専門のアウトドアブランドは伝統的なスポーツブランドによって消費群体の分化された現実に直面しています。

数年前まで慎重に模索していたアウトドア用品は今では全面的に振興され、各ブランドは大展示会で世界各地からのバイヤーや商店のために新しい商品を出しています。若い潜在的な顧客の好みに合わせて、アウトドアブランドも彼らの提供したものを変えています。服飾野外生活に対する人々のニーズを満たすために。

国内のアウトドア用品業界は高度成長期にある。今年上半期に相次いで成功した北京国際アウトドア用品及び装備展覧会と南京アジアアウトドア用品展覧会が実証されました。わが国のアウトドア用品の発展過程は10年余りしかないが、発展速度が速く、平均年増加率は48.9%に達している。現在、国内のこの業界の消費層はアウトドアスポーツの啓蒙段階にあり、GDPの増加に伴って消費者の興味の変化に加えて、中国は豊富な屋外観光資源を持っています。

　アウトドア市場の台頭

今年上半期に相次いで成功した北京国際アウトドア用品及び装備展覧会と南京アジアアウトドア用品展覧会は中国アウトドア用品市場が台頭していることを実証しました。この間晋江を訪れた韓国大京大教授の金南潤さんによると、中国の消費市場は驚くべきもので、泉州アウトドア用品会社の規模も彼らの想像を超えています。今年は泉州のアウトドアブランド「天倫天」、「獅子牌」、「天坡倫」、「聖弗莱」などが引き続き出展しています。これを機に、アウトドアが大好きな友達や業界の人たちと交流し、業界を知り、交流したいです。

巨大な市場の消費潜在力は多くの伝統的なスポーツブランド、例えば安踏、李寧、361°なども続々とアウトドア用品の領域に足を踏み入れて、続々とアウトドア商品シリーズを出しています。プロのアウトドアブランドは、伝統的なスポーツブランドによって消費グループが分化される現実に直面しています。同じ価格の上で、若い消費者はもっと流行しやすいです。ファッション一方、成熟した消費者は機能性のアウトドアブランドに偏っている。また、価格も重要な要素であり、スポーツブランドの低割引セールも一部のアウトドアブランドの顧客流れに分けられています。

　　マーケティングモードの変更

中国の主流のアウトドアブランドメーカーは2013年の売上高は20%の伸びを見込んでおり、数年前のほぼ倍増した売上高に比べ、今年はかなり減速している。就職報告によると、北京、上海などの第一線の都市百貨店では在庫が過剰状態にあり、群雄がこの市場を争っている間に、どのように各企業の責任者の前に置かれているかが課題となっている。

周知のように服装業界の大部分の企業は先物注文会の販売モデルを採用しています。ある企業の年間販売の60%から80%はこの先物注文で販売されます。「企業は大きなものばかりを求めてはいけません。市場に多くの企業があるので、買い手のニーズを導き、積極的に市場調整を行うことができます。」泉の州靴服飾企業の業界関係者の陳さんは記者団に対し、伝統的な注文会方式の発展はすでにボトルネック期に発展しており、過去に卸売業者に依存しすぎたモデルは今の市場の変化にはもう適合しなくなりました。ブランドから出資して、直接端末消費市場に向かって、ブランド直営販売店を設立して、泉州の靴服の発展の新しい方向です。

このようにするのは企業の長期的な発展戦略に基づく計画であり、消費者に対する責任の表れでもあります。富信天倫天（福建）アウトドアスポーツ用品有限公司の靴業設計監督の馮石霊氏は、商品企画を通じて店舗運営を行い、統一したブランド体験を提供し、サプライチェーンと注文パターンを改善してコストと出荷時間を削減し、更に適時に有効な資料を入手しやすく、各級代理店を通じて消費市場情報を伝達しなくても、消費者情報のフィードバックに有利であり、製品のアップグレードのために意見を提供すると述べた。天倫天は今年全国で200以上の店舗を新設しました。その中には伝統的な加盟代理店のモデルがあり、「ブランド＋代理」のモデルもあります。「ブランド＋直営」のモデルもあります。各モデルは利益と弊害があり、店舗を開くことは企業が成熟に向かうための必須の道であり、消費者と良性的なインタラクティブを行うだけでなく、企業が市場と小売端末の動きを初めて理解し、在庫圧力を低減するのに役立つ。

　　機能製品がよく売れています

近年多くの伝統的なスポーツブランドが試水子供服の市場を開始しました。アウトドアブランドも弱みを見せず、続々とフォローしています。コロンビア、アディダスの屋外では、家庭旅行の概念を打ち出し、多くの成功者に支持されています。李寧の代理店の一部はすでに子供のアウトドア用品を単独で店を開く試みを始めました。KingCampはカラフルな子供用テント、子供用の屋外折りたたみベッドなどの商品を発売しました。子供服市場に進出するのは、業界全体が今後市場の細分化を行い、業界の発展空間を拡大することである。

インタビュー中、一人デザイナー靴を持って検査したら、記者が手当たり次第に持ってきて、靴の重さが軽くなったことに驚きました。馮石霊さんは記者に対して、今年北京国際アウトドア用品及び装備展覧会に参加した後の収穫であり、「ライトアウトドア」という概念は圏内で共同に認められた製品開発理念になっています。アウトドアスポーツの消費者数の増加と品質の追求に伴って、快適性が第一選択となり、製品の機能性を保証すると同時に、「軽」がアウトドア産業の発展の趨勢となり、泉州の多くの家庭外スポーツブランドは製品の重量を軽減し、さらには正確にグラムに至るまでに始めました。伝統的なアウトドア用品は一般的に重いので、長時間の運動には向かないです。

服の上では、防水や放射線防止の機能をもっと増やしたいです。馮石霊氏によると、製品の品質はコア競争力であり、品質が優れた製品だけが消費者をしっかりとつかむことができるという。「靴は防水だけでは足りません。中に足を通して通気するのが核心です。」これに対して、泉州の多くのアウトドア用品メーカーはドイツの新保と協力して、防風、防水、通気性の高いハイテク製品の開発に力を入れています。

従来のアウトドア服はグレーや緑など自然に近い色を感じていましたが、記者は泉州のあるアウトドア用品の展示室で見ました。今年デザインした服は、大胆に赤や青などの明るい色を採用しています。このブランドのデザイナーによると、今のアウトドア商品は単なるアウトドア用品ではなく、消費者の日常生活に深く入り込んでいます。