国産の潮流ブランドは初めて成長します。

次第に成熟し、すでに「奔三」を始めた80年代に比べ、90年代生まれは絶えず上昇している消費群体として、彼らの消費観念、消費権利、消費意識、消費言語は企業のマーケティング戦略に深く影響しています。注目すべきなのは、近年、中国大陸での流行文化の発展が極めて迅速であり、80後と90後は必ずファッション文化消費の駆動力となります。

このため、記者は2012年にCHIC-YOUNG BLOOD（CYBと略称する）の現場で若者たちをランダムに取材し、アンケートスターのウェブサイトでファッション市場の商機に関するアンケートを発表しました。全部で120件の調査サンプルを集めました。

　　【背景】個性化ブランドの生存環境はますます良くなりました。

記者は取材の中で、潮牌の定義について、それぞれの人は異なった観点を持っていることを発見しました。今回の調査サンプルでは、回答者の80%以上が「潮牌は小众の品位だ」と答えています。「潮牌とは、個性的で小柄な大衆の品位のことです」青島中遠翔国際貿易有限公司の市場部の王雲霞さんは記者の取材に対し、「多くの国際ブームブランドの中国代理店として、長年の経営の中で、多くの消費者が毎回千編一律のブランドを買いに行くことを発見しました。だから、個性、さらには大衆化ブランドの生存環境はますます良くなります。消費者はユニークな欲望がますます強くなることを望んでいます。

おへその目のブランドのデザイナー高文哲記者の取材に対して、「潮牌は一人一人の心の中の定義が全部違っています。私から見れば、流行ブランドを愛するのは子供たちです。へその目のブランドを創立するのは若者に楽しみと生活の趣をもたらすことを望んでいます。大衆に受け入れられるファッションブランドであることを期待しています。」へその目のブランド名はただ新奇を標榜するために勝手に起きるだけではなくて、高文の哲学は言います：“私達のすべての人はすべてへその目があって、私達の子供時代のようで、すべての人がすべてあって、その上多くの成長のストーリがあります。”彼から見ると、中国の若いファッショングループは自分の堅持と追求があって、独特な生活ユーモアと哲学があります。4年余りの努力を経て、ヘソのブランドは国内市場ではもうちょっと有名と言えます。

調査によると、41.67%の回答者は自分のファッションは個人のスタイルを備えていると答えていますが、52.17%の回答者は自分のスタイルが変化に富むと答えています。郭さんは広告会社の社員です。彼は記者に言いました。私は毎月湿った札の上で使うお金は大体月の収入の半分があって、いつも自分の好きなのを着ないならば服装外に出ると、一日中どこか変なところがあります。友達と買い物に行きます。他の人とは違った服装が好きです。抜群の格好をしている人を見つけたら、帰ったらネットでどのブランドなのか調べてみます。

NC.STYLE（北京怡薪伊芸文化伝播有限責任公司）のNicole Chen総裁は「ファッションはオリジナル精神とデザイン理念を重視しており、多くの時にデザインが現地の生活要素に溶け込み、共感を呼びやすく、人気を集めている。本土の潮牌が最も重要な問題に直面しているのは、いかに自分の文化をブランドに溶け込ませるかであり、海外のブランドをコピーしたりコピーしたりするのではないかということです。

記者の了解によると、北京、上海などの国際的な大都市では、ファッションブランドはすでに主流消費市場に認められています。北京の三里屯VILLAGEや上海の来福士広場のように、これらのところで販売されているのは世界各地からのファッションブランドです。特色テーマ紹介会、潮人選挙、潮運会などの日常的な活動は更に潮製品の産業チェーンを完備と最適化させています。

　　【訴求】「補充」と「80後、90後市場を攻略」

なぜトレンドブランドが近年次々と国内市場に進出しているのか？Nicole Chen（陳_）は、その中で最も重要な原因は、中国市場の巨大な消費能力、自主ブランドの発展空間が中国を大手メーカーの第一選択にしていると分析している。加えて、国内の潮のブランドが絶えず出現して、方法を考えて潮のブランド市場を攻略して大衆企業の心の中の大事になりました。TeenTeam、Lifecycle、Lyrique、murter、inmix、Fiv 5-S、Float、絆創膏、へそ、ABSなどのアクティブなブランドを除いて、CH’IN祺、Havaianas、木村_、DEPOT 3、VU、004、sneaky mob、Bless、YUZUKIS、国内で新しい顔が続々と現れます。

急速に市場を占有する訴求のほかに、有名企業が潮牌市場に進出する目的にもなっています。例えば、CH’IN祺は米テックスボンバーグループ傘下のトレンドブランドで、業界関係者の予測によると、今回は米テックスボンバーグループはCH‘IN祺靴品シリーズを利用して、自分の製品体系を豊かにしたいと望んでいる。

価格の方面から見て、本土の湿っている札として、へその目のブランドの1枚のTシャツの単品の価格の位置付けは150元~400元です。江南の布の服の旗の下の速書のブランドの価格の位置付けは少し高くて、1枚のジーパンは700元~900元で、1枚のワイシャツは400元~600元の区間にあります。調査によると、10%の回答者だけが、ブランドTシャツの単品価格は600元以上であるという。90後の世代が徐々に職場に入るにつれて、この消費層の潮流に近い製品はさらなる発展空間があります。本土の潮牌も中から市場を開けて、自分の強いブランドを作り上げます。

この市場にはこのような大きなビジネスチャンスが潜んでいます。若者はどのようなルートでブームを知るのが好きですか？若者にとってはどのルートが一番効果的ですか？記者が調査したところ、若者が情報を得るルートは実体の店とネットの店を主としています。55%の人はこのルートから情報を得ています。ファッション雑誌や非公式フォーラムの勧めも若者に信頼させる方式です。若い人たちは年齢のせいで、伝統的な雑誌や新聞、ネット、微博などの新メディアに接触が多いので、潮牌を知りやすいです。

また、無視できない現象があります。スターたちの動向は潮牌の神経にも影響しています。彼らがデザインしたファッションはすでに消費市場の新手となり、発展速度は幾何学的効果を示しています。歌手の古巨基は自ら潮牌を作り、経営の触角を奥地に伸ばし、復活した陳冠希傘下の潮品CLOTも独特のファッションモデルとなり、また麦ギュウのSLLYTHING、周杰倫のPHANTACi、李晨のNICなどが北京と上海を販売の拠点としています。調査の結果もこの点を実証したようで、スター推薦には一定の模範的役割があり、65%の回答者はスターや有名人が着たことのあるブランドに関心を持っている。

　　【展望】リスクとチャンスの両立

専門家によると、潮牌は個性的な方向を重視しているという。香港ブランドのTOUGH Jeansmithが凝縮されているのは強靭、強さ、性格の表現の意味がもっと強いです。Nicole Chen（陳_）はこれに対しても深く認めています。経営の潮牌自体は長い時間のブランドの沈積が必要で、ブランドの核心技術と文化の内包を形作ることを重視します。

Nicole Chen（陳_）は、中国の潮流文化発展の現状と本土の特色を十分に発揮する前提の下で、潮牌経営者の一番の任務は製品をしっかりと行うことであり、同時に着実な心理状態を維持し、創意理念、製品品質、価格位置づけなどの面で地元消費者の消費観念により近いと考えています。多くの商店も潮牌にもっと多くの経営発展機会を与え、その成長と壮大を助け、共に潮牌経済の盛大な宴会を分かち合うべきです。