「マイクロ映画」が福建派アパレルマーケティングの新モデルに

『オールドボーイ』のマイクロフィルム中級車シボレー・コルツを大ヒットさせ、人気スターの呉彦祖主演のマイクロ映画「一触即発」はキャデラックの「注目の風格」と高品質性能を余すところなく演じた。これで、マイクロ映画が一般的に知られるようになり、一部のブランドアパレル企業も「マイクロ映画」のマーケティングを試みるようになった。

これは速いリズムの時代で、一人一人の時間と忍耐力には限りがある。そこでマイクロ博、マイクロ説、マイクロ映画はますます若者に人気が高まっている。このため、ますます多くのアパレル企業がマーケティング手段をマイクロ映画にロックしている。7月12日、中国の新鋭10人の林珍ザオ監督が監督したマイクロ映画「ブスを怒らせるな」シリーズの「ブスを怒らせるな」が福州でクランクインした。

マイクロ映画が焼けるアパレル企業

「ブスを怒らせないで」は、ファッション都市を背景に、職場、ファッション、喜び、励まし、感情など多くのスタイル要素を融合させた職場励ましのコメディマイクロ映画だ。映画はユーモラスなストーリーで物語を進め、職場で排除された醜女が最後に美しく背を向け、繭を破って蝶になる励ましの成長物語を描いている。福建金苑服飾有限公司が協賛した初のマイクロ映画であると同時に、福建省派服飾企業の試水「マイクロ映画」マーケティングの1社でもある。

今年1月、ピケのマイクロ映画「死神を駆け抜けた郵便配達人」は、マイクロ映画を利用したブランドマーケティングの古典的な例だった。ネットユーザーからは「周星的な面白さ+今最も流行しているタイムスリップ+時間逆流+死神が来た」などのストーリーを集めたマイクロ映画と評価され、観客を笑わせながらピケのこのランニングシューズを覚えさせた--不完全な統計によると、この短編映画のネット上のリクエスト数は累計800万回を超えた。

味をしめたピケはすぐに2月に2作目のマイクロ映画「スラムダンク三分ひねり杯具」を発売し、収穫もなかなかで、優酷ネット上だけで2日間で16万回もリクエストされた。

2月末、「中国達人ショー総優勝者」の卓君が自ら経験して脚色し、出演したマイクロ映画「あぜの上の夢」がオンラインになった。このマイクロ映画の投資先もアパレル企業である金鶏体育出品有限会社である。草の根、青春、励ましの志、夢などを基調としたこのマイクロ映画は、「夢のために生きる」、「夢があれば未来がある」というブランド理念を真実の物語、可視化されたストーリーを通じて視聴者に直観的に伝えることを目的として、金鶏の服が夢のある人のために捧げた励ましの物語である。

3月24日、ライオンが投資したマイクロ映画「私は永遠にあなたを愛します」のクランクイン式がスタートした。また別のアパレル企業がマイクロ映画マーケティングの道を開いた。ライオンブランドは、現在初めてマイクロ映画マーケティングを採用したアウトドアブランドだという。

マイクロ映画が企業によく見られる理由

今年初め以来、ピケスポーツの「スラムダンク三分ひねり杯具」、金鶏スポーツの「あぜの上の夢」、ノッチファッションの「希望樹」などのマイクロ映画が次々とオンライン化され、さまざまなマーケティング方式を大胆に試みてきた福建省南の靴服企業も、このホットなマーケティング方式を狙って、次々と出撃して注目を集め始めた。

マイクロ映画は1つの物語を芸術的に表現することで、観客にその中から伝えられた情報を体得し理解させることができ、これはより深く、全面的な説明である。ブランドにとって、マイクロ映画を通じて自分の深いブランドの中身を伝えることは、ある製品の宣伝広告だけではなく、ブランドが消費者に理解してもらいたいことでもある。「マイクロ映画という便利で迅速な伝播形式を用いて、物語を通じて芸術的な表現を行い、ノッチのブランド精神の内包をより深く、全面的に解釈してみたい。現在のマイクロ映画マーケティングはまだ十分に成熟して安定していないが、『ファストファッション』ブランドとして、このような斬新でファッション的で消費者のニーズを満たす伝播方法をもっと試してみるべきだ。」ノッチ担当者は言う。

「娯楽制限令」、「制限広令」などが直接もたらしたテレビ広告費用の増加、およびインターネット伝播の便利で効率的で低コストに伴い、主にマイクロブログ、動画サイト伝播に依存するマイクロ映画マーケティングはすでに大勢の赴くところである。比較的安価な投入費用に加えて、マイクロ映画の時間的な長さの利点もブランドが消費者に訴えることに有利であり、それによって自分のブランドや製品をよりよく伝えることができ、これはもはや「性価格比」だけではない。

マイクロ映画のマーケティングは企業によって異なる

企業のマーケティング方式は最初のLOGO宣伝からスローガンになり、スローガンの広告語からマイクロ映画になり、ブランドの理念と文化を融合させ、企業ブランドの内包を表現することはマーケティング理念上の進歩である。

マイクロフィルムブランドマーケティングというのは、とても良い表現形式です。単純な広告宣伝が「ハード宣伝」であれば、マイクロ映画を撮影するという形式は「ソフト宣伝」であり、消費者に受け入れられやすい。業界関係者は、マイクロ映画の広告投入費用は従来の広告投入に比べて低いが、無視できない点は、マイクロ映画の放送ルートでの普及費用が軽視できないことだと指摘している。だから、これはブランドの介入の敷居に一定の制限がある。まず販売実績や売上高が比較的高いブランドで、一定の資金力があればできます。第二に、目標消費者層のレベルは比較的広くなければならず、小人数であれば、少しは得にならない。第三に、服装のスタイルは比較的に若者の好みに合うタイプであるべきで、スタイルは特に独特ではなく、価格はそれほど高くなく、カジュアル化と大衆化に偏っており、スタイルがありすぎると制限される。

また、企業が撮影したマイクロ映画は、その内容がブランドのレベルや理念と一致しているかどうかも重要だ。中国の多くの企業は往々にして虎頭蛇尾で、人の雲も雲も雲も雲も雲も雲も雲も雲も雲も、他人がマイクロ映画のマーケティングをしているのを見て、自分のブランドの発展段階と実力が備わっているかどうかを考えずに押し寄せてきた。だから、企業は撮影のために撮影しないでください。ネットの影響力と浸透力が強すぎて、一旦発売されたマイクロ映画が非難されたり、視聴者に受け入れられなかったりすると、伝統的な広告による影響よりも早く、広く伝播することができます。