Lanvin 은 어떻게 "안티에이징"?

Lanvin (낭파) 창시 시간이 오늘보다 훨씬 많다

패는 오래다. 프랑스에서 가장 유명한 사치품 브랜드 중 하나로 낭만적인 기운이 가득한 파리에 자리잡고 백년의 유장한 역사가 있다.

1889년, 제앤 (Jenne Lanvin Lanvin)은 파리 고급 상점에서 임립한 복빈 산안나 거리에서 15 -22일 Lanvin'로맨틱 하우스'를 창설해 지금까지 세계 최고 권위 있는 향수 하우스 중 하나이며, 파리 고급 패션숍에서 유일하게 가장 오래된 패션가게를 선보였다.

한때 프랑스 고급 이 되었다

산업의 대표는 패션과 향수, 액세서리 분야의 흐름을 이끌고 있다.

그러나 최근 몇 년

내외교체 판매가 좋지 않아 128년 눈부신 역사에 이르는 라빈은 다시 부진했다.

번쩍번쩍 빛나고 품질이 정교한 Lanvin 은 어떻게 한 발자국 에 빠져들게 되는지

유구한 프랑스 사치 브랜드인 라빈은 현재 상황이 위험하고 매출이 지속되면서 올해의 손실이 더 커질 것이라는 소식에 따르면 다시 감원할 전망이다.

소식통은 리빈은 올해 두 달 전 매출액이 32% 에 달했다고 덧붙였다.

실제로 Lanvin 은 최근 몇 년 동안 실적에 직면해 왔던 도전, 브랜드 사이트에는 많은 제품들이 할인 형식으로 판매되며, 어떤 제품은 심지어 5절까지 낮았다.

Lanvin 은 2015년의 매출액이 2억 유로로, 2014년 2.5억 유로의 매출액에 비해 20% 이상으로, 2016년 1년 전체 매출액이 23 ~1.62억 유로 급락한 것으로 나타났다. 기간에는 10년 만에 1830만 유로 적자를 기록했다.

라빈의 판매 부진, 전 세계 사치품 시장의 불황과 회사의 과거의 인사는 동요하지 않다.

2015년 Lanvin (Alber) 의 창의적인 창의적인 아이디어 총리 (Elbaz) 가 갑자기 이직해 패셔니스타 전체를 놀라게 한 바 있다.

그는 리앤 모두의 왕효란 여사와 CEO (CEO) 가 “ Miche Huiban) 의 의견이 엇비슷하기 때문인 것으로 알려졌다.

Alber (Alber)는 ‘가장 어리고 뚱뚱이 ’라는 제목으로 디즈니는 원형적인 이미지를 지녔고, 그의 디자인은 우아하고 독특하고 독특한 스타일을 지녔으며, 패션권에서 가장 영향력을 지닌 디자이너 중 하나다.

그러나 알베르의 디자인은 일방적인 것이 아니다. 리베르의 재능이 한때 매몰되었다.

세계의류구두망에 따르면, 2001년 왕효란은 로라아그룹의 손에서 Lanvin, 이스라엘 디자이너 알바즈 브랜드의 부흥을 담당하고 있는 중임, 알베르베르 (AlBer)는 이로바즈 (Alber)의 인연을 맺은 라나빈 (Lanvin)이 파산 위기에 직면하는 Lanvin (Lanvin)의 일류를 밀고 있는 파리 패션하우스를 맡는다.

Alber \133억유로 (Elbaz) 의 부임임은 Lanvin (Lanvin) 이 미인을 깨우고, 브랜드도 2012년 브랜드 발전의 정상에 이르렀으며, 브랜드 연간 판매 수입은 2.35억유로 영업이익률이 10 ~12% 에 이른다.

Alber (Albaz) 가 Lanvin 에서 탈퇴를 선언하면서 한 시대는 이렇게 끝났다.

