Pourquoi Nike, Sketch Et Lulemon Ouvrent - Ils Des Magasins En Chine?

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Le nouveau pouvoir de consommation de l 'ère post - épidémiologique

L'épidémie de 2020 a eu un impact considérable sur les marchés mondiaux de consommation, avec des retards dans la consommation en représailles.En 2020, année de la normalisation de la lutte contre les épidémies, les marchés de consommation ont également connu des changements dynamiques, de même que les modes de vie, les habitudes de consommation et la structure des dépenses des consommateurs.Pour les entreprises de consommation, comment se situer le marché chinois de consommation à l 'ère post - épidémiologique?Dans le contexte de l'épidémie, de nombreuses entreprises de consommation ont évolué, de nouvelles percées ont été réalisées dans le domaine de la numérisation et du commerce de détail, et une partie des entreprises de consommation traditionnelles qui ont connu une transition numérique plus rapide a été en mesure de réagir avec souplesse aux chocs pendant l'épidémie.

Le 9 juillet, le premier magasin mondial de concept Nike Rise - Nike Guangzhou Brand experience Shop (ci - après dénommé Nike Guangzhou) a ouvert ses portes à Guangzhou et s' est engagé à construire une maison de membres exclusifs.

Le 26 juin, Nike a publié ses états financiers pour 2020 (juin 2019 - mai 2020) et pour les quatre trimestres (1er mars - 31 mai 2020) de l 'année fiscale 2020.Nike, région chinoise où les marchés de consommation ont repris plus rapidement, a lancé ces deux derniers mois une campagne sans précédent de promotion des stocks.

Les recettes du grand marché chinois ont augmenté de 1% au cours des quatre derniers trimestres de 2020, la seule région du monde où Nike a enregistré une augmentation de ses ventes.IC photo

D'après les données du Bureau national de statistique, les ventes au détail de chaussures et de bonnets de vêtements de janvier à mai 2020 ont diminué de 23,5% par rapport à l'année précédente.Comment faire face à la crise de l 'épidémie en tant que secteur le plus touché par l' épidémie?

Des journalistes de la presse économique du XXIe siècle ont interviewé Nike, sketch et d 'autres marques célèbres de chaussures et de vêtements qui ont été touchés par l' épidémie et qui ont eu recours à des filières en ligne pour faire de grands rabais.En outre, nike, sketch, lulemon et d 'autres ont ouvert des boutiques en Chine ces deux derniers mois à l' inverse, tandis que les marques de chaussures renforcent l 'importance des opérations en ligne, la transformation des opérations numériques est la stratégie de base de ces marques en 2020.

Fin juin.

"Nike fait de gros rabais à un prix inférieur à celui de nombreuses marques nationales de chaussures de sport, ce qui nous a également influencés."À la fin du mois de juin, le propriétaire d 'une marque nationale de chaussures de sport, qui ouvre ses magasins à l' est de Beijing, a déclaré à un journaliste de la presse économique du XXIe siècle qu 'à son avis, l' élimination des stocks était la principale tâche de nombreuses marques de chaussures à La maison et à l 'étranger cette année, et que la baisse des prix de ses grandes marques faisait peser une pression sur ses boutiques.

John donahoe, Directeur général et Président de Nike, a évoqué à cinq reprises le marché chinois lors d 'une conférence téléphonique sur l' ensemble de l 'année fiscale au quatrième trimestre 2020.D'après les données financières, Nike a réalisé 37 milliards 403 millions de dollars de recettes en 2020, soit une baisse de 4% par rapport à 2020; les recettes au quatrième trimestre 2020 se sont élevées à 6 milliards 613 millions de dollars, ce qui a entraîné la fermeture de la plupart des magasins d'autogestion et de distribution d'Amérique du Nord, d'EMEA (Europe, Moyen - Orient et Afrique), d'APLA (Asie - Pacifique et Amérique latine) et une baisse de 38% par rapport à 2020.

Même touchés par l 'épidémie, les recettes de Nike sur le marché chinois ont augmenté de 11% en 2020, atteignant une croissance à deux chiffres pour la sixième année consécutive.Dans le cadre du Festival de promotion de l 'Electric 618 qui vient de s' achever, des données publiées indiquent que les ventes de Nike ont atteint des milliards de dollars au cours des quatre premières minutes du lancement de Skynet' Big Bang 'en 618'.

Pour les consommateurs, les deux derniers mois, y compris Adidas, nike, lulemon et d 'autres marques étrangères de chaussures ont fait preuve d' une force de promotion exceptionnelle en résolvant l 'arriéré de stocks de chaussures en ligne.

