"Contre - Conventionnel" Mode O2o Dans Une Banque De Vêtements.

Le commerce de détail traditionnel en ligne est confronté à d 'énormes difficultés, les marqueurs de vêtements sont en train de payer pour la croissance grossière de ces dernières années, et la douleur des stocks élevés se poursuit.Mais l 'excellent vestiaire est un cas particulier, son magasin sous la ligne de l' expansion inverse, le développement en ligne est beaucoup plus avancé.

Une autre caractéristique qui attire l 'attention, en plus de la présence fréquente de ses magasins dans les grands magasins de Beijing et de Shanghai, est la campagne de marketing World uniqlock, qui combine la beauté, la musique, la danse et ses vêtements, qui est présentée en ligne sous forme d' app et qui permet même aux consommateurs de passer de "Je déteste regarder la publicité" à "Je ne peux pas".Le mode de marketing en ligne est une partie seulement du modèle o2o de la boutique en ligne dont il est question ci - dessus, l 'auteur compilera les détails à l' intention du grand public.

　　Marketing en ligne avec l 'interaction comme ligne principale

Depuis 2008, la collection explore des stratégies de marketing en ligne et a obtenu de bons résultats dans plusieurs cas.

En 2008, la boutique de vêtements a lancé uniqlock sur le bloblog, une horloge qui combinla beaut, la musique, la danse et l 'habillement principal de la collection, cette horloge se conforme au principe de l' interesting dans le principe de marketen ligne 4 i: l 'horloge affiche le nombre d' heures actuelles, Toutes les cinq secondes, dans un film aléatoir, les personnadans le film ou dans la danse, ou dans l 'étage, etc, bien sûr, ces personna, sont tous en train, bien sûr, ces personna, et ainsi de suite.Iqlo fait la saison des costumes.L 'horloge peut être installée sur le site Web du blog en tant que module de téléchargement, en établissant des liens directs entre le public et la marque, ce qui permet également au public de "tomber amoureux" de la publicité.En mars 2014, uniqlock avait lancé huit versions, plus de 200 millions de visiteurs et environ 500 000 téléchargements dans plus de 200 pays du monde.

En 2009, un calendrier UNIQLO - calendar, qui combine les images des différentes saisons, la musique et les portraits de l 'habillement, peut être affiché sur la page de blog pour les admirer, et les consommateurs peuvent se renseigner sur les vêtements et accessoires vendus le mois même.

En 2012, le réveil UNIQLO wake up sous la forme d 'un APP, qui a été téléchargé environ quatre semaines, a permis de franchir un demi - million de téléchargements.

Dans le cadre de la promotion de l 'horloge, du calendrier, et d' autres façons, la Banque de vêtements a créé un concept de marketing, la marque UNIQLO a fait un pas vers l 'esprit des consommateurs, et ce mode de marketing a également joué un rôle dans la promotion de ses propres produits.

Essayez SNS, déclenchez la queue du réseau: la boutique a lancé un petit jeu social basé sur SNS dans lequel le consommateur peut choisir son image animée préférée, participer à la promotion de la marque dans la queue, peut rencontrer ses amis SNS dans la queue, les messages de récompense les uns par rapport aux autres, ce qui améliore l 'interaction.Le prix de base de la queue est un coupon de réduction pour la marque, le consommateur peut prendre le ticket pour consommer dans le magasin de la marque.

En 2010, la Banque de vêtements a d 'abord mis ce jeu en ligne sur Facebook et Twitter, et les utilisateurs ont accès à ces deux sites Web à partir des comptes de ces deux sites Web, les guichets d' accès, les files d 'attente et les bons de bonus, qui, d' après les Statistiques, ont attiré 60 000 personnes; en 2011, la Banque de vêtements a attiré 60 000 personnes; en 2011, elle a joué en queude file d 'attente dans l' intérieur de la Chine, en collaboration avec la plate - forme SNS qui était alors relativement rouge, d 'une part grâce à l' API, beaucoup d 'applications opérationnelles, d' autre part parce que chacun et Facebook, l 'accaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccaccexpérience correspondante.

Cette activité de mise en file d 'attente permet d' augmenter le volume des ventes dans les magasins d 'entités en ligne si l' on ouvre simplement des boutiques en ligne, sans trop d 'influence pour les utilisateurs déjà engourdis, et si l' on combine son ingéniosité avec le SNS pour améliorer l 'interaction entre Les utilisateurs sur le réseau, de nouvelles façons plus dynamiques et la manière dont les utilisateurs obtiennent des bons de réduction.

　　VestiaireLe jeu de queue lancé sur la plate - forme Web pour tous est une très bonne promotion.On sait qu 'à la fin du jeu, 1 330 000 personnes faisaient la queue, ce qui a directement contribué à la réalisation de l' objectif de vente des magasins de sous - vêtements.La partie en ligne de la collection d 'excellence a également produit des avantages importants - plus de 100 000 UV par jour pendant la campagne, soit cinq fois plus qu' avant.

Lancement de l 'APP, Service de localisation pratique de la dérive en dessous de la ligne: en 2013, l' updk a lancé son application UNIQLO - APP, grâce à laquelle les utilisateurs peuvent trouver des informations à distance de leur magasin le plus proche, les moyens de communication, les heures d 'ouverture et la gamme des produits vendus, ainsi que l' itinéraire d 'accès au magasin par l' outil de navigation; cette application permettra de diffuser rapidement les informations promotionnelles aux consommateurs.Le maillon commercial est en contact avec le chat céleste, et le consommateur peut faire des achats en guichet unique directement sur son portable.

　　Renforcer les entreprises en ligneApp

Comme on l 'a dit au début de ce document, yueku est visible dans de nombreux grands magasins urbains en Chine continentale.La plupart des magasins de l 'entité dans le secteur de la Ville, d' une part, peut renforcer le rôle de promotion de la marque, d 'autre part, le grand magasin de l' autre, un plus grand flux de passagers, est très utile pour améliorer le volume des ventes.

Outre le lancement en ligne de diverses activités d 'attraction des flux, la Banque d' excellence étudie activement les moyens d 'améliorer l' expérience des magasins en ligne.En outre, afin d 'accroître le temps de séjour des usagers, la boutique a mis en place des chaises de bureau, des canapés et des iPad, ce qui a permis d' attirer les consommateurs et d 'accroître les ventes en ligne.

En outre, le magasin de sous - vêtements est une bonne partie de sa ligne de montage et de conducteurs.La Banque de vêtements préférentiels conseille activement les utilisateurs en ligne sous forme de promotions ou de préférences, et même sous forme intéressante de diffusion en magasin, rappelle aux consommateurs qu 'ils peuvent bénéficier d' un rabais s' ils utilisent un scanner AP pour créer un Code bidimensionnel de produit.Bien entendu, afin d 'atteindre l' effet de vulgarisation, une formation de grande envergure a été dispensée au personnel de la boutique.

　　Fusion en ligneO2oLe modèle est profond.

Grâce à la plate - forme la plus chaude de de la ligne, la promotion de l 'intérêt des consommateurs, le marketing, la promotion de la réputation de la marque, en même temps que le débit en ligne et l' augmentation du volume des ventes.Contrairement à beaucoup d 'entreprises qui renforcent la partie de construction en ligne et la partie inférieure de la ligne de réduction, la mise en place de l' usine sous la ligne n 'a pas cessé, au lieu de s' accélérer, ce jeu anticonventionnel fait de l' usure une entreprise relativement mûre dans le modèle o2o des détaillants de vêtements.