Les Champs De Mines Enterrés Il Y A Des Années Par Une Marque De Luxe Ont Explosé En Série.

Les marques de luxe occupent rarement la plupart des positions d 'hier, mais ce n' est pas ce qu 'elles veulent exposer.Après les excuses de la marque Versace, dont les produits semblent avoir classé Hong Kong, Macao et Taiwan dans la catégorie des "pays", Yang Power Speed a rompu le contrat avec son Designer Donatella Versace, le reste de l 'onde n' est toujours pas calmé, les marques Coach, Givenchy, asics et d 'autres ont été enlevées par des internautes pour avoir commis la même erreur qui a touché les limites de la Chine.

Hier matin, après que le coach du Groupe de luxe des États - Unis tapestry ait été identifié comme un t - shirt coopératif Disneyland qui aurait inscrit Taiwan et Hong Kong dans une catégorie distincte, LIU Wen, un supermodel annoncé à la fin du mois de juillet comme porte - parole de la marque, a publié une déclaration d 'excuses dans ses plates - formes officielles de microblog, d' Instagram et d 'autres médias sociaux, indiquant le nombre total de produits.Liu Liu Wen a mis fin à sa collaboration avec coach.Guan Xiaotong, l 'étoile de la coopération avec la marque, Jean - Karen a également publié une déclaration pour mettre fin à la coopération avec la marque.

Après des événements similaires, le porte - parole de givenchy a déclaré qu 'il mettrait fin à sa collaboration avec la marque et son atelier.

Dans sa réponse exclusive au bof, le porte - parole de la marque Givenchy a indiqué que ce t - shirt était la première série de produits conçus pour la marque en 2017 par Clare waight Keller, Directeur de la création de la marque.Nous avons pris note d 'une erreur dans la liste des pays, et nous sommes conscients de sa sensibilité et l' avons retirée du marché de détail au cours du prochain trimestre.Toutefois, deux ans plus tard, ce t - shirt est réapparu, certains détaillants continuant de vendre des stocks saisonniers.Je tiens à affirmer que ce n 'est pas le produit qui a été lancé pendant la saison et que nous avons cessé de le produire et de le vendre.Nous sommes tout à fait conscients du fait qu 'il s' agit d' une question délicate », a déclaré l 'orateur.

La Déclaration de givenchy révèle également un « point de foudre » qui échappe au contrôle des marques de luxe et qui est vendu en gros à des acheteurs: des plates - formes électriques telles que farfetch et matchesfashion, ainsi que des produits vendus par des opérateurs secondaires tels que therealreal, dont le « destin » échappe au contrôle des marques de luxe, mais qui sont souvent vendus à la casserole.Ce type de distributeur d 'électricité se heurte également à de graves difficultés pour éviter des problèmes similaires.

La "porte des t - shirts" s' est agrandie ce jour - là, et des internautes ont découvert que la marque japonaise Asics, sur son site officiel, a classé Hong Kong et Taiwan parmi les pays de son choix.Après, le porte - parole de la marque Asics Han dongjun a également publié en temps voulu une déclaration annonçant la fin de la coopération avec le porte - parole de la marque Asics.Tout de suite, les marques américaines Calvin Klein, LVMH sous le drapeau de la marque française de maquillage Fresh ont été mises en œuvre par le biais de "l 'appel - excuses rapides".

Contrairement à Dolce & gabanna, qui a réagi lentement et de manière inappropriée à la suite de l 'incident de l' an dernier, la marque s' est occupée en temps voulu des relations publiques en cas de crise.Pour la plupart des grandes marques de luxe en Occident en vacances, cette fois, la crise chinoise a fait l 'objet d' une attention suffisante.Ils ont assuré les consommateurs chinois de leur soutien indéfectible à la souveraineté nationale et à la politique d 'une seule Chine.

Cela s' explique peut - être par le fait que Dolce & gabanna n 'a pas tenu compte des leçons apprises et que les consommateurs chinois seront exacerbés par les conséquences immédiates de la situation délicate.Selon un rapport publié le mois dernier par Gartner L2, la participation de Dolce & Gabbana aux médias sociaux chinois a diminué de 98% au premier trimestre de 2019 par rapport à la même période de l 'année précédente.

Par essence, la marque de luxe viole cette fois - ci la zone d 'exclusion culturelle locale, ce qui reflète la méconnaissance et l' indifférence des marques à l 'égard du positionnement sensible de Taiwan et de Hong Kong en Chine."Malheureusement, cela ne m 'étonne pas, malheureusement, que la marque n' ait pas bien expliqué à un nombre suffisant de personnes au sein de l 'entreprise, pour bien comprendre la gravité de cette affaire", a déclaré Benjamin cavender, chercheur principal auprès de China Market Research Consulting.

