浙江服装業界の自救モード：民族ブランドを探して自己位置を決めて電子商取引の快速に乗ります。

＜p＞最近、浙江の有名な婦人服ブランドの雅莹を主としたGRACELLANDは、着実に浙江の嘉興などで有名なお店をオープンしました。

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＜p＞記者が見たところ、VERACE、Paul&Joeなど世界41のハイエンド＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服飾品＜a＞ブランド品及び10以上の優良品質のヨーロッパ家具と家庭ブランドをミックスして、面積1600平方メートル以上の店舗で、自由ブランドと共同販売しています。

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＜p＞経営者によると、これらの国際的に有名なブランドと同じプラットフォームで販売してから4ヶ月近く経った後、雅莹ブランドの販売実績は下がるどころか、上昇傾向にあるという。

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＜p＞記者の調査によると、中国＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服装＜a＞業界全体が“寒風”に見舞われたが、服装＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfz.com.com.com.com.com.com.com”などの電子製品として利用されている。

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＜p＞＜strong＞500強の出構服装業は全て「負け」＜/strong＞＜p＞

＜p＞この間に発表された「富」の「2013年中国500強」ランキングでは、アパレル業界全体が谷間に入っています。

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＜p＞浙江のアパレルブランドヤゴール、ボストン、メットスボンビーは依然としてランキングに入っていますが、順位は大幅に下落しました。

現在A株の市場価値が最も高い浙江服装類の上場会社である森馬は、2億円の天価を費やしてファッション男装ブランドGXGを買収したにもかかわらず、2012年の241位から直接にランキングに転落したという悲運を逃れることができない。

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＜p＞ヤゴールが今年発表した半年報によると、上半期のヤゴール＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”ブランドアパレル＜a＞事業の営業収入は214,928.79万元で、前年同期比3.97%増となったが、売上粗利益や営業外収入に疲れたことなどが前年同期比75%減の影響をもたらした。

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＜p＞今年中国500強がランクインした敷居が72.5億元に引き上げられたため、最近の3年間のランキングでは、李寧は最初に297位から381位に下がり、今年は直接に中国500強のランキングを獲得しました。

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＜p＞李寧の2013年上半期の業績報告によると、集団収入は29.06億元で、同24.6%減少した。

6月30日までに、すでに1.84億元の人民元を損失しました。

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＜p＞業績の落ち込みに伴って、「閉潮」が進行しています。

公開資料によると、今年上半期、李寧浄が閉店した店舗は410軒に達し、同類の国産スポーツブランドの最高級品である。

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＜p＞浙江省経信委のデータによると、2008年、浙江500万以上の規模のアパレル紡績企業は最も多い時に3400社以上に達し、全国第二位に位置しています。

しかし、2013年までに、浙江2000万元以上の規模のアパレル紡績企業は2000社近くで、生産量ランキングは全国第3位に落ち込んでいます。

2008年から2010年にかけて、この省のアパレル業界は全体的に10%から20%のスピードで成長しています。

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＜p＞中国服装協会の王たくましい秘書長はこれまでメディアの取材に対し、国内の服装業界は以前の高度成長から低速成長へと変化する発展傾向に適応するべきで、服装業界は今後も発展の中で引き続きこのような現実的状況に直面する可能性があると述べました。

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＜p＞＜strong＞後金融時代の嵐＜strong＞＜p＞

＜p＞浙江省服装紡織業協会の韓礼成秘書長は、服装業界全体が下落傾向にあり、主に世界経済の低迷が続くという環境の影響を受けていると告白しました。

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＜p＞杭州浪漫服牌広報マネージャーの周大亮さんによると、ここ数年、浙江省の服装業界の下落の主因は依然として2008年の金融危機の後の力が消えていないことにあり、GDPはまだ成長しているものの、民生に関わる部分はすべて下落している。

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＜p＞服装業界は主に国民経済全体の消費水準に依存しており、全体の消費規模が低下した場合、消費者消費の一部として自然に影響を受けると彼は述べている。

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＜p＞また、物価の高騰によって、衣料品の原材料や労働力、専門店の家賃などのコストが高騰していることも、業界では当面の苦境を招いている要因となっています。

