Loi De L 'Emprunt Dans Le Marketing

Credit Marketing

D 'abord

Deuxièmement, du point de vue de la diffusion.

Les « événements majeurs » sont eux - mêmes au centre de l 'attention des médias, associés à des événements majeurs qui, involontairement, attirent l' attention des médias et les yeux de la population, et les effets de la communication se multiplient.

De plus, du point de vue de l 'entreprise.

Beaucoup de grands événements ont un intérêt public, la participation des entreprises à l 'événement peut donner une bonne image de l' entreprise.

Par exemple, les grandes entreprises parrainent des activités d 'intérêt public, à la fois pour accroître la visibilité de l' autre point de vue de l 'entreprise et pour gagner le sentiment de la société.

Comment faire du marketing d 'emprunt?

En raison de la nature dynamique du marketing d 'emprunt, il est très difficile pour les commerçants de maîtriser les points chauds au cours de la mise en œuvre, d' exécuter le marketing en cours et de prévoir l 'évolution de la situation.

De nombreux cas classiques sont étudiés de très près et des conseils sont donnés sur les opérations de marketing d 'emprunt en tenant compte de leur expérience pratique:

D 'abord, il faut être sensible à la chaleur sociale.

Le succès ou l 'échec du « Marketing d' emprunt » est lié à l 'exploitation d' événements, un événement imprévu peut aboutir à la création d 'un classique de marque, comme l' huile lubrifiante unifiée à l 'époque du déclenchement de la guerre en Iraq, la publicité classique "plus de lubrifiants, moins de frictions, de lubrifiants unifiés", afin de générer 1,2 milliard de yuan de ventes pour l' année unifiée.

Il faut donc que les décideurs et les commerçants s' intéressent à l 'actualité et aux pratiques sociales, qu' ils soient sensibles aux opportunités commerciales et aux points chauds de la société, qu 'ils tirent un meilleur parti des événements importants pour les entreprises, afin d' atteindre l 'effet de 4,2 kilogrammes.

Deuxièmement, il faut tenir compte de la nature du produit.

Comme il n 'est pas possible d' annoncer des produits féminins sur les sites de la NBA ou de la course F1 où les hommes sont suffisamment nombreux, le marketing par emprunt est également lié à la question de la pertinence des produits, la commercialisation d 'un événement important exige souvent des investissements importants, et un parrainage qui n' a rien à voir avec les produits de l 'entreprise est sans aucun doute un gaspillage considérable de fonds.

Le succès des affaires de marketing d 'emprunt, ce n' est pas seulement l 'événement lui - même et le produit a des liens inextricables.

Girl "super - sur la liste de vache", c'est parce que le marché de la consommation entre les hommes et les femmes de vache est 16 - 20 ans, avec des super filles public sévère coïncident, le concept de "super girl préconisée courageux exprimer" et Mengniu doté de marque de la personnalité coïncide avec le yaourt, on peut donc dire que la femme est la combinaison parfaite Mengniu et, par conséquent, créer des miracles de vache n'est pas surprenant.

Troisièmement, examiner la situation, d'improviser

Le Mouvement de la commercialisation d'excuse, augmente la difficulté, car les événements sont imprévisibles, ne peut que la commercialisation du personnel peut faire, c'est de la taille de la situation, improviser.

Coupe du monde de sortie 2001 orangemen, prendre le bus stop pas jlf une entreprise, couronne de lait en poudre d'entreprise est aussi le pays à pied de sponsors, mais un succès, un des résultats désastreux indique, sur l'importance de l'excuse de commercialisation de manière flexible.

Quand l'équipe de football chinois de l'Asie, coach Milutinovic par la Chine comme "magique de voitures", Jin Yi Guandu, trouver Milutinovic faire la publicité, porte - parole de la Coupe du monde 2002, le pays à pied à l'homme un fiasco Bulletin, un temps de paradis ou en enfer, coach Milutinovic et séché est magique l'échantillon de réglage rapide de la stratégie de communication, à partir de "pays à pied de sortie unique à la Fête de vin" pition "vin" Fu chinois, le succès a minimisé Milutinovic "canard voyage".

Toutefois - car il ne peut pas répondre rapidement à la Couronne, et, finalement, sur l'ensemble de l'entreprise et de la marque.