이어 두 달도 안 돼 알렉스 쿠오도 조용히 떠나 Lanvin 인심을 더욱 환산하게 했다.

지난해 3월 열린 바크라제이라의 새로운 창의총리는 지난해 9월 랜빈 여장 발표회에서 선보인 흑백 심플한 웨딩드레스와 알베르베르의 빈틈없이 여성 선미미의 스타일을 강조했다.

이어 "Bouchra Jarra Jirra"가 디자인한 첫 시리즈 상품 판매가 좋지 않았고, 두 번째 시리즈의 표현도 그다지 호전되지 않았다 "고 전했다.

100년 가까이 브랜드를 보내는 것은 쉽지 않다. 특히 세대를 갱신하는 유난히 빠른 패션계를 갱신할 수 있다.

AlberElbaz 를 잃은 이후 Lanvin 의 실적이 천장만 떨어져 시련에 처해 있다.

글로벌 사치품 시장이 전반적으로 따뜻해지고 있는 가운데 루빈은 올해 두 달 전 매출액이 32% 하락했다.

경쟁 상대 구찌와의 강력한 표현은 크게 다르며 백년 역사를 가진 프랑스'국급 '라빈은 기적적으로 손익을 바꾸는 것일까?

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Gucci 는 관점 의 파문 에 빠졌지만 실적 이 양호하면 Lanvin 의 발전 에 영향을 미칠 것 이다

라빈의 경쟁 상대 구찌 역대 시선을 사로잡았다.

사치품 관점 조차도 피하기 어렵지만, 2020년 전까지 GUCI는 국내 매장 15곳을 폐쇄할 계획이다.

그러나 구찌는 최근 실적이 여전히 잘 보인다.

재보에 따르면 Gucci2017 년 1분기 매출액은 13억 54억 유로 전년 대비 48.3% 증가했다.

또한 이 브랜드의 모든 상품의 종류 판매는 모두 두 자릿수의 증가를 이루고 있으며, 전가 상품의 판매도 매우 뛰어나고, 직영 매장의 매출은 동기 대비 51.4% 증가했다.

이 가운데 서유럽과 아시아태평양 지역이 가장 두드러진 것은 전년도 동기 대비 66.4%, 63.1%, 구시의 불길이 다시 확인됐다.

Gucci 실적 상승은 극히 마성 있는 디자인 디자이너인 Alessandro (Alesandro) 이 천마행공 도안을 전체에 융합시키는 패턴은 수백 년 동안 참조달하는 시대와 장소에서 전시되며 동서양 원소까지 결합시켜 문화적 충돌감을 창출할 수 있다.

각종 신구 원소를 깨고 융합해 그의 디자인은 새로운 흐름을 창조하였다.

패션계에서 만들어진 대담한 탐색으로 ‘시대 주간 ’은 ‘가장 영향력이 있는 사람 100명 ’이라는 평가를 받고 있다. 한 신문은 그를 ‘시대정신의 패션 변혁자를 사로잡았다 ’고 부른다.

강대 제품 설계, 남녀 합병 대수, 흑인 광고 이미지를 초청, 외계인 이미지를 추동 블록버스터 모델로, 알레스앤드론 (Alesandro)은 비치엘 (Micheele)의 신기한 창의로 Guccci의 브랜드 특색, 독특한 인심, 특색, 독특한 품격, 쿠키는 여러 나라 사이의 사치 브랜드에 신속하게 뛰어났다.

이외에도 Guccigram, Guccigram Tian, TFWGUCI, Guci와 Guci4 (Guci4) 가 선상 창의사업도 커다란 성공을 거두고, 젊은 소비자들의 높은 인정을 받았다.

그중 Guccigram (Guccigram) 이 원소를 장악하며 소셜네트워크 인스타그램에서도 많은 예술가들이 연신 창작에 나섰다.

