Pourquoi Les Vêtements De Dupont D & G Se Vendent - Ils Si Bien?

T - shirt de marque portant l 'inscription "boycott Dolce & gabban"

D 'après le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, Dolce & Suites 10bbana a organisé, dimanche 25 février dans l' après - midi, une conférence de mode d 'automne et d' hiver 2018, la plus haute de l 'industrie.

Il manque plusieurs journalistes.

Depuis des années,

Les deux fondateurs

Domenico \ \ 1310 dolce et Stefano Gabbana se sont rapidement prononcés en faveur de l 'interdiction faite aux journalistes d' assister au spectacle, et la nouvelle York Times, Vanity \ \ 13 \ \ Fair, W, wwwd, CR Fashion Book, la version italienne vogue et l 'éditeur et le rédacteur en chef ont été ajoutés à la « liste noire ».

Stefano \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \

Il n 'est pas rare qu' il y ait un malentendu entre un styliste et un critique de mode.

Mais Dolce & sui \ \ \ 10gabbana, qui n 'est pas content des reportages, correspond parfaitement à une stratégie plus large de relations publiques qui fait l' objet d 'une controverse.

Ces dernières années, les architectes ont également été marqués par la discrimination raciale en qualifiant de « sandales esclavagistes » des chaussures vendues pour un prix de 2 395 dollars, et par la crainte que les enfants nés d 'une fécondation in vitro ne soient « synthétiques », ce qui a déclenché une vague de protestations à Twitter (il y a près de trois ans, des appels ont été lancés pour boycott dolcegabbana, qui est encore utilisé de temps à autre).

Le compte Instagram @ Diet 1311010prada, qui a été piraté par le monde de la mode dévouée, a été le plus remarquable.

Ils ont riposté à l 'aide de leur propre conception en produisant des t - shirts à poitrine portant les couleurs \ \ 35 boycott Dolce & Gabbana ("boycott Dolce & 131010 couteaux de Gabbana").

Ils ont également « quitté » l 'ensemble de l' industrie italienne de la mode en prenant des mesures concrètes, par exemple en cessant de participer à la semaine de la mode de Milan, organisée par la Chambre nationale italienne de la mode (camera nazionaldella Moda \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\ \ 131313133333333333333ashion, 1971 - 2001 (« 1971 - 13ème sens, 102001: histoire de l 'Italie en mode »).

Finalement, les deux exposants ont dû remplacer Dolce & Gabbana par deux collections privées.

Toutefois, malgré ces bruits, les ventes de Dolce & 13 suites à Gabbana ont augmenté.

Selon les documents présentés par la marque à la Chambre de commerce de Milan, les recettes totales de la marque au cours de l 'exercice financier le plus récent, jusqu' au 31 mars 2017, s' élevaient à 1,1 milliard d 'euros (y compris les 75 millions d' euros provenant de la résiliation anticipée du contrat par le concessionnaire baojie), contre 1 milliard d 'euros l' année dernière.

Le commerce de gros reste son principal moteur de recettes, avec une contribution de près de 725 millions d 'euros, des ventes directes de détail de 167 millions d' euros et des concessions de 99 millions d 'euros.

Les flux de trésorerie ont également fortement augmenté en 2016, passant de 270 millions d 'euros l' année précédente à 382,5 millions d 'euros.

Ce n 'est pas une mauvaise performance pour une marque dont l' intégrité et la pertinence sont souvent contestées par les consommateurs et les observateurs de l 'industrie.

Pourquoi donc?

Dolce & sui 1310 \ \ Gabbana n 'a pas répondu à cette demande de commentaire, mais il n' est pas difficile de comprendre la stratégie de conception et de marketing.

Tout d 'abord, la marque peut créer des produits fiables et attirer de nouveaux clients.

Par exemple, une robe de cocktail en bordure de pli de marque, chaque trimestre adhérer à la mise à jour des matériaux et des motifs de lancement, le style est aligné sur la courbe du corps.

Certains aspects de la marque reflètent également l 'esprit d' inclusion sociale, par exemple la conception de lignes de produits pour les femmes musulmanes portant le foulard et la robe.

Bien que plusieurs détaillants refusent de commenter le présent document pour diverses raisons (en raison principalement de la saison de la mode en cours), la position de Dolce & sui 10 sur le réseau de détaillants de la société Gabbana est déjà bien illustrée: net - a - porter, Moda operandi, Saks Fifth Avenue, bergdorf \ \ 1310goodman, Neiman Marcus et presque tous les grands magasins de marque sont des partenaires de la marque.

