Pourquoi Michael Kors Est - Il Tombé Là?

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, on a été considéré comme représentant de luxe américain et "vaincu".

A

Aujourd 'hui, dans une situation difficile, après la publication d' un bilan décevant d 'un trimestre, Michael -

En fait, la fermeture du magasin de Michael Kors a été interrompue par l 'autoconsommation.

Avant, Michael 13 \ \ \ 10 kors ne se comportait pas comme les autres.

Poursuivre un développement stable et discret.

Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Bien que l 'objectif de création d' emplois ait été atteint à court terme, les résultats se sont rapidement détériorés après la pandémie.

Le Directeur de l 'Institut de l' habillement et de l 'habillement, Kang Lanxin, a déclaré que les marques de luxe doivent apprendre le modèle de marketing de luxe, de maintenir une certaine rareté, afin de maintenir l' avantage des prix.

À l 'avenir, Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Fermer un magasin

Michael coles, le célèbre designer des États - Unis, a annoncé récemment la fermeture imminente de 100 à 125 boutiques, ce qui devrait permettre d 'économiser environ 60 millions de dollars par an.

Le porte - parole de Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Il n 'y a rien de plus simple que la récession du grand magasin derrière laquelle les anciens maîtres de luxe ont dû fermer leurs magasins.

Michael tre1310 kors a ouvert un modèle d 'ouverture fou en 2013, et selon les statistiques, Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

En avril 2017, il y avait déjà plus de 800 magasins dans le monde, dont 201 en Europe, 228 en Asie et 398 aux États - Unis.

Ce que l 'on appelle les produits de luxe, c' est surtout la rareté, l 'ouverture rapide des magasins a permis de créer de grandes entreprises, et Michael Kors a choisi de faire des promotions à des rabais pour gérer les ventes de stocks.

Les produits à base de Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\

En outre, la production excessive et les rabais ont entraîné une baisse de la qualité des produits, une augmentation des retours, et le célèbre grand magasin nord - américain Nordstrom l 'a également descendu.

En raison de la baisse de la qualité et du taux de retour, qui a fait chuter l 'image de Michael treize Kols dans l' esprit des consommateurs, les bénéfices de la marque ont baissé, et les bénéfices de Michael Kors sont tombés à un niveau très bas après 2015.

L 'expert des chaussures de vêtements en acier cheval a indiqué que la marque de luxe léger est gênée par rapport aux produits de luxe de haut de gamme, la valeur de la marque est insuffisante.

À l 'heure actuelle, les produits de mode rapide dans la conception et d' autres aspects de la marque de luxe léger, ce qui, dans une certaine mesure, limite leur espace de vente.

Le positionnement des marques de luxe est relativement petit, à cet égard, ne peut pas gagner avec le nombre de magasins.

Faible performance

Michael Kors a été fondé en 1981.

En tant que représentant du style de vie de luxe américain, Michael Trends est entré dans la plus grande période 2011 - 2014.

En avril 2014, michael kors a pour la première fois dépassé l 'ancienne marque de luxe léger Coach, connue sous le nom de propriétaire de marque de luxe léger.

Jusqu 'en 2014, michael kors a été l' une des marques les plus chaudes de l 'industrie du luxe léger, les ventes ont augmenté à deux chiffres.

Pour maintenir ce rythme, l 'expansion rapide de Michael 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Selon le rapport financier quadriennal de Michael Kors pour 2017, le chiffre d 'affaires de Michael 13 a atteint 1 milliard 60 millions de dollars, soit une baisse de 11,2% et un déficit net de 26,8 millions de dollars pour la période considérée.

Sur ce total, la valeur des ventes dans les mêmes magasins a baissé de 14,1%, celle des ventes de gros de 22,8% et celle des recettes d 'exploitation sous licence de 3 340 dollars, soit une baisse de 6,2%.

Selon l 'industrie, les ventes de Michael 13 \ \ 10 kors ont été « catastrophiques ».

Quant à l 'adversaire concurrent de Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\

Selon des informations publiées, les ventes de coach sur les marchés nord - américains ont chuté pendant sept trimestres consécutifs en 2014.

Conscient du problème, coach a accéléré la pition vers l 'auto - assistance et s' est efforcé, au cours des deux dernières années, d' enlever l 'étiquette "rabais":

Une série de pformations a permis à coach d 'améliorer ses résultats, avec un bénéfice d' exploitation de 151 millions de dollars par trimestre en 2017, soit une augmentation de 13% par rapport à 2017.

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Situation instable

Coach, Kate Spade, Michael Trek10 kors, également connu sous le nom de "trois géants de luxe légers des États - Unis", ont vécu ensemble le jeune marché du luxe et de la prospérité 2012 - 2014, tout en se heurtant à la dépression du grand marché de 2015 - 2016.

Aujourd 'hui, cependant, le scénario des trois piliers est rompu.

En mai de cette année, coach a annoncé l 'acquisition de Kate 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Après la nouvelle, les actions de coach et Kate \ \ 13 ont augmenté.

Selon le Directeur général du Groupe Coach, le principal client de Kate 131 \ \ Spade était la génération du Millénaire et les deux marques se chevauchaient avec près de 10% des utilisateurs.

La forte Association des concurrents coach et Kate Spade continue d 'occuper la part de marché de michael kors.

Ce n 'est pas une bonne nouvelle pour Michael 13 qui se bat encore seul à 10 kors.

Dans le même temps, cependant, il a été signalé que Michael Kors pourrait acheter Jimmy Choo, et que des analystes ont déclaré que l 'acquisition de Jimmy \ \ 13 \ \ 10 \ \ Choo faciliterait l' exploitation des chaussures de michael kors.

Les résultats du marché montrent que l 'innovation de Michael 13.10.Kors s' est peu à peu pformée et que chaque année, michael kors voit son portefeuille et son sac à dos dans un magasin spécialisé.

Selon John D. Idol, Président du Conseil d 'administration de Michael tre1310 kors, « les problèmes actuels de la marque sont plus graves que prévu et il ne suffit pas de réduire les circuits simples et rapides de commercialisation et de gros pour y remédier ».

L 'acier cheval a indiqué que l' espace souhaitable était plus large à mesure que les consommateurs avaient plus de possibilités d 'acheter des marchandises.

À l 'avenir, le développement de la marque de luxe est le plus important est d' améliorer la qualité des produits, d 'améliorer la conception et la planification, afin de développer l' intégrité des consommateurs.

Kang Blue Heart indique que le luxe est une catégorie unique, les perspectives de développement sont vastes, les consommateurs peuvent bénéficier d 'un traitement de grande marque à des prix plus bas.

L 'avenir Michael 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le plus important, c 'est de retourner au produit lui - même, avec des produits attrayants pour restaurer la popularité.

Pour la perte d 'image de marque existante, il faut du temps pour guérir.

Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.