協賛費の低露出率の高いスポーツブランドは「外国籍軍団」を狙っています。

先週末、中央テレビが報じたイラクの陸上選手ダナ・フセインさんは中国のネット掲示板で「人気者」になった。

この美しい女性選手は中古の靴をはいて、北京オリンピックの試合に参加することを堅持しています。中国のネットユーザーにオリンピック精神を体現していると思われています。

このニュースは多くのネットユーザーからスポンサーに疑問を持たれている。

調査によると、今回のオリンピック大会では、中国のスポーツブランドの一部は外国籍の軍団を支援する方式で「迂回」してオリンピックマーケティングに参加しています。イラク代表団を含むいくつかの国家スポーツチームはスポンサーの対象になりました。

中国の人気チームに比べて、「カーブスポンサー」のコストはかなり低いが、露出度は高い。

中央テレビによると、イラクの陸上選手ダナ・フセインさんは中古のランニングシューズを履いて試合前のトレーニングを続けています。

他の2人のイラク選手はハイデル・ヌーザードとフセイン・ジェーブルが漕艇男子ダブルスカル決勝C組の試合に古いTシャツを着て参加して、多くの観衆を悲しませました。

その後、中国の多くのネットユーザーがネット上でイラク選手に協力を呼びかけ、スポンサーが自分の責任を果たしていないという疑問の声が上がっています。

調査によりますと、イラクオリンピック代表団のスポンサーは中国のスポーツブランドのピケです。

昨日ピッカーは正面取材を拒否しましたが、その関係者によると、イラクオリンピック代表団は7月29日の夜に試合禁止令を解除されたので、短い時間ですべてのユニフォームを選手に届けるのは難しいということです。

しかし、8月15日までに、ジャージは全部到着しました。選手はもう古い服を着て試合に参加しなくてもいいです。

なんといっても、イラクオリンピックの応援団はピッカーに超露出度を与えました。

今回のイラク協賛は禁戦騒動で予想をはるかに超えていますが、ピッカーに対する注目度も予想を超えています。

このような高い露出度では、ピケに広告費を多く節約させます。協賛費は全部で数十万元です。

「外国籍軍団」を賛助する中国企業は、ピケ一家にとどまらない。

調査では、15の国家と地区のオリンピック委員会の中国招商プロジェクト書を自称して獲得しました。このプロジェクト書によると、リトアニア、メキシコ、ベラルーシなどの国家オリンピック代表チームのパートナー、スポンサーまたはサプライヤーの最低価格は150万、最低40万ドルです。

見返りは海外オリンピック委員会の徽章と授権呼称を広告宣伝とし、販促品に海外オリンピック委員会の標識を使用し、関連する販促品を生産し配布する権利、製品の種類はその国のオリンピック委員会のスポンサーの中の排他権、国外オリンピック委員会の受け入れと使用商品などです。

しかし、業界関係者によると、実際に企業が支払うべきお金はこのオファーよりかなり低いかもしれません。

北朝鮮とザンビアの二つのオリンピック代表団を支援する鴻星爾克副総裁の呉栄照氏は、投入と産出比のバランスこそブランドのオリンピックマーケティング戦略を計算する鍵だと述べました。

彼は、鴻星爾克氏は今回の協賛を通じて、二つのスポーツ代表団を通して、ブランドの厚さを深めた一方で、もう一方の面積はスポーツマーケティングの経験に疲れました。

彼はまた、2010年南アフリカW杯の商談を会社が支援していると述べました。

また、李寧会社がスポンサーしているスペインとスウェーデンオリンピック代表団はそれぞれ3金3銀1銅と3枚の銀メダルで13位と43位にランクされています。協賛しているアルゼンチンバスケットボールチームとアメリカ国家卓球チームは高露出率と高視聴率の種目です。

スーダンの陸上チームとタンザニアの陸上競技チームを支援して競技場で際立っています。李寧の目が独特です。

オリンピックのマーケティング専門家の于明陽さんは、中国企業が五輪外国人代表団を支援する一方、マーケティングの普及には、民族の自尊心と誇りがあると指摘しました。

反克協賛のような波瀾があります。責任はスポンサーにありませんが、事件の注目度も高く、ブランドの名誉度に対してはメリットがありません。

この事件は中国企業が危機事件を処理する中で経験不足、コミュニケーション能力が足りなく、対応が遅れている問題を反映しています。