中国のブランドと海外の製造は本土のハイエンドブランドの突破ルートですか？

海外の高級ブランドが中国市場で大儲けしているのを見て、中国の企業家も焦りに陥っています。本土の高級ブランドはいつ誕生しますか？

業界関係者は次から次へと計略を検討しています。贅沢なブランド特定のブランド管理能力はヨーロッパのブランドと専門家との協力を通じて得られます。しかし、買収の道はしばしば壁にぶつかり、ヨーロッパの高級ブランドと共同で作った本土の高級ブランドも市場と消費者の検査を待っています。

知恵を絞っている中国の企業家は、そのためにあきらめたわけではない。先日、中国のあるアパレル会社がイタリアのメーカーとデザイナーと協力して、本土の高級男装ブランドを発表しました。これは中国ブランドの初めての「Made in Italy」というブランドです。

周知のように、イタリアは多くの有名な高級ブランドの起源地であり、世界で優秀なデザイナー、古い技術と精巧な製作があります。中国のブランド＋イタリアの製造は本土の高級ブランドの突破ルートになりますか？

このようなパターンは良くないです。フランスA&H贅沢品グループ運営総監の陳志龍・MATZO中国区運営総監は記者の取材に対し、「ぜいたく品消費の本質は文化消費であり、中国ブランドと海外製造は文化遺伝子を変えることができず、消費者は独自の判断がある」と断言した。

陳志龍は、中国の消費者がヨーロッパの高級ブランドに夢中になるのは文化現象で、変えるのは難しいと考えています。このような消費傾向は10年、20年続くかもしれません。

このような文化現象は大部分の中国のハイエンド消費者の未成熟を表しています。特に高級ブランド競争の主要な戦場となっています。中国の二、三線市場です。研究によると、ぜいたく品はこれらの都市に入る時間が長くないため、高級品の消費はまだ初期段階にあり、ぜいたく品はこれらの都市でより多く成功のシンボルとされ、消費者の心理状態もブランドと外在の標識を重視している。

このような消費心理は海外製造の中国ブランドに対する市場の受け入れを妨げていると業界関係者は見ています。これらの消費者の心の中で、中国ブランドの価値はイタリアで作ったからといって、ヨーロッパブランドを超えることはありません。後者は彼らに栄誉感と達成感をもたらすからです。この業界関係者は本紙に語っている。

しかし、新たな試みとして、上記の業界関係者は、自分の消費グループを見つけさえすれば、突破する可能性はないと考えています。「このブランドが品質にこだわるなら、流れに流されず、自分で選んだ消費者が受け入れやすい」多くの調査報告書によると、過去に比べて、中国の第一線の都市消費者はすでに国際市場同時に、より多くの高級品に関する知識を持つため、一流都市のハイエンド消費者はブランドの内包と品質をより重視し、独特な、大衆のデザイナー高級品ブランドを買う傾向がある。

どのようなモデルの探索でも、中国の企業家にとって、自分の贅沢なブランドを誕生させるには、依然として責任感があります。ある高級ブランドのグローバルCEOは本紙の取材に対し、「この市場はすでに非常に混雑しており、百年以上の老舗がすでに良い地位を占めており、素晴らしいデザイナーとチームがあり、模索を始めたばかりの中国企業にとっては、彼らと競争するのは非常に難しい」と分析しています。

一部の国内企業家から見れば、本当の本土の高級ブランドは中国に成長し、自分の文化に根ざしていなければなりません。このような贅沢なブランドを誕生するには、まず資本の支えが必要です。その次に長期的なブランド精神が必要です。これをビジネスと見なすだけでなく、たゆまずに作り上げます。