Les Six Plus Grandes Marques Sportives Chinoises

Les stocks élevés sont comme une tumeur maligne qui affecte le fonctionnement normal de toute l 'entreprise, ce qui ralentit la croissance de l' ensemble de l 'industrie.

Media Express

Com.NET.CN Xinhua.Com.NET.CN xhjncjsy.Com.NET.CNChaussureVendez - le, je crains qu 'il ne soit vendu pendant trois ans.

Fujian Daily: les stocks dans l 'industrie sont très normaux, généralement entre 10 et 20% des stocks sont considérés comme sûrs.Toutefois, il ressort de plus amples données que la plupart des entreprises de chaussures enregistrent actuellement un retard nettement supérieur à ce chiffre.

Urban Express: invisible expansion, homogénéisation des produits, proximité des prix, croissance de l 'industrie limitée par les limites de la croissance des canaux, inflation dans un environnement économique plus large, baisse du pouvoir d' achat, etc., ce qui entraîne des problèmes de stocks élevés.

Enquêtes de données

Tout au long du marché national de la chaussure, qu 'il s' agisse de chaussures de sport ou de chaussures pour femmes ou pour hommes, a été très baptisé par la crise des stocks, le domaine des chaussures de sport est le plus visible.Avec l 'expansion vigoureuse des grandes marques sportives ces dernières années et l' expansion irrationnelle des lignes de produits, l 'industrie des chaussures de sport a été au Centre des discussions.On trouvera ci - après quelques - unes des données obtenues par les auteurs auprès des services compétents:

Voie de rupture

Stock élevé, est - ce la dernière paille qui écrase un chameau ou la transformation de l 'entrepriseCatalyseurFace à la situation de plus en plus complexe du marché 2012, l 'industrie est ébranlée par les signaux émis par les stocks élevés.Personne ne sait ce qu 'il adviendra de l' avenir, mais la recherche de l 'Arche de Noé est à l' ordre du jour.Peut - être que l 'Arche est un électricien ou autre, pour voir comment le marché se met en place.

* Promotion des rabais: les rabais sont la pratique traditionnelle des entreprises de chaussures de se débarrasser des stocks, ce qui peut déboucher sur des ventes à court terme.Mais si elle est excessive ou déraisonnable, elle porte atteinte à la valeur de la marque.Il est donc important que les entreprises, lorsqu 'elles définissent leurs programmes de réduction, fassent preuve d' esprit d 'initiative et évitent de se contenter de marques de réduction, ce qui pourrait nuire à l' intégrité d 'autres consommateurs qui achètent des produits similaires à leur prix d' origine.Par ailleurs, il est possible d 'offrir des services à valeur ajoutée aux produits achetés au prix d' origine, par exemple en les exemptant de nettoyage, tandis que pour les nouveaux produits promotionnels, on peut, dans la mesure du possible, combiner les anciens produits pour stimuler la consommation.

Les entreprises aiment et détestent les canaux électriques.La guerre des prix sans limite oblige parfois les entreprises à pousser rapidement les marchandises avec des bénéfices proches de zéro, devenant ainsi une "fin de vie" inévitable.Après tout, beaucoup d 'entreprises traditionnelles de chaussures sont des entreprises d' électricité, pas principalement pour construire des marques de réseau, mais pour ajouter un canal de décapage.Si les contrôles ne sont pas satisfaisants, les circuits électriques sont plus susceptibles de créer des stocks.

* Les circuits de gros: éliminer les stocks de déchets par le biais du commerce de gros, est actuellement un modèle de filière largement utilisé par les entreprises de chaussures de commerce extérieur qui peuvent, dans un premier temps, vendre un grand nombre de produits finis, puis obtenir les bénéfices correspondants.Mais cette approche comporte aussi des contraintes objectives qui ne conviennent pas à toutes les entreprises.

* modèle d 'entreprise directe: il existe un certain pourcentage de magasins directs, c' est - à - dire un passage sécurisé pour les entreprises, mais aussi en fonction de la situation financière de l 'entreprise.Par exemple, le pouvoir d 'achat d' une région ne dépassant pas 20 millions de dollars, mais produisant 30 millions de produits, comment les consommateurs peuvent - ils racheter les 10 millions restants?Il faut aussi contrôler la production et la fabrication à partir de cette source, par exemple en réduisant l 'homogénéisation des produits, en évitant les canaux régionaux trop denses, etc.

