汎ファッションは婦人服ブランドの服装の局面に取って代わっている。

今日、ブランド「血統」はますます曖昧になり、消費者は信じるよりも、丹念に編まれたブランド物語や創業神話を無視している。多くの消費者にとって、デザインと性価の比が王道だ。現在の電子商取引のコストも上昇傾向にあるが、実店舗よりずっと低く、特に実店舗を開く能力のない小さなマイクロブランドには低い。一時、多くの知られていない婦人服ブランドが雨後のタケノコのように大量に現れた。これらの小さなブランドが大量に登場するにつれて、人々は他人のテンプレートではなく自分の興味に基づいて自分の服装スタイルを選ぶ可能性が高くなり、選択範囲がますます大きくなり、ファッションの定義もますます広くなり、婦人服消費はすでに「汎ファッション」時代に入った。

もちろん、主流ブランドの力は依然として強い。贅沢品ブランドは基本的に国際ブランドが独占し、LV、DIORなどを含む。成熟した婦人服市場は国内ブランドを主とし、朗姿、マースフェル、ホワイトカラー、欧時力などを含む。少女服市場の外資ブランド占有率はONLY、VEROMODA、ETAMなど相対的な優位性を持っている。

かつて女装について「南北女装、互いに川に及ばない」という言葉があったが、今から見れば、この言葉は歴史になりそうだ。もともと女装の流派の区分、いわゆる“X派女装”の言い方もほとんど現実的な意義を失いました。

江南布衣常務副総倪国昌氏の言葉で、「私は『江南布衣』が杭派だという説を認めていないが、実際には『杭派』という呼称に疑問を抱いている」と話した。

ネット時代が到来するにつれて、女装のエリアの色はだんだん薄くなってきた。女装消費層は、趣味、職業、年齢でより大きく分けられている。

伝統的な販売モデルの下で、北京に住んでいる女の子は、江南水郷風のに服を着せるあ、彼女は産地に行って購入したり、一定規模の大きなデパートに行ったりします。一部の地域の小さなブランドにとって、全国市場を開拓する能力がなく、大きなデパートに入ることができないかもしれませんが、デパートにはいくつかのブランドしかなく、彼女のセンスを満たすことができないかもしれません。

今は簡単です。どんなスタイルの服がほしいにしても、ネット通販で実現できます。

「英倫」、「学院風」、「日系」、「甘美」、「小清新」、「森女系」、「レトロ」、「淑女」、「萌え系」、「かわいい」、「OL」、「優雅」…

以上は淘宝网のあるページで女装スタイルの分類です。宝を洗う上で、「見つからなかったのは、思いもよらなかっただけだ」と言える。

「オンライン」するつもりかどうかにかかわらず、今では電子商取引はもう避けられない話題だ。

電子商取引も大衆ブランドの特許ではなく、一部のハイエンドブランド、例えば欧時力も、触角をインターネットに伸ばした。

欧時力親会社「赫基」はルートと端末の建設において古いやり方にこだわらず、公式サイト、淘宝網、唯品会などの電子商取引サイトの多管斉下で、インターネットマーケティングマトリクスを構築し、淘宝網では、欧時力コウモリ袖Tシャツの月間販売量が668件あった。

純粋な淘宝ブランドとは異なり、伝統的なブランドはオンラインで発展し、オフラインの実店舗と加盟業者の利益に影響を与えないようにするには、頭を悩まなければならない。この方面では、コリアは比較的優れている。

コリアは設立17年、「旅行は生活(to travel is to live)」という独特のブランド理念を堅持し、旅行文化で業界のファッション、清新な風潮をリードし、独特の少淑ブランドとなった。現在、400以上の実店舗があり、そのうち30%が自営し、70%が加盟している。サウジアラビアやカザフスタンなど海外には20店舗以上ある。

コリアは2008年から電子商取引を模索してきたが、2010年下半期になってから本当に電子商取引を始め、専門の電子商取引部門を設立した。

「電子商取引は私たちの発展に影響を与えるマイルストーンです。」コリア電子商取引部の厳潔婷総監督は、「85後」の新生代はオタクオタクの女性が多く、小さい頃から電子に触れていたもので、彼らの消費行為はインターネットであり、彼らはコリアの未来の消費者だと考えている。

伝統的なブランドは電子商取引をするのは往々にして多くの風呂敷があって、往々にしてオンラインブランドがオフラインブランドの加盟に不利な影響があることを心配して、これもかつてコリアを悩ませた問題だった。

2年間の黙々とした探求を経て、コリアは電子商取引に対してはっきりした認識を持っている。「私たちは電子商取引を新しいチャネルモデルと定義しています。このモデルは加盟、小売、自営に比べて何の違いもありません。」多くの経を取った後、厳潔婷は「電子商取引をする鍵は私たちの決意と、私たち自身がどうしたいのかにある。最も重要なのは自分の負担を取り除くことだ」と話した。

