ニューヨークファッションウィークは中国市場に対して保守的な態度を取っている

米国の殿堂入りデザイナー、オスカー・デラレンタ氏はこのほど、ニューヨーク・ファッション・ウィークの来場者リストを簡素化し、「素人」と「のんびりした観覧客」を減らし、より的確な宣伝効果を実現すると表明した。中国市場に保守的な態度を取っていること、中国の「装」を排除する人、業者を取って中国の潜在的な買い手を捨て、ファッションウィークを専門化する。

　　推測1：中国の「装」を排除する人

お金が多くなり、消費力が強くなったが、ファッションの内包が不足しており、贅沢品を買うには「自慢」の成分が多く、これらの贅沢品の文化的内包や歴史的物語を理解していない。これは成金的な中国のことを言っているぜいたく品消費者。もちろん、身を乗り出して贅沢品を買う「偽の金持ち」もいる。総合的に言えば、これらはファッションウィークにショーを見に行った新生代の中国人「装」人たちだ。

かつてファッションサイトが「ファッションウィークで10種類の変わったカレー」を棚卸したことがある：社交と夜の生活が豊かな人、子供を連れてアクセサリーのベテラン編集者になる、古着を着たブログの達人、座席を盗む小さな買い手、黒ずくめの広報実習生、レザージャケットを着てシャネル2.55を提げて会場を急ぐモデル、一眼レフを持って街撮りに来たがPoseなどの撮られたカメラマンだけを並べていた、身なりをしているときは、彼の文章だけを見たことのないフリーライター、20代の低年齢化したファッションブロガー、毛皮を着たロシアの貴婦人。

このリストから見ると、よく知っていると思いますか。最後の「毛皮を着たロシアの貴婦人」を「毛皮を着た東北の貴婦人」に置き換えると、中国人は完勝したと言える。

デザイナーのオスカー・デラレンタ氏の言葉を引用すると、「ターゲット性の高い観客を招待することが最もコントロールしやすく、礼儀正しい発表方法だと思うが、なぜファッションゼロとリンクした2千万人の人がショーを見に来るのだろうか」という。デラレンタ氏は確かに「扉を開けて各方面の来賓を歓迎する」という宣伝方法には微語があるようだが、次のショーのゲストリストを削減して、彼に満足のいく効果を見せることができて、私たちにも神秘感を残してほしい。

ネット上で棚卸しされたファッションウィークでショーを見る変人のイラストは、ロシアの貴婦人、会場のモデル、子供連れのベテラン編集者、一眼レフを持ってPOSSを並べる撮影者、文章を見たことのないフリーライターの順だった

　　予想その2：財報は面白くなく、中国市場に対して保守的な態度をとる

これはまた、各高級ブランドの上半期の財報から言わなければならない。中国の反腐敗行動と高模倣が氾濫している状況で、各大物が「LOGOに行く」、割引などの行動を取っているにもかかわらず、依然として中国市場できれいな成長の数字を勝ち取ることができなかったことは、大物たちを多少失望させ、「中国市場」という脂身はそれほどかじりにくいものではないことを実感した。このような状況で、大物たちは中国での拡張速度を緩め始め、贅沢品文化を蓄積する必要がある若い市場をじっと見つめていない。これを参考にして、ニューヨークファッションウィークの顧客リストを簡素化する行為は、中国市場を狙っている可能性がある。

その分、6月のパリよりもファッション周上で話題になった「中国の力」も、今回のニューヨークファッションウィークのTステージには、中国の要素、中国のモデル、中国のデザイナー、中国ブランドがそれほど多くないかもしれない。

　　予想3：専門業者を取って中国の潜在的な買い手を捨てる

ほとんどのブランドにとって、新製品発表会はできるだけ多くの、異なる分野からのお客様を招待して、自身の影響力を拡大し、口コミの議論の対象になることを望んでいます。しかし、このようなマーケティング戦略は、米国の殿堂入りした設計者オスカー・デラレンタを不快にさせた。壮大なシーンのT台ショーはファッションショーの初心を失い、特定の業界の専門家が「素人」の山を行き来せざるを得なくなった。ショーの中には、ファッションとは全く関係のない3万人の観客、そして1万人の「のんびり見ている人」を撮影するのに苦労した人がいたが、20分後にはインターネットに広まったショーの動画はさらに無言だった。

オスカー・ドラレンはなぜ無言だったのか。彼は、ほとんどの買い手や潜在的な買い手を零細に占めており、にぎやかな中国の「のんびり見に来ている」可能性もあることに気づいたからだ。彼らはニューヨークファッションウィークのビジネス価値にそれほど貢献していないし、逆に、写真の流れが速すぎて本物よりもブロックされた「高模倣」のアイテムが多く出てきて、警備の負担が増えているため、「席取り」のトラブルを処理しなければならない。

　　オスカー・ドラレンの心配は正しい。4つのファッションウィークでは、ニューヨークは常に商業性で知られていることを知っておく必要があります。パリの芸術化、ミラノの創造性、ロンドンの新イメージに比べて、ニューヨーク・ファッション・ウィークで展示されているデザインは実用的な商品化路線を歩むことが多く、Tステージ上の主力アイテムはそのまま日常生活の中で着ることができる。日常の服装がファッション化し、有名な先生が大衆ブランドのデザインに参加し、このような親しみやすく、いつでも女性のクローゼットに出入りできる庶民的な気質は、ニューヨークファッションウィークの特徴である。その考察基準は簡単で、製品が彼らの買い手に受け入れられるかどうか、それはブランド自体がどのようなショーをしたかにかかわらず、どれだけ大規模なブランドであるかを気にしないことです。そのため、ニューヨークファッションウィークにも多くの国際一線のバイヤーが参加した。

明らかに、ビジネスの性質がこんなに強い以上、「野次馬」の「素人」を捨てて、露出率よりも実際の注文が重要であることを知っておく必要がある。これこそがニューヨークファッションウィークの価値だ。