贅沢な稲妻がホワイトカラーの理性的な消費贅沢品を襲った。

伝統的な贅沢なブランドが依然として贅沢で、既存の普通の主流のファッションブランドが品質と設計の二重の要求を満たすことができない時、ぜいたくを軽んじる」と、当たり前のように出てきました。ブランドは中高級で、価格は数千元から数万元まで異なる軽贅沢品に位置づけられ、ホワイトカラーの人気を集めている。

国際一線の大物に輝くロゴは、多くの女性の心の中で贅沢な夢だろうが、舌を巻く価格は多くの無力な追求者をドアの外に遮った。数万元から数十万元の高級贅沢ブランドに比べて、後退して次を求め、小衆デザイナーブランドに転身する懐は、品位を明らかにしたいだけでなく、高価な消費を負担したくない顧客の選択となっている。

たった2年、間違いなくはやいファッション大活躍した2年間、ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&Aは一時、各小売店を風靡した。しかし、デザインとデザインに対する「狂った追求」を経験した後、デザインのパクリ、コストの低下、品質の悪化は消費者と市場の速いファッションに対する夢をますます冷やし、理性に戻った。

いわゆる速いファッションはすでに1種の偽のファッションになって、多すぎる氾濫した情報も消費者に応接する暇がなくて、識別できません。

本当に良いデザインと品質を追求する顧客はますます多くなって、魚と熊掌の兼ねることができない理論、ある程度は投入産出比とコスト価格論を代表することができて、しかし伝統的な贅沢なブランドが依然として贅沢で、既存の普通の主流のファッションブランドがまた品質と設計の二重の要求を満たすことができない時、“軽贅沢”は順調に現れました。ブランドは中高級で、価格は数千元から数万元まで異なる軽贅沢品に位置づけられ、ホワイトカラーの人気を集めている。

　軽贅沢品とは

軽贅沢品の主な意味は、トップデザイナーのオリジナルデザインと高品質の生地工芸の2つの面に分かれている。比較的小さな消費財であり、決してファストファッションブランドのようにストリートブランドにはならない。贅沢品の大物とは違って、軽贅沢ブランドは前衛的なデザインをあまり重視しないかもしれないが、品質第一の原則に従うかもしれない。

市場で最も見つけやすい軽贅沢品は、一線のファッションブランドが開設した副線で、例えばMiuMiuのPRADA、EmporioArmaniのGiorgioArmani、MARCBYMARCJACOBSのMARC JACOBS、DKNYのDonnaKaranなどである。これらのブランドの共通の特徴は、一線ブランドの「血統」、つまりデザインの特色を持っていることであり、それ自身はデザイン感と独特性を持っているが、消費者の比較的若く、変化の多い心理状態を兼ねている。最も重要なのは、それらの価格の等級の面が下に伸びており、より多くの人が消費できることだ。例えば、英国の殿堂級の大物AlexanderMcQueenの副線MCQは、主線より40%近く安いことが多い。簡単に言えば、軽贅沢品とは、贅沢品の範疇が価格の等級の面で下に延びるより多くの人が消費できる高級商品の概念であり、広義の贅沢品の概念とも言える。

軽贅沢品の価格はどの範囲ですか?軽贅沢品とぜいたく品の最大の区分は価格で、贅沢品のように期待できないことはありません。軽贅沢ブランドの位置づけは一般的に中高級で、普通の小資本の人々は消費することができます。広州市服装設計協会の主席でファッション産業研究専門家の李基海氏は、価格から軽贅沢品を制限すれば、2千元から5千元が定勢範囲だと考えている。例えばMoonsaの軽い贅沢な女性靴の価格は一般的に1000-5000の間です。

我が国では、軽贅沢品の主体消費者の分布は比較的に広く、入門者からベテランファンまで、ホワイトカラーから金領階層まであり、彼らは一定の経済条件と鑑賞能力を備え、ファッション業界に対して一定の理解を持っており、消費動機の核心は保障された品質であり、高品位の生活と社会地位と身分の体現を追求している。一般のホワイトカラーユーザーが軽贅沢品を消費するのは、仕事が忙しい間に、偶然自分をねぎらうためだ。しかし、ハイエンドの贅沢品を専門に消費するバイヤーに比べて、平均年齢はもっと低い。

「世界ぜいたく品協会2010-2011中国ぜいたく行為心理傾向報告」によると、中国大陸部の主流ぜいたく品消費者は総人口の16%に達し、約2億人に達した。彼らは主に中国の1、2線都市に住んでおり、月収は1万元から5万元の間で、消費行為の上で大まかな傾向が明らかだが、時々交差している。軽贅沢品とハイエンド贅沢品の間の違いも明らかではない。彼女たちは数千元の軽贅沢品を垂れるだけでなく、天価ジュエリーや腕時計を追い求める雅興を消すこともできない。

