W杯閉幕7日間アパレル企業がアジア大会の広告争奪戦を再開

　　ワールドカップ閉幕したばかりの7日間、新しいスポーツマーケティング合戦が再び始まった。中央テレビ2010アジア競技大会の広告資源説明会が北京で行われ、全国各地から数百人の企業、広告会社の代表がメデアの中心に集まり、4年に一度の中央テレビワールドカップの広告説明会に劣らない人気を集めている。筆者は、今回のアジア大会が広州で開催されたため、広東本土の企業はスポンサーの中で絶対的な割合を占めており、今回の広告大戦でも注目されており、王老吉、サムスン、TCL、広汽トヨタ、361°などの企業は中央テレビと契約していることに気づいた。

CSMの視聴率調査データによると、ドーハ・アジア大会の視聴者は6億7500万人を超え、南アフリカW杯は6億1000万人だった。アジア大会の観戦者数はワールドカップを上回った。中央テレビ広告部のスタッフによると、ドーハアジア大会の大部分の試合は深夜と未明にもかかわらず、CCTV-5の視聴率シェアは通常より154%増加し、男子110メートルハードル、卓球、男子バスケットボールなどの試合時間帯では、視聴率シェアは通常より5-10倍高いという。

このような高い視聴率に直麺して、いくつかの分野を超えた業界の中での企業やってみたいとも思っています。中央テレビはこれまで大規模な試合の広告を投入し、主役を歌っていたのはビール、飲み物、スポーツウェア、機材などの業界だった。今回、いくつかの分野を超えた業界の企業も、アジア大会のような大規模な試合に投入するスポーツマーケティングの重要性を認識しています。例えば、自動車、移動通信、金融、スポーツウェア、家電、保険、飲料、インターネット、デジタル製品など、これらの業界の企業はアジア大会を利用してブランドマーケティングを行うことができると期待しています。王老吉、サムスン、TCL、広汽トヨタ、361°などを代表とする企業と中央テレビがアジア競技大会のマーケティング協力を展開しているが、これらの企業の多くは広東本土の企業だという。

開閉会式も伝統的な視聴率の焦点であるため、企業の争奪も相対的に激しく、関連広告製品の価格も高いことに気づいた。CCTV 1とCCTV 5の開閉会式広告スーツは15秒ごとに118万です。また、アジア大会の金メダルランキングの冠価格は1600万円。それでも、その場にいる企業も大きな興味を示しています。