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Hong Kong (Chine) et les canaux en ligne

Canada \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Dani treiss, Président - Directeur général de l 'oie canadienne, a annoncé sur place que le premier magasin de navires de croisière de l' intérieur ouvrirait dans l 'année à taiguri, à tri Tun.

Cependant, comparé à l 'intention déclarée de la marque de "lutter contre les circuits d' achat chinois", le journaliste du quotidien Beijing Shopping a constaté dans le flash show que le style des produits d 'exposition était largement synchronisé avec le niveau international, mais que les prix chinois étaient beaucoup plus élevés que ceux du Canada.

Selon les professionnels de la mode, il est difficile, aux prix actuels de l 'oie canadienne en Chine, d' influencer efficacement le marché de l 'achat, mais cela peut aussi être "intentionnel" de la part de l' entreprise.

En Chine, la différence de prix dépasse 50%.

Depuis la création d 'un petit entrepôt à Toronto (Canada) jusqu' à la marque de haut de gamme de vêtements en duvet que les jeunes admirent, les produits et la distribution de l 'oie canadienne ont reçu une attention considérable ces dernières années.

Le Président du Conseil d 'administration du Groupe holding de Shandong

Aujourd 'hui, certains jeunes préfèrent acheter 20 000 $pour une marque d' oie canadienne.

Et ne veut pas dépenser 2000 yuan pour acheter un très bon vêtement de velours de la production nationale ».

En Chine, le pouvoir d 'achat des jeunes consommateurs et la capacité de recherche de nouvelles choses sont beaucoup plus grands que prévu, ce qui incite aussi les oies canadiennes à se concentrer sur une Chine plus développée.

".

Cependant, l 'oie canadienne de l' Aqua - CAT n 'a pas localisé les prix de vente chinois plus proches, mais a opté pour une tarification relativement "froide".

En comparant les magasins de marque et les magasins de drapeau officiels chinois, les journalistes du quotidien commercial de Beijing ont constaté que les prix de l 'oie canadienne en Chine étaient généralement supérieurs de 3 000 yuan renminbi aux prix de leur pays d' origine, et que certains produits étaient moins chers que d 'autres jusqu' à 5 000 yuan renminbi.

Par exemple, "Chareau Black Mark parka" est un produit vendu à l 'intérieur du pays pour un prix de 8 600 Yuan, au Canada pour un prix de 995 dollars canadiens (environ 5 225 Yuan) et en Chine pour un prix supérieur de 65% à celui du Canada.

Le prix de vente de ce produit en Europe est de 950 euros (environ 7 484 yuan renminbi), contre 1 200 yuan en Europe même.

Bien que le prix soit ainsi, il n 'y a pas beaucoup de consommateurs dans les magasins flash.

Les journalistes du Beijing Shop ont noté que l 'oie canadienne Beijing Flash shop, bien que peu de variétés, est largement synchronisée avec le style international, y compris le parka et d' autres produits de luxe.

Le jour où l 'expérience interactive a commencé, le magasin canadien Goose flash a fait la queue et quelques jeunes consommateurs ont essayé et acheté.

L 'un d' eux a dit aux journalistes que, par rapport aux canaux Internet, on pouvait voir si le style lui convenait.

Manque de bonne foi

Bien que l 'oie canadienne soit arrivée en Chine plus tard, elle n' a pas agi lentement depuis l 'annonce de la stratégie chinoise en mai dernier.

En plus de construire le siège de la société à Shanghai, Hong Kong, en Chine, a ouvert des boutiques de produits et des plates - formes de chats et des canaux de vente en ligne.

Pour le premier magasin dans l 'intérieur du pays, l' oie canadienne a non seulement préparé le jeu flash, mais aussi invité l 'assistant Star à organiser une exposition interactive de huit jours.

Ainsi, la marque attache de l 'importance au marché chinois et attend avec intérêt les résultats des magasins de l' intérieur.