D 'après les informations communiquées par Nike dans sa réponse à la presse économique du XXIe siècle, au 31 mai, les stocks de Nike avaient augmenté de 31% par rapport à l' année précédente.Du point de vue de la liquidation des stocks, le marché chinois sortira de l 'impasse d' ici à la fin du mois de juin et est très satisfait des mesures prises par les entreprises.

Nike a également indiqué qu'elle adapterait son plan pour redéfinir l'offre et la demande sur le marché mondial.Il s'agit notamment d'ajuster les plans d'achat à court terme des stocks, d'introduire un programme de déperdition des stocks, de transférer les stocks disponibles sur des plates - formes numériques et d'accélérer le nettoyage des stocks restants.

Dans sa réponse à une interview donnée à un journaliste de l 'économie du XXIe siècle, Nike a déclaré que cette méthode avait déjà donné de bons résultats sur le marché chinois et que les activités devraient reprendre à la fin du mois de juin les indicateurs de santé normaux du marché.En fait, les stocks mondiaux de Nike augmentent, et l'on espère qu'ils seront d'une taille appropriée et qu'ils seront normaux au cours du deuxième trimestre.

Digital transition Self - Rescue

Lors de la téléconférence du quatrième trimestre de 2020, les dirigeants Nike ont parlé plus souvent de la numérisation, à l 'exception de "désentreposage".

La transition numérique peut - elle devenir une paille de sauvetage pour une marque de chaussures face à l 'épidémie?Lors de la Conférence de lancement de Nike app en novembre 2019, le Vice - Président de la région chinoise de Nike et le Directeur général du commerce de détail de bataillon direct, M. machiyo, a déclaré à Shanghai qu 'il pensait que la Chine serait peut - être le meilleur exemple de la transition numérique de Nike.

Dans un certain nombre de domaines très importants, la Chine est déjà en avance sur d 'autres marchés.Sur d'autres marchés, il se peut qu'un petit nombre seulement de personnes aient acquis une expérience en faisant des achats par téléphone mobile.Nike est maintenant basé sur les habitudes des consommateurs chinois, en collaborant avec les consommateurs chinois pour apprendre davantage d 'expérience, y compris les innovations pertinentes, peut être reproduit sur d' autres marchés dans cinq ans.

En novembre 2019, nike app a lancé la version chinoise de Nike app et a obtenu 11 millions de téléchargements.Le succès de Nike app en Chine est une preuve supplémentaire de l 'adhésion croissante des consommateurs chinois au commerce de détail en ligne.

Nike explore les opérations numériques sur le marché chinois et l 'une des principales raisons pour lesquelles Nike a réduit l' impact de l 'épidémie grâce à ses ventes sur le marché chinois.John donahoe, Directeur général et Président de Nike, a révélé qu 'en mars et avril de cette année, le nombre d' utilisateurs actifs en Chine avait augmenté de plus de 350% par rapport au début de l 'année, et que les contacts directs avec les consommateurs avaient permis à Nike de reprendre sa croissance en Chine En mars - mai.

La transition numérique est un moyen pour de nombreuses marques de chaussures depuis l 'épidémie de cette année.Le 11 juin, la marque canadienne de yoga, lulemon, a publié son premier rapport financier pour l 'année fiscale 2021, dont les recettes ont été inférieures aux prévisions du marché au cours du trimestre en cours et dont les bénéfices nets ont diminué par rapport à la baisse.

Selon lulemon CEO Calvin McDonald, les ventes en ligne ont augmenté de 125% en avril et la croissance continue.Au cours de l 'épidémie, les ménages ont eu plus de temps, la demande de services de yoga a considérablement augmenté et les ventes en ligne de lulemon ont augmenté.Il convient également de noter que lulemon a enregistré une augmentation de 70% de ses revenus commerciaux sur le marché chinois au cours de l 'année écoulée.

L 'épidémie a réduit le nombre de scènes de gymnastique en dessous de nombreuses lignes locales, augmenté le nombre de scènes de gymnastique à domicile, représenté par lulemon marque de chaussures, et investi dans le domaine de la santé en ligne de codage.Le 30 juin, lulemon a annoncé son intention d'acheter Mirror, société de technologie de la santé, à un prix de 500 millions de dollars.

Le Directeur général de lulemon, Calvin McDonald, a déclaré: « l'acquisition de Mirror est une occasion stimulante de s'appuyer sur notre vision et d'améliorer nos capacités numériques et interactives, et attend avec intérêt d'apprendre et de travailler avec brynn Putnam et son équipe de Mirror afin d'accélérer le développement de la santé familiale personnalisée ».