"Les marques sont absolument attrayantes", a déclaré Mario 13 sur 10 ortelli, analyste hors classe des produits de luxe, Sanford C. Bernstein: « elles peuvent réussir à créer des collections de mode classiques mais originales qui satisfassent constamment les besoins des consommateurs ».

Dolce & cout. Gabbana est une entreprise privée, mais elle est toujours en mesure de prendre des décisions à long terme et décisives, par exemple en fermant le Sous - fil d & G en 2011 et en développant le marché de la mode de pointe.

"La fermeture des sous - lignes affectera la situation financière de la marque pendant plusieurs années", explique ortelli, mais la marque peut ainsi être mieux positionnée.

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Plus important encore, bien que de nombreuses marques ne coopèrent plus avec des concurrents commerciaux tels que yoox, Gilt - groupe, Dolce & 13110 \ \ Gabbana reste ouverte à cette voie.

« Dolce & Gabbana a été très visible sur ces sites à bas prix », a déclaré Andrea squatrito, fondateur de la Milan Investment intelligence Corporation re 13.10analytics, qui suit les ventes en ligne de marques de luxe « contrairement à d 'autres marques de luxe, elle n' est pas aussi exigeante ».

La stratégie peu coûteuse de Dolce & Gabbana n 'a peut - être pas nui à l' image qu 'on avait espérée.

Bien que certains détaillants à plein prix aient réduit la gamme des achats de Dolce & 13tr \ \ \ Gabbana au cours du dernier trimestre, sur les sites Web de farfetch, net - a - porter, le taux de vente à plein prix de la marque - C 'est - à - dire le pourcentage de produits vendus avant déduction - demeure supérieur à la moyenne.

« Il n 'est pas aussi performant que les marques [Gucci et Balenciaga \ \' \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

La vente de produits peut être la clef de l 'augmentation des revenus, mais la façon dont les marques peuvent commercialiser leurs produits est tout aussi importante.

Les dépenses consacrées à la publicité et à la publicité par les marques ont augmenté au cours de l 'année écoulée, atteignant 91 millions d' euros, contre 84 millions d 'euros l' année précédente.

Bien que les dépenses de publicité et de commercialisation aient augmenté, la répartition de ces dépenses a également changé.

Dolce & sui 13, 10 ans plus tard, Gabbana s' éloigne des médias traditionnels et embrasse la culture Kol de tout son cœur.

"Les méthodes de communication" non traditionnelles "deviendront l 'avenir de l' industrie du luxe", a déclaré l 'analyste Intesa Sanpaolo, Gian Luca, 13, 10, et Pacini.

Dolce & sui 1310 \ \ Gabbana n 'a pas précisé le rapport entre les contributions en version papier et en version numérique.

Toutefois, un rapport confidentiel a été établi à partir d 'une plate - forme de suivi de la vente d' annonces qui, de février 2016 à février 2018, a suivi les dépenses de publicité dans le monde entier de la marque.

Sur la base de ce rapport, au cours des deux dernières années, Dolce & 13çççørn Gabbana a alloué environ 66 millions de dollars à 87 publications traditionnelles sur papier et environ 12 millions de dollars à des produits numériques tels que les médias sociaux, l 'Internet, les téléphones mobiles et les vidéos.

Dans l 'ensemble, la plupart des fonds ont été alloués à la version américaine vogue, qui a coûté environ 8,4 millions de dollars en 24 mois (suivie de Harper' s 13 \ \ 10 \ \ Bazaar, GQ, wsj magazine et Instyle).

Au cours de l 'année écoulée, Dolce & 13 \ \ 10 sur Gabbana a dépensé environ 26 millions de dollars, soit une baisse de 7% par rapport à la même période de l' année précédente.

À l 'instar de nombreuses marques européennes qui acceptent une publicité numérique relativement lente, la coopération entre Dolce & 131 \ \ Gabbana et les chefs d' opinion n 'a généralement pas d' incidences financières et ne se fait que moyennant la fourniture de produits gratuits en échange d 'une publicité (selon une source, au moins Une partie des chefs d' opinion qui ont participé à la Conférence de lancement de la marque à l 'automne et à l' hiver 2017 n 'ont pas été directement rémunérés).

Ce qui est important, c 'est que les deux architectes peuvent dialoguer sans censure avec leurs clients par le biais du contenu de l' Instagram et que le contenu des messages est souvent différent de celui des pratiques traditionnelles.

Stefano \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\

En effet, si vous pouvez contacter directement vos clients, pourquoi invitez - vous les journalistes à la Conférence de presse?

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.