Dans le même temps, en tant que canal pré - dominant d 'introduction de l' oie canadienne sur le marché chinois, l 'achat sera une marque désireuse de presser et de récupérer son gâteau.

Les médias étrangers, citant des dirigeants d 'entreprise, ont déclaré que l' entrée des oies canadiennes sur le marché chinois, outre qu 'elle met l' accent sur le développement de l 'espace, est une occasion de lutter contre les opérations d' achat.

Cependant, Zhou Ting, spécialiste du domaine du luxe et doyen de l 'Institut de recherche sur l' hôtellerie, estime que "les prix actuels de l 'oie canadienne ne ne peuvent pas vraiment bouleverser le marché chinois de l' achat".

D 'après les données de Skynet Platform, au 25 novembre, le nombre de fans de l' hôtel officiel du chat cygne au Canada s' élevait à 178 000, dont 389 ventes mensuelles pour la première fois.

Le journaliste du quotidien de Beijing a découvert que dans un magasin de Taobao Platform appelé "les sept oies canadiennes", le premier volume de vente de vêtements a été de 337 par mois, le volume des ventes directes à la porte officielle.

Dans le même temps, le premier produit de vente est l 'expedition section, le prix de 4 680 Yuan, le lieu d' expédition est indiqué au Canada.

Les résultats de l 'oie canadienne ont continué d' augmenter en raison de la forte demande et, d 'après les rapports financiers trimestriels publiés à la mi - novembre par la marque, le chiffre d' affaires a augmenté de 33,7% à 174 millions de dollars et le revenu net s' est élevé à 37,7 millions de dollars.

En conséquence, la marque devrait augmenter ses recettes d 'au moins 30% en 2019, soit 10 points de pourcentage de plus que prévu.

Les données montrent également que la marque a enregistré une augmentation de 150% de ses ventes en ligne et de ses magasins au cours du deuxième trimestre, ce qui a entraîné une hausse vertigineuse de ses actions.

Arrière - plan

Selon les experts de l 'industrie, les jeunes qui souhaitent consommer dans les magasins mentionnés ci - dessus sont précisément les cibles de la marque à des prix élevés.

La fixation des prix en Chine peut donc être qualifiée de "délibérée".

En ce qui concerne le niveau de tarification choisi par l 'oie canadienne sur le marché chinois, Zhou Ting estime que la marque n' ignore pas l 'écart de prix entre la Chine et le Canada, mais cherche en fait à trouver un espace plus favorable en Chine.

Pour les consommateurs chinois, cette marque semble avoir une influence beaucoup plus grande que la valeur réelle des marchandises.

Les consommateurs chinois ont toujours eu tort de penser que les droits de douane influaient sur les prix.

En effet, actuellement, les droits de douane ne représentent qu 'une fraction minime du coût de la marque, voire moins d' un dixième du prix du produit, mais la plupart des consommateurs estiment que le prix élevé des produits de luxe est dû à des droits d 'importation exorbitants en Chine.

L 'oie canadienne ouvre sur le marché chinois, quel est le sens le plus important? Zhou Ting a indiqué que les magasins peuvent permettre aux marques de faire face à la majorité des consommateurs par des voies officielles, ce qui contribuerait à renforcer la crédibilité de la marque et à réduire le risque que les consommateurs achètent de fausses marchandises, et les marques souhaitent également pousser plus loin la pression sur le marché des achats par des voies officielles.

« Toutefois, cela ne concerne que les magasins indépendants de marque, et les données de notre enquête précédente montrent que 85% des produits de luxe sur les plates - formes électriques sont de fausses marchandises, qui apparaissent aussi souvent dans les circuits de rachat. »

Elle a déclaré que les marques voulaient donc utiliser les circuits officiels pour faire pression sur les marchés d 'achat et résoudre le problème de la prolifération des fausses marchandises, mais qu' il restait encore beaucoup à faire.

(Auteur: Wang XIAORAN Chen Hyun - chul)