万元以上の人は全県の60%を占めている。アップル産業は庶民を貧困から脱却させ豊かにする。それは私たちの幸福の果実、豊かな果実である」と張継東氏は考えている。

具体的には、コラージュは消費側でコラージュを通じて分散、一時的な需要を形成し、時間と空間の上で集約効果を形成し、農民に長期的に安定した注文を提供する、生産側は分売の代わりに産地直毛を用い、伝統的な農産物流通の6 ~ 8段階を2 ~ 3段階に簡素化し、新たな価値分配メカニズムを形成した。これにより、消費者は安く買うことができ、農家はより多くの収入を得ることができる。

2020年には、多多農業（副）製品の成約額が2500億元を突破し、引き続き3桁前後の高速成長を維持する見通しだ。相多多副総裁の陳秋氏は、「相多氏は資源支援、流量傾斜、技術サービスなどの便利な措置を全力で提供し、甘粛地区の農産物などの優位産業のネットワーク接続とデジタル化の転換を加速させる」と述べた。オンラインでの一連の支援策のほか、「多多多大学」などの研修機関をオンラインで通じて、地元企業の電子商取引人材の育成、誘致を支援し続けていく。