Quatrièmement, et sur la base de la marque

Pionnier de la publicité David Ogilvy définissant des activités de marketing marketing intégré, chaque marque utile si l'accumulation, c'est la marque de la croissance.

L'excuse de marketing comme un outil de marketing, à court terme, pour la construction à long terme, n'est qu'une étape de la commercialisation de la longue marche, avec à la stratégie de marque comme centre, et enfin de la mise en œuvre de la forme de la marque.

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Terminal Marketing

I. Bicyclette avec produits apparentés

En général, les produits présentant une petite surface, une faible probabilité d 'achat récurrent, une certaine valeur d' extension des produits, une petite finesse des produits, etc., peuvent emprunter des produits connexes tels que les cigarettes et les briquets.

En outre, les marchandises non apparentées peuvent être associées à un moment donné.

Alors que le chocolat se trouvait à l 'origine sur le rayon des confiseries, les fleurs étaient placées à côté de la zone de fraîcheur pour utiliser leur humidité, les deux produits ne sont pas souvent "visibles", mais la St - Valentin et la vente de chocolat les relient.

Deuxièmement, par la promotion de produits de vente

La position de nos produits en vente à côté, c'est la meilleure position de promouvoir de nouveaux produits.

Recherche: les consommateurs dans le magasin de traîner, une minute après un temps de 100 - 200 produits, sont des produits de consommation concerné prend les consommateurs 5 secondes.

C'est ce qu'on appelle "magasin 5 secondes de publicité".

Tous les commerçants au magasin "à", est de s'efforcer à cette préoccupation à 5 secondes.

La position de la Populaire produits souvent dans le débit maximal, les consommateurs en leur temps de séjour de l'avant de l'étagère est longue, attention, la possibilité de s'acheter des naturellement plus.

Prendre à affichage est une bonne approche.

Bien sûr, le prix de ces positions est plus cher, mais peuvent réduire de manière appropriée afin de réduire les dépenses de la zone d'affichage de l'affichage des redevances.

En outre, la longueur de ligne de produits de l'entreprise, tous les produits ne sont pas à vendre.

Les entreprises seront pas particulièrement bien à vendre des produits et de vendre des produits d'ensemble, c'est - à - dire emprunter son potentiel de vendre des produits.

Troisièmement, l'avantage évident, à s'afficher

() les emprunter.

Si le produit et ses concurrents de produits similaires, et l'emballage, de qualité, de style, de marque et de la concurrence dans le resserrement de la marque, mais que le prix de la marque faible, alors, accrochée à la marque de la concurrence peuvent le plus directement remarquable avantage de prix.

Ne rabaissez ce petit film d'étiquettes de prix, ce qui est souvent le consommateur à l'occasion de son dernier sous pavillon de complaisance.

(II) à caractéristiques de profiter de cette occasion.

Il y a un coca, riche en vitamines.

Ses principaux concurrents situés au niveau de la marque Coca de second niveau, les entreprises dans l'affichage stocke stratégie est de loin de la coca et Pepsi Cola, contre d'autres.

Papa de publicité et de donner de frappe: a de la coke, jeune et en bonne santé de soda! Lorsque le consommateur à travers ces Cola, vu sa publicité POP voyante, avantage comparatif naturel intense de l'anomalie.

(3) avec leurs produits.

Dans un produit similaire, si plus de leurs propres lignes de produits, peuvent utiliser la même stratégie étroitement affichée pour souligner les avantages de la marque.

Quand les avantages évidents du produit doit être utilisé immédiatement après, l'affichage de stratégies, pleinement emprunter relativement faible de la concurrence, à améliorer leur avantage, côté pression, côté ascendant, l'effet évident, c'est la clé dans l'affichage.

Bien sûr, un produit par rapport à des concurrents, de prix, de performance, de race, d'emballage, de nombreux aspects de promotion et de produire des avantages.

Les entreprises ont de suivre de près la prise de conscience n'est pas assez, le plus important est de prendre pleinement avantage dans un musée de segmentation compétitive extraite, simplement et clairement que le consommateur.

Quatrièmement, le potentiel de consommateurs par elle - même

Wal - Mart en analysant des données de vente commerciaux un phénomène étrange: augmentation des ventes est très proche de l'urine de l'humidité et de la bière.