Les erreurs collectives et les excuses collectives très cohérentes qui ont suivi ont en fait mis en évidence les contradictions entre les nouveaux besoins des marques de luxe dans le contexte de la mondialisation et les problèmes hérités de la croissance expansionniste.De nombreuses marques ont été entrées sur le marché chinois sous la forme d 'agents, bien qu' après leur retour dans le camp, la plupart des hauts responsables à l 'étranger, l' absence de pluralisme, ils se sont déjà procurés des champs de mines.

« Je pense personnellement qu 'il s' agit essentiellement d' une succession d 'habitudes.Au fil du temps, les entreprises étrangères, tant sur le plan organisationnel que sur le plan interne, ont fait l 'objet d' une liste distincte pour le continent, Hong Kong / Macao et Taiwan.D 'abord, c' est la continuité de l 'habitude.Une meilleure marque, ces régions seront appelées "la Grande Chine".Mais, à strictement parler, cela n 'est pas conforme aux normes juridiques et politiques ", a dit froidement Bof Le Conseiller commercial et chroniqueur de mode.

Deuxièmement, l 'attention insuffisante accordée à ces questions.Certaines marques dans la conception de motifs, il y a un contrôle juridique.Pour éviter que la marque ne viole la loi locale.Mais il est évident que tous les produits de luxe ne sont pas programmés de cette manière.Enfin, il n 'y a pas de participation des autochtones.Le produit de luxe est jusqu 'à présent le plus faible de toutes les marques de mode dans l' artisanat, dit le froid.

En un langage simple, c 'est - à - dire que les marques continuent de faire preuve de laxisme lorsqu' elles gagnent facilement de l 'argent, à l' exception du marché, elles manquent de volonté et de motivation pour bien connaître la Chine.

En revanche, les internautes se sont livrés collectivement à la "Diet Prada" avec une attention et une surveillance constantes, et par essence, ils se sont révoltés contre l 'abandon, voire l' indifférence, de la marque au niveau de la gestion des zones d 'exclusion culturelle en Chine.Cela signifie également que, dans le contexte actuel de l 'opinion publique, la prise de décisions concernant la consommation de produits de luxe à forte valeur ajoutée pour les consommateurs devient également un acte culturel et que les marques de luxe de la mode doivent assumer la responsabilité de refléter la situation sociale, culturelle et politique locale.

Selon le quotidien du peuple, le "non - respect des Règles" peut ne pas être loin de "frais"."Deux grandes marques de renommée internationale," non conventionnel "ont commis des erreurs stupides qui non seulement ont provoqué l 'indignation du peuple chinois, mais ont également assombri les perspectives de leurs propres marques sur le marché chinois.En particulier dans les "moments sensibles" où les unimolécules de Hong Kong sont en plein essor, cette erreur est encore plus grave, écrit l 'éditorial.« Il convient de se rappeler que certaines STN s' excusent lorsqu 'elles sont prises au piège et qu' elles cherchent à survivre.La question est, est - ce que les excuses sont utiles? "

"L 'événement a visé le marché fragile des produits de luxe, ainsi que toutes les entreprises étrangères, qui se fondent sur des insignes et des marques aveuglantes et qui, une fois qu' elles sont impliquées dans des facteurs politiques, sont facilement jaunes", a également déclaré Wang Dan, l 'analyste en chef chinois de l' Economist Intelligence Unit.

Avec l 'incertitude créée par la déréglementation britannique et le contexte général de l' économie européenne dans son ensemble, les marques de luxe seront plus dépendantes du marché chinois dans l 'avenir, si elles perdent la confiance des consommateurs chinois après avoir perdu le flux des stars, cela signifie que leur avenir est plus incertain.

Avec la poursuite de la fermentation de l 'opinion publique, les marques de luxe vont non seulement procéder à un examen critique de leur mode de communication interne et même de leur mode commercial, mais aussi, selon Wang Dan, la perception du marché chinois par les marques nécessite un changement fondamental."Je pense que ce choc est un changement d 'attitude à l' égard des entreprises étrangères.Le marché chinois est passé d 'un simple grand marché à l' un des marchés les plus importants pour le destin des entreprises.L 'évolution des attitudes commerciales de ces entreprises finira par devenir une force politique qui influera sur les relations entre les États ", a déclaré Wang Dan.

Les marques de mode et de luxe, en tant que branche d 'activité la plus susceptible d' être étudiée par les médias sociaux, peuvent également éviter d 'autres "Développements dramatiques" s' ils changent assez rapidement.Auteur: denni Hu