だから、この2つの人々は一緒に存在し、時々交差している。さらに、特に成功した複線ブランドを追加します。例えば、MiuMiu、その副線の意義はとっくにそんなに明らかではありませんて、更に多くの時1つの独立したブランドとして現れて、設計、販売からすべて主線のブランドと分庭抗礼することができて、そのためその吸引する消費者も複合型です。

　贅沢なブランドを軽くしてデパートの新しい寵愛になる

巨大な消費市場に直面して、国内ではショッピングモールでもデパートでも、兵を押さずに動かないのではなく、「軽贅沢」という脂身を見据えて勇敢に前進し、羹を分けようとした。このような影響はファッション感度の高いアパレル卸売市場でも見られ、先ごろオープンしたばかりの成都最新ショッピングセンター万象城ブランドのリストには、ファストファッションブランドは一つも登場せず、かえって購入者の集合店を通じてAlexandreMcqueen、Super、Anteprima、DAKS、PAUL&SHARKなどの知名度が高く、価格は親民的な精選品をもたらした。

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その中で注目すべきは、DAKS、PAUL&SHARKの2つのブランドが成都美美デパートの代理ブランドで、今彼らは今回成都で初めて美美を出て、万象城を選んだことだ。万象城にとっても、業界での運営能力、市場の呼びかけ力などを認め、逆にDAKS、PAUL&SHARKのような成熟度が高く、価格が手頃なブランドの登場は、万象城が急速に新しい消費者を引きつける保証となっている。

華潤置地成都商管公司の楊帆普及総監も「軽贅沢」の概念を認めたが、万象城の目標は、この部分の成長型消費者のためにサービスと関連の仕事を行うことだ。

「軽贅沢」を愛用する小売企業は万象城だけではなく、成都王府井百貨店の趙英明副社長は「軽贅沢」について、「軽贅沢」は贅沢品と普通の消費品の間にあるファッション品であり、まず最先端の流行傾向に合致し、贅沢品にとってより親民的な価格もあると考えている。

趙英明氏は成都王府井百貨店が2008年から「軽贅沢」という概念を提出し、成都がこの傾向に早く注目していた百貨店だと紹介した。

その後、王府井はまず一店のブランドを徐々に調整し、BOSSorange、DKNYmenなどに代表されるブランドを導入し、販売に一定の牽引作用をもたらした。両店がオープンした後、この理念は貫徹され、代表的な国際ブランドを大量にもたらし、その中には独自のブランドが少なくなく、これらのブランドは王府井二店の異化競争に積極的な意義を持っている。

「8月から、今年の改造のメインイベントとして、王府井店は次々と新しいブランドを導入する」と成都王府井百貨店の趙英明副社長は述べた。現在、具体的にどのブランドがあるかは事前に明らかにするのは不便だが、これらのブランドはここで言う「軽贅沢」ブランドであり、成都独自のブランドを最大の売りとしているという。「国際ブランドを絶えず導入して売り場に新しい要素を注入した後、これらのブランドは成都でかなり俗っぽい業績を収め、多くのコーナーが一躍全国販売チャンピオンになった。まさに成都がこのようなブランドに対する巨大な消費潜在力であり、より多くのブランドに希望と自信を持って成都市場に進出させた」。

軽贅沢主義の概念は中国で芽生えたばかりだが、日本ではすでに盛んに行われている。日本の消費者層が細分化されているだけでなく、日本の小売店の科学的な設置と配置が重要で、業界の発展に空間を持っているからだ。

例えばCHLOEの副線製品SeeByChloeは、東京新宿の多くのデパートで独立したコーナーを簡単に見つけることができますが、香港に着くと、尖沙や中環の高級バイヤーデパートにしか現れず、選択が少ないだけでなく、価格も高く、本当の視聴者層が恩恵を受けられず、高い姿勢をして、設計初心者の心を完全に傷つけています。

軽贅沢主義の本質は消費者に低い価格で、より少ない負担で一流の品質の消費品を享受することを強調させることであるが、国内市場がまだ完全に開かれておらず、自身が発展している最中に、私たちの小売業態は積極的な態度で新興概念を受け入れており、「軽贅沢」ブランドに対してもそうである。果たしてこの風が速いファッション風のように急速に市場を席巻できるかどうか、私たちは静かに待つしかない。