Gucci 는 소비자의 개성화 수요를 만족시키기 위해 대담하게 재소한 제품으로, 노파의 오래된 사치품 대패를 통해 트렌디한 새로운 이미지로 바뀌며, 새로운 이미지로 이끌어온 놀라움을 모두 성공적으로 천희세대 소비자들의 관심을 끌었다.

알레선드ro (Alessandro) 만 해도 미셀은 더 과장된 표현 방식을 느끼게 한다.

이른바 피장, Gucci 의 양호한 추세는 반드시 Lanvin 의 발전에 돌격할 것이다.

브랜드들은 점점 늙어질지도 모르지만 소비 집단은 꼭 그렇지는 않다

패션업계 인사들은 구찌 구치의 변화를 젊게 바꾸는 개념을 좋아했다.

'젊음'은 이미 유행적인 개념으로 5, 6년 전'로고화'처럼 만능어휘가 됐다.

최근 몇 년 동안 사치 브랜드가 국내 시장의 고도의 일치를 다룬 동작은 젊은이들을 다투는 것이며 국내를 초청하는 젊은이 아이돌이 브랜드 모델과 발전선에서 쇼핑을 하고 있다.

예컨대 실적이 지속되는 버블리는 런던 패션주에 크리스의 워킹을 청하고 브랜드 글로벌 모델로 이름을 올렸다.

바클레뱅크 분석사의 데이터에 따르면 이 스타 마케팅은 버버버리의 시즌 매출액을 2% 증가시켜 버버리리의 위신에 대한 인지도를 크게 끌어올렸다.

Adidas 13130 Original "Original "Nadidal Jendall Jennnal "이라며"두 사람은 SNS에 충분한 영향력을 갖고 있다 "고 밝혔다.

사치 브랜드는 젊은이들의 주의를 끌기 위해 전기업체에 굴복하기 위해 벌떼 개통된 플랫폼이나 제3자 전기상 진출, Dior 도 첫 번째 위신플랫폼에서 핸드백을 파는 사치 브랜드가 됐다.

다른 사치품 브랜드가 상업조작 규칙에 순응하면, 자신을 일반 소비품으로 만들어 업적이 급성장할 때 라nvin은 오히려'사치품'처럼 변했다. 지위가 높아 구름이 거의 사라져 버렸다.

브랜드는 새 매체의 대세에서 홍보 전략을 내려놓기 싫은데 1년에 노인 모델을 되풀이하는 노라지를 제외하고는 특별히 대중의 눈에 띄는 선은 없을 것 같다.

현재 사용자도 더 이상 라빈의 토론을 제기하지 않고, 가끔 언급할 때마다, 항상 은은한 ‘큰 패 ’를 한 번에 가지고 있다. 노출률은 레이빈 브랜드가 계속 발전하는 경상을 입었다.

지금 사치 패션을 장악하고 있는 소비층은 어느새 놀라운 변혁이 일어나고 있으며 전 세계에서 가장 부유한 인구 규모가 젊어지고 있다. 이 세대의 소비 능력은 빠르게 팽창되고 있다. 사치 브랜드가 지금 이 사람들을 무시하면 더 이상 이 사람들의 주목을 끌기 어렵고, 시장이 변형화되고 있다.

그들은 구매방식도 더이상 전통백화점을 따르지 않고 ‘어디서 사느냐 ’를 ‘뭘 사느냐 ’, ‘개성 ’, ‘품질 ’, ‘적합 ’이 결정적 지표로 떠올랐다.

어쨌든 브랜드는 확실히 늙었지만 소비자는 확실하지 않다.

현재 대부분의 사치품, 디자이너 브랜드는 디지털 마케팅 방식으로 젊은이들을 끌어들이고 있다.

그러나 대다수의 사례는 그렇게 억지스러워 보이기도 하고, 심지어는 좀 민망한 것 같다. 마치 한 명의 어른 같았다. 사춘기 자녀와 가까워지기 위해 강행으로 자신을 TF (TF) 로 단장하기 위해서다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.