À long terme, pour résoudre le problème des stocks, les entreprises de chaussures doivent réduire la concurrence homogène des produits, renforcer l 'innovation dans la conception des produits et mettre en place un système efficace de contrôle des stocks.Les commandes fixes passées ont été modifiées et des chaînes d 'approvisionnement plus souples ont été mises en place, et les commandes qui n' ont pas encore été expédiées ont été ajustées en temps voulu en fonction des conditions du marché, ce qui a permis de mieux adapter les produits à la demande du marché.Dans ce domaine, les marques de sport, telles que Li Ning, la paix et la tranquillité, et ainsi de suite sont les plus performantes.

Brand point

Li Ning: on s' emploiera à nettoyer le niveau des stocks à l 'extrémité de détail, à contrôler la vitesse des nouveaux magasins et à fermer les portes inefficaces. On espère que l' objectif de l 'extrémité de détail sera d' atteindre une moyenne de 76%.

Pike: on continuera d 'optimiser et de restructurer la structure des points de vente au détail, d' ouvrir des magasins, de fermer des boutiques, d 'améliorer encore la taille moyenne des points de vente au détail et de continuer à mettre l' accent sur les villes de deuxième et troisième lignes en Chine.

Pour ce qui est du contrôle des stocks, grâce à des arrangements plus souples en matière de bons de commande, les commandes qui n 'ont pas encore été produites et expédiées seront passées à un niveau supérieur à plusieurs points de pourcentage par rapport à l' année précédente.

361degrés: la concurrence des marques internationales s' intensifiera, l 'image de marque continuera d' être optimisée et la qualité des produits par le biais de la recherche - développement innovante. Le nombre d 'ouverture a été ramené à 600 en 2012, contre 602 l' année dernière.

Mesures spéciales: Cette année, la stratégie d 'ouverture ne sera pas de nouveaux magasins, mais d' optimiser les magasins existants afin d 'accroître les ventes avec les magasins.

Chine: fermer des magasins mal répartis et mal rentables, optimiser la distribution des circuits de distribution, améliorer l 'efficacité globale des ventes et la rentabilité des distributeurs, et utiliser les ventes en ligne pour accélérer la digestion des stocks.Expert

Expert

Le Vice - Président du réseau de chaussures Xinda: face à la forte accumulation de l 'industrie, après de nombreuses années d' intégration du réseau de chaussures, en s' appuyant sur l 'avantage industriel de Jinjiang, la Chine a créé un système unique de zéro stock de la chaîne d' approvisionnement, efficace et maîtrisable.

Xu Zhihua, Directeur de Pike, est actuellement en stock d 'environ un mois pour les terminaux de vente au détail et de 5 à 6 mois pour les distributeurs.En d 'autres termes, environ six mois d' arriéré de stocks dans la chaîne de distribution ont une incidence directe sur la capacité interne et la confiance des distributeurs.

Le Président du Conseil d 'administration d' Anchor Tin Shizhong: les entreprises individuelles continuent de faire face à une forte pression sur leurs stocks, principalement en raison de l 'accumulation continue au cours des dernières années.Au cours des six à un an à venir, l 'industrie continue de se heurter à des difficultés et espère que les commandes pour l' ensemble de l 'année seront maintenues et que la situation s' améliorera au cours du second semestre.{\ 1ch00ffff} 353 {\ 1ch00ffff}

He ruibo, Financial Director, can control the inventory Problems through Reduction of Order targets, slow stores, etc., and would not need to return and closure in the future.Après la digestion des stocks, les opérations pourront reprendre au second semestre de l 'année.

Conclusion

High stock is the Pathology of the shoes Enterprises, and the "Fatal injury" of the shoes Enterprises.Dans une forte pression sur les stocks, l 'image de marque n' est plus si importante, comment digérer les stocks pour obtenir des flux financiers, et donc survivre est la première question.Les années précédentes, le marché était en pleine expansion.ChaussureLes entreprises "Course autour du cheval", s' emparer du territoire.Aujourd 'hui, le marché a commencé à être "modéré", les entreprises ne peuvent plus se contenter de "débit" mais doivent modifier volontairement les modèles commerciaux, et ce n' est qu 'en adoptant des méthodes plus solides et plus sophistiquées de contrôle des processus que l' on pourra surgir les goulets d 'étranglement de l' industrie actuelle avec des stocks élevés.