アパレル業界「ダ・ヴィンチ」の始まり&Nbsp ;ブランドの半数が国産品

　　家具ブランド「ダ・ヴィンチ」の運営モデルは「暗号」ではなく、アパレル業界の「偽洋鬼子」も数えきれない。

華やかな店の内装、外国人モデルのパンフレット、そして威嚇的な洋の名前をつけて、まるで輸入国際服のように見えますが、実は「土生土産」の国内ブランドです。このような運営モデルはすでにアパレル業界の「暗黙のルール」となっている。

国内ハイエンドネット通販男装ブランドのマサマソの孫弘CEOはこのほど、ダビンチ家具の偽装事件が発覚した後、アパレル業界の「ダビンチ」現象に矛先を向けたマイクロブログを発表した。孫弘氏によると、国内の高級アパレルブランドを主張する多くの企業の多くは「偽洋鬼子」で、もともとは国内で生産されていたが、価格はコストの十数倍だったという。

アパレル業界に長年従事している業界関係者の徐さんは、「ダビンチ現象」はアパレル業界でよく見られ、現在市場では少なくとも半分以上の中・高級アパレルが「偽の洋鬼子」だと本紙記者に語った。海外で商標を登録したり、ブランドを代理したりして、国内の江蘇省浙江省一帯で小さな工場を探して加工すると、輸入ブランドと呼ばれていますが、価格は数十倍になりました。

　「イタリアブランド」の謎

7月27日、記者は北京のある大型デパートを訪れ、「ニノリラニノリバ」という紳士服ブランドを勝手に見た。このブランドの店の内装は非常に美しく、木製の床、ヨーロッパ風のショーケース、外国人男性モデルの宣伝写真が大きく、「洋気」を感じさせます。

同ブランドの販売員は記者に「私たちのアパレルブランドはイタリアの高級メンズプロカジュアルで、歴史が古く、細工が精巧だ」と紹介した。記者はその後、シルクと綿を入れた男性の長袖シャツを見た。価格は1980元で、上着のコートは2、3千元以上だった。

その後、記者はインターネットでブランドを検索し、「www.ninoriva.com」や「www.ninoriva.net」など、関連する複数のサイトを発見した。このうち、「www.ninoriva.com」サイトがオープンすると、ドメイン名が販売中で、杭州に登録されているが、サイトに残されている連絡先電話は温州の固定電話だった。百度とグーグルで検索ランキング1位にランクインしたのは、「ニノリバニノリラ中国区公式サイト」と表記された「www.ニノリバ.net」。インターネット検索によると、同サイトの登録地はマレーシアで、登録期間は2009年。

この中国区の公式サイトを開くと、記者は同じ外国人男性モデルの宣伝写真と会社のプロフィールを見た。同サイトでは、「ニノリラ」のメンズブランドはイタリア出身で、1958年にイタリアに初のアパレルカスタマイズスタジオを設立し、欧州に複数の子会社を持ち、1998年にアジア市場を本格的に開発し、2002年から中国市場に進出し、現在は北京、上海、広州など十数都市にコーナーを設置していると紹介している。サイトが残した連絡先は、同ブランドの中国総代理店である香港鑫博泓国際集団有限公司。

その後、記者の調査によると、香港シン博泓国際集団有限公司の香港住所は香港九龍弥敦道208-212号四海ビル10階1001室で、残された電話は終始誰も出てこなかった。ネット上で調べたところ、中国で販売されている義烏の住所によると、同社の主な業務は金物、陶磁器、工芸品の開発、生産、普及、航空客の座り、輸送などで、服装は一つもない。

また、記者の調査では、ニノリラ男装ネット上で発表された加盟情報によると、同ブランドの所属会社は公式サイトで香港鑫博泓国際集団有限公司と呼ばれているのではなく、もう2つある。1つは北京アウヴィラン服装服飾有限公司で、1997年に設立され、会社の住所は北京市西城区西直門南小街国英1号319室、もう一つは北京美麗佳人商貿有限公司で、住所は北京市海淀区魏公村1号ウェバー豪家園5号棟2ユニット902だが、記者は上記の住所に従ってこの2社を見つけなかった。記者は何度も何度も何度も何度も電話をかけてきた。同社の従業員を自称する李さんは、同社のブランドはイタリアのもので、生産工場は国内にあるが、工場の具体的な住所を記者に漏らすことを拒否したと記者に話した。

