Le Consommateur De Luxe En Chine

Bien que l 'histoire de la consommation de produits de luxe en Chine n' ait duré que moins de 20 ans, le développement a été rapide, la Chine est devenue

Mec, Président de la région de haute sensibilité de médias chinois Qing dit: "les grandes marques de luxe a tous viser la deuxième ville du marché, et pour ouvrir une boutique de marque, et, par conséquent, pour un aperçu des besoins des consommateurs de luxe de la deuxième ville imminente".

Dans la recherche de données de médias en mec, on peut trouver de 7 points suivants:

Parce que le système X

Contrairement à l'idée que les consommateurs de produits de luxe en Chine sont partisans de logo, mais cette étude a rejeté cet argument.

Nous constatons que beaucoup d 'entre eux ne sont plus aussi aveugles, qu' ils utilisent des produits de luxe qui ne se limitent plus à l 'éblouissement des yeux, que leurs choix sont marqués par de nombreux articles, que l' identité, le cercle social, l 'âge sont des facteurs déterminants dans les décisions de consommation.

La consommation du "cercle" de confucianisme

Le baptême des chinois depuis des siècles a profondément enraciné l 'esprit de groupe et la conviction inhérente aux chinois que tout le monde fait toujours ce qu' il faut.

La consommation en cercle est donc particulièrement évidente dans la consommation de produits de luxe.

Souvent, c 'est une personne qui dirige le changement de consommation de l' ensemble de la population, car les Chinois n 'aiment pas prendre le départ, mais ne veulent pas rester derrière les gens.

En outre, étant donné que la consommation de produits de luxe n 'a augmenté que très rapidement en Chine ces dernières années, le manque d' information des consommateurs sur tous les types d 'informations les amène à apprendre rapidement par l' imitation.

La scène de la foule à dos de LV est déjà courante dans les villes de deuxième ligne de Chine, les étudiants et les col blancs se joignent à la consommation de produits de luxe.

Les articles de luxe et l'acceptation de degré de préférence de plus en plus, les produits de luxe de civils est imminente.

On recherche de plus en âge de luxe de l'exposition des consommateurs plus petits, souvent à la fac quand a été la première de luxe.

De plus en plus d'attention sur le service et l'expérience de marque

Les consommateurs chinois ne se contentent plus du produit lui - même, mais commencent à chercher à profiter de leur expérience immatérielle supplémentaire.

Un visiteur nous a ainsi décrit la qualité des services fournis par les vendeurs de produits de luxe: « Vous ne serez ni grand - père ni petit - fils ».

Comme on peut le voir, les services liés à l 'achat et à l' utilisation des produits sont de plus en plus appréciés par les consommateurs, tandis que les données de 2010 de l 'Agence chinoise de prévision des produits de luxe montrent que 45% des consommateurs d' entreprises estiment que l 'attitude des vendeurs influe considérablement sur leurs décisions de consommation.

La diversification des canaux d'achat

Par rapport à des prix intérieurs relativement bon marché, plus large, des services de meilleure qualité et sans aucun doute pour vrai, faire des achats à l'étranger a commencé en faveur des consommateurs chinois.

Il y a une partie de consommateurs, ils n'ont pas de conditions d'achat à l'étranger, ce n'est pas une question, de l'argent et les contraintes de temps, des facteurs tels que la famille, mais à l'ère de Web 2.0, ils ont un nouveau canal d'achat: des achats sur Internet.

Les personnes interrogées par des achats en ligne de nous pour son mari achète un bloc 8 millions

Personnalisation

Avec l 'amélioration progressive du goût des consommateurs de produits de luxe en Chine, ils commencent à vouloir montrer leur propre personnalité par le biais des produits de luxe.

Même les gens qui consomment des produits de luxe pour satisfaire leurs besoins sociaux révèlent dans leurs paroles leur désir d 'incarner leur personnalité.

En outre, à mesure que l 'économie se développe rapidement et que l' on se familiarise avec l 'industrie du luxe, la quête individualisée des chinois sera inévitablement un facteur important dans la prise de décisions.

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Chercher l 'union entre l' histoire de la marque et la sienne

Grâce à cette enquête, nous avons découvert que la marque de l'histoire, ou une image de marque de pmission pour les consommateurs est d'une importance capitale, c'est son support afin de promouvoir leur propre histoire.

Une partie des consommateurs est de cette combinaison est utilisée comme base pour choisir la marque, qu'avec sa propre expérience, le rêve, la marque de qualité correspondant afin d'obtenir sa faveur.

District de supports médias chinois mec de planification et de 卢玮瑜 aperçu Directeur des consommateurs a dit: "la Chine et d'autres pays riches du monde différente.

Par rapport à de riches japonais et les États - Unis, qui ont en moyenne plus jeune de 20 ans.

Parmi les consommateurs de produits de luxe en Chine existantes, plus de la moitié de 2005 a commencé dans ce domaine, on peut dire qu'ils sont encore au stade de l'entrée de la consommation de produits de luxe.

Cette situation pour les marques de luxe, c'est une arme à double tranchant, d'une part, des moyens de gestion de marché des distributeurs connus ne sont pas applicables sur le marché chinois, d'autre part, pour l'expérience de commercialisation, ce qui représente également avoir davantage de possibilités pour influencer la marque des préférences des consommateurs et d'achat ".