本土のデザイナーのファッションをどうやって売るのか。（図）

五道営路地にある20平米未満の小さな舗装から、富民路にある花園とテラス付きの3階建ての小さなビルまで。わずか2年で、独立デザイナーブランド店「棟梁」の発展の軌跡は、中国デザインの真の希望を見せてくれた。本土のデザイナーのファッションをどうやって売るのか。彼らは最も発言権がある。

B=記者N=南朗T=Tasha

B：何が新しい店を上海に開くように促したのですか。

T：以前は私は棟梁の顧客だったが、昨年末にその一員になった。つまりその時、私たちは上海に出店する計画を始めた。私はよく考えて、なぜ中国人は本土ブランドの服を着ないのか、ファッション誌では、私たちは常に本土のデザイナーの姿を見ているが、彼らの作品は私たちの日常生活の中にはめったに現れない。中国本土の設計を奨励する面では、北京にはすでに良い傾向がある。私自身は上海に住んでいますが、ここはファッション消費により近く、急速な文化の大中心であり、同様にこのような店の存在も必要です。

B：棟梁にとって、上海と北京の違いは何ですか。

N：上海の新店舗では、北京デザイナーの作品を販売することを主としていますが、北京店では上海デザイナーの作品が多いです。北京デザイナーは上海に比べてスタートが遅く、多くの新人の作品は過去に北京でしか販売されていなかったが、私はこれらの作品を上海に導入し、多くの人に見てもらい、手に入れてもらいたいと思っている。また、棟梁はアモイと広州のデザイナーファッションも販売しており、続いて英国籍の中国系デザイナーが参加する予定です。

デザイナーブランドを最初に独立したのは上海人で、中国本土のデザイナーの中でも上海人が大きな割合を占めている。上海のデザイナーはほとんど自分で店を開いているが、これは北京よりも市場が成熟していることを反映している。上海市場を開拓するのはもっと難しいだろう。ここのブティックは多く、競争が激しい上、中国のデザイナーブランドも上海から始まったので、多くの消費者が数年前から注目しているので、目がうるさいからだ。

B：どのような人がネイティブデザイナーのファッションを買うのが好きですか。

T：主に芸術、文化、メディア、広告などの仕事に従事し、汎文芸圏に属し、生活の質に要求のあるホワイトカラーもいる。上海の消費者は自分がどんなスタイルに適しているのかをもっとよく知っていて、彼らには自分の意見があるので、私たちは彼らにもっと良いものを提示しなければなりません。現在、上海店の製品スタイルは北京店との差は少ないが、今後は調整を続けていく。北京の汎文芸圏の人々は特に多く、上海は商業化の程度がさらに高い。私たちもデザイナーがより多くの消費者に適した服をデザインし、異なるグループから認められ、ブランドとデザイナーの影響力が広がることを望んでいます。