Brand "Virtual" And "Real"

C 'est une marque.EntrepriseLes organisations sociales, l 'image (organisationnelle) des produits, la réputation et la somme des systèmes de symboles, et par la diffusion de la marque à l' image de l 'esprit du consommateur.Ainsi, la marque est composée de deux niveaux "virtuel" et "réel", "réel" est le produit et la culture d 'entreprise, le "vide" est le symbole et le sens symbolique.

La définition traditionnelle de la marque tend à considérer celle - ci comme un système d 'identification et de diffusion de symboles, dont la diffusion est la diffusion.Bien qu 'il n' y ait pas d 'erreur apparente dans cette interprétation, son application pratique soulève de nombreux problèmes.Si l 'on considère la marque comme un simple système de symboles, cela signifie que la diffusion de la marque n' est qu 'une simple diffusion de symboles qui exclut en grande partie les produits et les facteurs commerciaux de la diffusion de la marque.Cette séparation totale des éléments intrinsèques et des formes extérieures de la marque entraîne inévitablement la confusion du Mouvement des marques.Le fait que de nombreuses marques ne fonctionnent pas est la preuve que les idées fausses diffusées par les marques conduisent nécessairement à une mauvaise structure de la marque.

Bien que la marque ait la nature d 'un symbole, ce symbole est basé sur la culture des produits et des entreprises, sans le soutien de la culture des produits et des entreprises, la marque ne peut être que "mois de l' eau", "fleurs dans le miroir".Dans le système de marque, il y a deux niveaux: réel et virtuel.La culture des produits et des entreprises est le niveau "réel" de la marque, les symboles et les symboles sont le niveau "virtuel" de la marque, la construction de la marque est en fait un processus interactif "virtuel".Mais il n 'y a ni produits ni entreprises.CultureLe support "réel", le symbole et le "vide" symbolique manquent de fondement, c 'est - à - dire qu' il n 'y a pas de "peau sans poils".

La communication de marque est aujourd 'hui le système de communication le plus complexe de l' entreprise, dans le processus de production des facteurs du produit aux moyens de communication de masse, a créé une relation graduelle de communication de marque, c 'est - à - dire que la marque est en fait un processus de diffusion graduelle des produits, des entreprises, des médias, etc.Bien qu 'elle soit formellement représentative des informations relatives aux produits, elle n' est pas un système purement symbolique.Pour l 'entreprise, puisque tous les actes de l' entreprise portent sur l 'information de l' entreprise, tous les actes de l 'entreprise sont des marques.En ce qui concerne les relations extérieures, la nature des médias, l 'environnement concurrentiel et l' attitude des consommateurs influent objectivement sur l 'efficacité de la marque.

Pour les consommateurs, la marque traditionnelle se limite souvent àProduitsEn soi, étant donné que, dans le passé, les consommateurs en général, outre les contacts avec les produits, les possibilités de communication avec les entreprises sont très limitées, de sorte que le comportement des entreprises n 'a pas été en mesure d' entrer dans la perspective des consommateurs comme information de marque, avec le développement des médias et la sensibilisation du public au droit à l 'information, les consommateurs et les entreprises ne se limitent plus aux produits, mais aussi à l' activité des entreprises, de sorte que la marque a considérablement élargi les éléments qui affecteles consommateurs, les informations de marque de plus en plus en plus riche, le système de diffusion de la marque, la production, la publicité, la publicité, la publicité, la publicité, la publicité, la publicité, les entreprises, les entreprises, les entreprises, les entreprises, les entreprises, les entreprises, les entreprises, les entreprises, les entreprises, les entreprises, les entreprises, les entreprises, les systèmes De plus de plus de plus par exemple, les relations publiques, et ainsi de suite presque tous les éléments du comportement de l 'entreprise sont devenus le contenu de la diffusion de la marque.C 'est dans ce contexte que la création de marque influe de manière complexe sur le processus psychologique des consommateurs.Ainsi, la théorie moderne de la marque décrit la marque comme une impression fondée sur l 'esprit du consommateur.Comme le dit le classique Walter Randal: « les produits sont fabriqués en usine, les marques sont créées dans le cœur ».

La diffusion de la marque est le processus par lequel les diffuseurs de l 'information de marque - entreprise, support de l' information de marque - médias, produits, etc., destinataires de l 'information de marque - les consommateurs sont reliés de manière organique, c' est - à - dire le processus d 'établissement de la signification, de l' objet et de l 'image de la marque.Et l 'image de marque est "une variété de symboles, de noms, de marques, d' étiquettes, de produits, de publicité, de parrainage, de financement, etc.

La marque est une entreprise, une organisation sociale des produits (l 'image) de l' image, de l 'imageRéputationLa fusion de son système de symboles et la diffusion de la marque en tant que l 'impression de l' esprit du consommateur.

Dans l 'esprit des consommateurs, l' image de marque se développe dans toutes les activités liées à la marque, de la publicité, de la promotion, des circuits de vente, de l 'expérience de marketing des consommateurs, à la production, l' emballage, le service après - vente, la promotion de l 'image d' entreprise, chaque point de contact s' infiltre dans les facteurs de diffusion de la marque et, partant, les effets d 'intégration de la marque.Pour cela, il faut avoir une stratégie globale de communication de la marque dans le cadre de la planification de la marque.Dans le passé, la pratique consistait à transmettre directement des informations de marque, en particulierBrandL 'information audiovisuelle est considérée comme la diffusion de marques, telles que la publicité, la conception d' emballage, la promotion de l 'image d' entreprise, etc.Il en résulte souvent une fragmentation de l 'intégrité et de l' intégration de la diffusion des marques, dont les messages visibles et les messages cachés sont interdépendants et mutuels et dont l 'impact sur les marques est souvent énorme et imprévisible lorsque certains facteurs de transmission cachés négatifs deviennent des facteurs de transmission sexuelle dominants.

L 'une des principales missions de la marque est d' explorer et de faire de l 'information cachée positive au sein du produit et de l' entreprise un message visible qui provoque un choc psychologique visuel, cognitif et associatif sur le consommateur et donne l 'impression d' une marque qui transforme l 'information dissidente positive en information positive et visible, c' est - à - dire la Mission de planification de la marque, de planification des médias et de diffusion de la marque.