Les Vêtements De Loisirs Remplaceront Les Articles De Luxe Dans Les Placards Chinois.

Marketing Consulting

Perdant progressivement son influence culturelle,

Il y a plus d 'espace dans le placard chinois.

Shanghai, Chine - les chinois à leur propre

Tactile is more confidence, but some Consumers start to Break Out of luxury and play in the Arms of Recreation.

On a souvent expliqué que cela était dû au ralentissement de la croissance économique et à la répugnance du Gouvernement à se vanter publiquement.

Mais cela est dû au fait que le pays traverse actuellement une période de pition exceptionnelle, caractérisée par la culture, la politique et la rue.

D 'après les données disponibles, le marché chinois des articles de sport dépassera le marché des produits de luxe d' ici à 2020 et passera à 280,8 milliards de yuan renminbi par an, tandis que celui des articles de luxe passera à 192,4 milliards de yuan renminbi au cours de la même période.

Afin de mieux comprendre comment rétablir les liens avec les consommateurs chinois de plus en plus instables et socialement mobiles, j 'ai récemment pris contact avec plusieurs d' entre eux.

Pour protéger la vie privée, Zhang, fils d 'une grande fortune du monde des affaires interviewé, ne veut pas dévoiler son nom complet.

Il dit que la mode est très sophistiquée de Wuhan, ville industrielle florissante de l 'intérieur du pays, et avoue que "frapper les enfants" a grandi dans un groupe de "marques de luxe entrées très tôt en Chine".

Mais, bien qu 'il puisse encore acheter ces marques, il a dit qu' il n 'y avait pas moyen d' exprimer mon style plus décontracté.

En tant que "deuxième génération officielle" qui bénéficie des miracles économiques de la Chine, Xiao Zhang, depuis sa jeunesse jusqu 'à sa majorité, montre sa richesse, son succès et son statut social avec des produits de luxe.

Les sentiments de Xiao Zhang font partie d 'un profond changement d' identité en Chine, reflétant la nouvelle réalité de la « génération du Millénaire » de la richesse du pays.

Avec la perte de l 'influence culturelle des produits de luxe sur l' économie chinoise ambitieuse, les vêtements de loisirs et de sport de haut niveau occupent maintenant plus d 'espace dans les placards chinois.

Une marque de luxe ne peut plus exprimer son identité ou "garder son visage".

Certaines marques commencent à être abordables pour l 'ensemble de la population salariée, qui économise des salaires tout au long de l' année pour en acheter quelques - unes.

A mesure que l 'attraction des produits de luxe diminue, l' esprit plus pratique commence à influencer la nouvelle génération de consommateurs chinois.

Les consommateurs chinois riches étudient les moyens d 'acheter des produits de luxe d' occasion dans leur pays, ce qui entraîne une popularité croissante des boutiques de luxe en ligne comme msparis, dressup et d 'autres bs2c.

L 'enthousiasme croissant à l' égard d 'un mode de vie actif / sportif en est un autre résultat.

China - designer.

Dans toutes les grandes villes chinoises, même les gens sont baptisés sur les routes quotidiennes par des images de "type de corps modèle", des photos de toutes sortes de gestes de yoga ou de mouvements de folie dans les salles de gymnase (belfies), des techniques telles que l 'allongement de la taille et les rouleaux abdominaux sur les écrans derrière les sièges de taxi, et des défis extraordinaires tels que les "taille A4" et "jambes iPhone 6" lancés par les médias sociaux comme les microblogs.

Il est clair que l 'attention s' est déplacée du visage et de la couleur à l' image et à la santé du corps.

Nike, Adidas, underrarmour et d 'autres marques sportives internationales, thenorthface, Columbia, et d' autres marques sportives de plein air, le géant de l 'habillement yoga, lulemon, et Lorna Jane, qui venait d' arriver, sont à l 'avant - garde de la tendance.

Dans l 'espoir d' établir des liens au niveau local, le concept de communication publique de marque internationale a également contribué à ce nouveau mode de vie.

Le lancement de longue date par Adidas d 'une campagne d' information sur le thème « soeurs » qui invite les jeunes travailleuses urbaines à s' habiller pour faire de l 'exercice, envoie un message fort en Chine, où la politique de l' enfant unique était appliquée par le passé.

Dans le cadre de cet engagement, la marque a ouvert la première boutique féminine d 'Asie à Shanghai.

The North Face and Nike invitent également les amateurs de sports à se défier.

L 'utilisation de la majorité de la bienvenue des micro - télécommunications pour construire une communauté d' exercice, dans les grandes plates - formes de l 'industrie chinoise de l' exposition de produits.

Par rapport à la maturité du marché, tianmao City et la plate - forme B2C de Jingdong, la marque met moins l 'accent sur les produits et plus de nouveaux modèles urbains: le vent de loisir (athleisure) et les désirs de la classe moyenne.

Les chinois sur Internet et les amis partagent l 'enthousiasme avant et après la gymnastique "auto - photographie" afin de promouvoir la mode de loisirs.

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National street style marque est également en plein essor.

Roaringwild designer de la marque de Shenzhen cherche à s' inspirer de la langue et des symboles chinois; la marque de la marée de Shanghai chiin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\

Comme l 'a déclaré le cofondateur de chiin chilla Gene treize \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Les gens ont aussi la tradition d 'aimer sortir de la rue en pyjama, et il est donc naturel qu' ils commencent à dépenser plus d 'argent sur des vêtements de sport ou de style de rue. »

Un autre exemple de « coïncidence » est celui de Wang Zhijun, architecte de Beijing, qui a conçu un masque anti - pollution de l 'air en enlevant des chaussures de sport telles que Puma, New 13 \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\

Il a restructuré son masque tout en assurant l 'expression locale de son propre style, même dans la réalité quotidienne de la lutte contre la pollution atmosphérique.

Alors que de plus en plus de Chinois vivent dans les grandes villes, les consommateurs s' adaptent activement à ce processus et s' efforcent d 'adapter le style et les vêtements - en fait, les consommateurs ne sont pas enfermés dans des modèles d' élite mais sont plus libres de choisir d 'adhérer à la culture urbaine moderne, de s' y opposer ou de s' en enorgueillir.