服装の半数が「偽ブランド」

北京の各デパートを訪れたところ、デパート内の中高級ブランドの中には、「ニノリラニノリバ」と似ており、英国、フランス、イタリアから来たと主張しているものが多かった。これらのブランドの商標は往々にして洋風に見えるが、あるものは中国語で直接英語を「翻訳」し、あるものはいっそのこと、どのようにつづればいいのかわからない英語の長い串になっている。しかし、ラベルをよく見ると、産地は中国にあり、北京にもある。

例えばイタリアブランドを自称する「ジノリッツ」だが、実際にこのブランドの所有者は北京ジガノ服飾有限公司で、企業登録地は北京市門頭溝区八畝堰村で、本場の中国ブランドである。イタリアの有名紳士服ブランド「ヴィクター（VICUTU）」もあり、生産工場は北京で大流行している。

スポーツブランドのジョーダンは、福建省晋江の小さな靴工場で、1998年に国内で登録された商標である。登録商標には、ジョーダンのダンクシュートを思わせるシルエットも使用されており、アメリカのスター、マイケル・ジョーダン（Michael Jordan）を容易に想像させるが、実際には福建ジョーダンはMichael Jordan、Nike（ナイキ）社とは一糸一糸の関係もなく、本場の国産ブランドです。

デパートの洋ブランドのスーツ売り場の前で、記者は服の表示板に英語がびっしり詰まっているのを見て、記者は丁寧に服をひっくり返したが、中国語は一言も見つからなかった。記者が営業員に何の生地がどうして中国語の表示がないのかと尋ねたところ、販売員は記者に、すべて外国製の原装輸入品で、正規の海外ブランドはすべてこのようなものだと伝えた。

しかし、記者はその後、関連規定を調べたところ、中国国内で販売されている服装であれば、輸入服装であれ国産服装であれ、中国語で工場名の工場所在地、連絡先電話、偽造防止マークなどの主要情報を明確に表示しなければならないことが分かった。そのため、中国語表記がなくても輸入品であることを説明することはできません。

ある業界関係者は記者に、現在、デパートの8割以上の衣料品には「洋名」がつけられているが、少なくとも半分の衣料品ブランドの産地は広州、東莞などから来ており、洋品ブランドを掲げ、高級な装飾を施しているので、自然と高値で売ることができると話した。

海外登録国内生産

記者の取材によると、現在市場にある洋ブランドの衣料品は、1つは本場の海外ブランドで、あるものは直接海外から輸入し、あるものは国内で加工、販売しているが、工芸、生地、デザインはすべて厳格に自身の規範の要求に基づいて輸入している。もう一つの洋ブランドは実は国産品で、完全に国内アパレル企業が一手に運営しており、その設計生産と販売ルートは完全に国内にあり、ブランドの登録地は海外にあるが、販売価格は輸入ブランドと大差がない。

上記の「ニノリラニノリバ」ブランドの桑蚕糸加綿のメンズ長袖シャツは、北京の卸売市場で販売すれば500元以上だが、モール内では2000元近く売れている。

また、アパレル市場には「近ブランド」の現象があふれている。例えば、現在の国内アパレル業界にはいくつかの「ワニ」ブランドが存在している。1つはフランスのLACOSTEワニブランド、2つはシンガポールのCARTELOワニブランド、3つは香港のワニブランド（国産）、そしてカメルーンワニブランド（国産）など。これらのブランド「LOGO」はワニを中心にしており、わずかに変更すると、消費者はどれが輸入品で、どれが国産品かを見分けるのは難しい。

「消費者は客観的で理性的な態度を維持して洋ブランドに直面し、性価格比を追求することを第一にすべきだ」と孫弘氏は考えた。伝統的なアパレル業界の「ダビンチ」現象は非常に普遍的で、主に2つの方面に現れている：1つは海外ブランドになりすまし、耳目を混乱させること、第二に、それらの多くは国内工場で注文し、量産し、国際ブランドのラベルをつけている。