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Dans le cadre de l 'épidémie, la marque de chaussures dans l' inventaire et la numérisation des opérations de transition, tandis que certaines marques célèbres de chaussures ont également ouvert leurs magasins en Chine au cours des trois derniers mois.Les plus représentatifs sont Nike, sketch et lulemon.La plupart de ces nouveaux magasins, ouverts à l 'opposé, ont une grande superficie et des caractéristiques étroitement liées à l' activité de numérisation de la marque, plutôt qu 'un niveau élevé d' expérience de la marque.

Dans le cas de Nike, les informations fournies par Nike à des journalistes de la presse économique du XXIe siècle montrent que Nike Guangzhou, qui a ouvert son magasin le 9 juillet, est une maison à usage exclusif construite par Nike pour ses membres locaux, qui permet de mieux cerner les besoins des membres et de fournir des services de détail très numérisés.Nike Guangzhou lancera un large éventail de prestations liées à la ville locale, y compris l 'achat prioritaire de produits d' accueil urbain exclusifs et les activités sportives pour les membres, afin d 'aider Nike à établir des relations solides avec les membres locaux.

Le 1er mai 2020, sketch a ouvert deux nouveaux magasins d 'image sur la place officielle de Shanghai, l' un pour les enfants et l 'autre pour les enfants de vedettes d & apos; apos; et l' autre pour les rites.Dans sa réponse écrite du 9 juillet à la presse économique du XXIe siècle, sketch a indiqué que, dans le contexte plus large des ventes au détail des entités touchées par l 'épidémie, sketch avait choisi d' ouvrir de nouveaux magasins d 'entités, d' une part parce qu 'il était optimiste quant aux perspectives du marché chinois et, d' autre part, le 1er mai, à l 'occasion de la Fête de la consommation des 5,5 à Shanghai, où les ventes au détail étaient en cours de reprise, conformément au plan initial.

Sketch a également révélé que l 'ouverture de sketch se poursuivrait cette année, qu' Ils planifieraient en fonction de la stratégie de développement de la marque et qu 'en cette période particulière, ils ouvriraient des boutiques ciblées dans les grandes villes pour répondre aux besoins des consommateurs.

À la fin de 2019, lors d 'une interview avec des journalistes de la presse économique du XXIe siècle, Chen Weili, Directeur général de sketch, Chine, Corée et Asie du Sud - Est, a indiqué qu' il prévoyait d 'ouvrir plus de 900 magasins en 2020.Chen Weili a révélé que le modèle d 'ouverture de sketch était simple, c' est - à - dire que la ville de première et de deuxième ligne continuerait de renforcer sa configuration, que la ville de troisième, quatrième et cinquième lignes était leur nouveau marché, que dans certaines petites villes, sketch aurait une coopération stratégique avec Les propriétaires, et que la meilleure place et l 'ouverture de magasins seraient la stratégie d' ouverture de sketch.

Sketch répondit à la presse économique du XXIe siècle qu 'aujourd' hui sketch ouvre des boutiques avec des objectifs différents, la stratégie de la ville de première et deuxième ligne est d 'ouvrir différents types de boutiques, il y aura plus de boutiques de qualité pour améliorer l' image de marque, jouer le rôle de carte de visite et de chef de file et répondre aux besoins de différents types de consommateurs pour des scènes de vie précises.Ville de la troisième à la cinquième ligne, toujours dans le modèle du supermagasin superstore, le grand magasin peut présenter les produits diversifiés de sketch aux consommateurs, de la tête aux pieds de toute la famille.Lors de la téléconférence de lulemon pour le quatrième trimestre de l 'année fiscale 2020, le Directeur général de lulemon Calvin McDonald a indiqué que le nombre de magasins en Chine doublerait en 2020.

Les reporters économiques du XXIe siècle ont découvert que lulemon avait ouvert ses magasins à Qingdao, Kunming, Hangzhou et Tianjin au cours des trois derniers mois.Au 28 juin, luleulemon avait ouvert 32 magasins en Chine.

Nike, sketch et d 'autres marques ouvrent de nouveaux magasins en Chine similarités, en plus de l' achèvement des ventes en ligne, est une marque dans la région des centres d 'expérience, en ligne des membres et des marques en ligne.Dans une présentation officielle du nouveau magasin luleulemon à Vientiane, il est indiqué que ce magasin deviendra un centre communautaire de marque dans la région et établira des liens en sueur chaude avec les membres de la communauté.