2011年、厳潔婷は毎週ほとんど各地に飛んで業界内の人と交流し、比較的早く点の上で突破口を見つけた伝統的なブランド、ブランドを探して経を取り、宝を洗う人とコミュニケーションし、外部の内部資源を統合し、その指導する電子商取引チームも徐々に成形を改善している。

「私たちのビジョンは、オフラインで融合することです。実店舗の賃貸料はますます高くなっていますが、パソコンでは1000ドル、より多くのデザインがあり、実店舗の容量をはるかに超えることができます。」厳潔婷氏は、「既存の加盟顧客が自分のネットショップを含め、小売店も含めて将来在庫を共有できることを望んでいる。これは私たちが将来やりたいことだ」と話した。

「電子商取引は自分で独立してこそ、もっと大きな道がある」。厳潔婷は言った。コリアの電子商取引部門は事業部にアップグレードされていないが、基本的に独立しており、ボスが直接管理している。

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ゲーリアの電子商取引部門は本体ビル側の1階に位置し、明るい床窓ガラスのドアの中は清潔でファッション的で、周りの各種造形のハンガーには各種ネットショップで販売されているデザインが掛けられており、オフィスの壁には巨大な投影があり、淘宝旗艦店とC店の2店舗のリアルタイムオンラインユーザー評価と当日の好評率を示している。

「これらの棚を陳列しているのは、従業員が店の中にいるように感じさせるためです。に服を着せるの様子、質感。」厳潔婷は言った。

厳潔婷は江湖を洗う人、ギャングを洗う人を専門に設置し、同時に、コリアの電子商取引撮影チームも徐々に設立された。

観光ブランドとして、コリアはシーズンごとに異なる場所に旅行し、服装のデザインには現地の服装スタイルを十分に吸収し、同時に、シーズンの観光地で一連の新製品の写真と宣伝写真を撮影する。

コリアにはこれらの優位性のある資源があるが、自分の専門的な電子商取引チームが必要だ。伝統的なブランドの写真は往々にして一連の宣伝写真であるが、ネットショップには真実の詳細図が必要だ。そのため、厳潔婷は一部のオフラインで撮った宣伝写真を直接持ってきて、同時に専門の電子商取引の撮影チームが詳細図と実物の試着写真を撮影した。

このほか、厳潔婷は積極的にコリアのデータ分析グループを設立し、消費者行為分析、広告追跡などの電子商取引データ問題を解決している。「十数人がデータ分析を専門に行い、数ヶ月に一度ユーザーをアクティブにし、数ヶ月に一度クーポンを発行してユーザーをアクティブにするなど、ユーザーの消費データを追跡分析します。」厳潔婷は言った。

オフラインチャネルへの影響を避けるため、厳潔婷はコリアネットワークチャネルで販売されている製品を3種類に分けた。1つ目は例年の製品で、C店の割引店で販売されている。2つ目は実店舗が同期した新型で、主に宝を洗う旗艦店で販売され、一般的に割引されず、実店舗の割引が始まった。第三に、ネットのために生まれたデザインで、ネット通販市場のユーザーの特徴に対して専門的なデザインを設計します。

電子商取引の出現に伴い、次々と現れる新しいマーケティング手段である。

欧時力のブランド形成は、伝統的なモデルを利用するだけでなく、映画などの文化の担体を広く借りることにある。そのブランド伝播とイメージ創意事業ユニットの重要な職能は「映画・テレビ協力プラットフォームを持続的に開拓し、ファッションスター顧客を発展させ、ブランド特色のあるファッション活動を積極的に展開する」ことである。ここ数年、欧時力などはすでに「私は女の心を知っている」、「揺れ動く婚約」、「女は悪くない」などの映画・テレビドラマの植え込みに成功し、巩俐、姚晨、周迅、周冬雨などが新しい服を着て出演し、濃厚なファッション文化の雰囲気をもたらした。

電子商取引、特にその後発生した微博マーケティングは、すでに企業のマーケティング理念、マーケティング方式、マーケティング投入などに天地を覆す変化をもたらした。マイクロ映画、微信、微博などはすでにブランド伝播とマーケティングの重要なメディアと普及手段となっている。

例えば、2012年6月24日、深センの婦人服ブランドJESSIE-ジェシーは初めて都市のホワイトカラー女性のマイクロ映画を制作し、青海衛星テレビ、アモイ衛星テレビ、各ビデオサイトで盛大に上映した。また、有名な淘ブランドの婦人服茵曼は、さらに人の先頭に立って、率先してチームを率いて淘ブランドの中で自主的にマイクロ映画「4年、病気だ」をリードした。

杭州嘉璽に服を着せる有限会社傘下の新古典中国風ブランドの談賛ブランドは普及の上で、非常に最前線のルート--モバイルアプリマーケティング、すなわち携帯電話アプリケーションクライアントマーケティングを選択し、これは新興の新メディアマーケティング手段である。

女装は活気に満ちた産業であり、女装に関する革新も永遠に止まらない。