ZARAの第二四半期の利益は明らかに下がりました。

わぁ！減速！執拗な野生馬がそのまま押さえ込まれてしまいました。多少厄介ですが、経済や金融のトラブルを意味するものではありません。ZARA親会社は先週、会社の第二四半期の利益が明らかに下落したと発表しました。

七年間の高度成長を経て、今の時期はまさにファッション」産業のベストコメント。

有名なデザイナーチームが作った「インスタントスタイル工業神話を揺り動かし、世俗大衆の目を引いて、工業生産力のレベルをもう一度ピークに押し上げました。これはまた、ファッションはもはや曲高と寡のエリート産業ではないことを証明しています。有名人もできるだけ安くて上品なファッションを創造しています。

しかし、他のすべてのファッションのように、光り輝くことは終わりを意味します。「ファストファッション」産業にとっては、今がちょうどいい時期です。11月に、Commerdes Garceonsとthe cerebraal Rei Kawakuboの2社がH&M社と提携する時になるかもしれません。

すべては4年前から始まりました。カルルLagerfeldはH&Mの時に「文化の驚き」という交替消費体系を標識していました。そして世界初の都市の中で「必死」陣営を建てて、自分のファッション版図を確立しました。この持続可能な成長計画はH&Mに始まり、メディアの奇跡を作った。

これまでの彼らの共同行動は全米のビリボアーズを驚かせた。現在、H&Mは厳格で精緻なスクリーニング制度の下で、デザイナーを急遽抜擢しました。Robert CavalliからViktor及びRolfまで。ロンドンのTopshop店では、長期的な協力のデザイナー数（Cela Birtwell、Zandra Rhodesなど）が増加しています。彼らは「デザイナー」として、パートナーに特別独走のトップモデルKate Mossを発表します。今月はパリのファッションショーに登場し、ニューヨークのホットスポットとは一線を画している。

高級ファッション概念は価格に耐えられる形で神壇を降りていくことができます。ファッション史では、1960年代の高級ファッション分野で初めて「着る準備」をした実用主義の復古風がありましたが、1984年に「アルマン帝国」を創設したギオルギオアルマンは、もう一度同じコンセプトをファッション界に定着させました。

しかし、服のデザインコストが着実に向上するにつれて、「ファストファッション」の価格は著しく下落しています。イタリアのcappuccinoコーヒーとフランスのcroisantケーキを基準にすると、「ファストファッション」の価格はぴったりです。ロンドンのオックスフォードストリートでワンピースを気に入ったら、交差点の角にあるSelfridges喫茶店に行ったら、同じ6.5ポンドと11.9ドルを使って朝食とスカートを買います。

これは楽ではないという印象を与えます。つまり、このような安い服はどうやって作ったのですか？Saks Fifth Avenueの女性ファッションマネジャーのMichael Finkさんは、どのようにしてこのような安い商品を買うのですか？もしそれがもう高価にならないなら、誰が合理的な方法でこれらの服の製品を扱うことができますか？

Commme des GarcensのリーダーAdrian Joffeは、H&Mの製造段階の監督レベルに驚いたと指摘しています。彼らは中国とルーマニアでCDGシリーズを製造し、フランスで香水を製造していました。Joffe氏は革ジャンの生産経験を振り返り、自分の工場に対するコントロールが信じられないと語った。