2012年には予想外の暖冬が、業績の悪化に苦しんでいるアパレル業界にも再び追い打ちをかけました。

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＜p＞アパレル業界の販売にとって、「黄金期」は主に秋の末と春の初めの二シーズンです。

2012年の旧正月は以前よりだいぶ早くなりました。冬服が多く売れなくなり、企業の在庫が一時的に多くたまっています。

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＜p＞また、浙江理工大学服装学院の夏帆准教授は、上場するアパレル企業が多すぎる「回り道」をしています。

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＜p＞その中でヤゴールは世間から疑問を持たれています。

その董事の劉新宇秘は以前メディアの取材に対し、衣料品の主な事業以外に、不動産はヤゴールの重点発展のもう一つの主要な事業であると述べました。

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＜p＞でも韓礼成さんは記者に「ヤゴールは今、自分の服装に詳しい分野で産業チェーンを伸ばしています。

去年までは、毎年20%の利潤率で成長していました」

もっと多いのは、彼は大きな環境がもたらす衝撃だと思っています。

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＜p＞しかし、実際には「まともな仕事をしていない」企業が数多く存在していることを認めました。その典型的な企業は庄吉集団です。

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＜p＞韓礼成氏は「多様化は企業の生産に有利であるというが、アパレル業界に力を入れることは保証すべきだ」と話しています。

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＜p＞＜strong＞ファストファッションブランドは洋ブランドの「包囲城」＜/strong＞＜p＞によって販売されます。

＜p＞記者が発見したのは、消費者の経済条件の上昇に伴い、アパレルブランドに対する要求も高まっており、ファストブランドは高級ブランドより厳しい市場圧迫に直面している。

これは李寧、以純、真維斯などの国人のよく知っているスポーツレジャーブランドの光芒を暗くさせます。

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＜p＞実は浙江の二大ファストブランド、メットスボンバーと森馬も残虐な市場攻略戦を経験しています。「敵」は世界のファストブランドの中の「戦闘機」です。スペインブランドZARAとスウェーデンブランドH&M。

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＜p＞森馬は2013年半の報告によると、マクロ経済の成長速度が鈍化し、服装の消費速度も鈍化しており、海外の有名ブランドと国内の新興ブランドは絶えず中国市場に進出しており、消費者は服飾製品に対する需要がよりファッション化と多元化しており、アパレル小売チャンネルは持続的に変化しており、この一連の要因がアパレル業界の競争を激化させている。

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＜p＞浙江雅莹服装有限公司の鄭傑総経理補佐は記者に対し、中国のファストファッション市場の主導権を奪われないように、米特斯邦威はZARAと交渉し、ZARA中国地区の代理権を獲得したことを明らかにした。

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＜p＞しかし、ZARAはまだ「単独作業」を選択して、率先して北京、上海などの第一線の都市に根を下ろして、その後速やかに二、三線の都市に進出します。

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＜p＞メットスウェーデンの大型ポンドはハイエンドブランドのME&CITYを発売して挑戦しますが、いかんせん力が薄いです。

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＜p＞上半期、メテジス中報の業績は48%下落した。

4月中旬、ME&CITYは上淮海路の2000平方メートル近くの旗艦店で閉店します。

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＜p＞＜strong＞浙江企業は民族ブランドの自己ポジショニング＜/strong＞＜p＞を探しています。

＜p＞競争が常に“たたかれ”の状態にある中で、浙江省の現地アパレル企業はついにブランドの向上によって付加価値を高めることを意識しました。

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＜p＞中国の有名なブランド専門家の孔繁任は直言して、ここ10年来、浙江企業は福建省などの省市企業に比べてブランド発展の中で保守的になり、ブランドの製造を長期戦略として発展させていません。

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＜p＞彼は記者に、中国の消費者の民生ブランドに対する関心は世界のどの国よりも遥かに高いと伝えました。

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＜p＞韓礼成は、企業が自分の企業に合った正確な位置づけをし、ブランド品だけでなく、ブランド企業にもなると考えています。

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＜p＞現在浙江省で有名なアパレルブランドとして、雅莹は今回の「下降波」の少数の売り上げを安定させている中で上昇している企業の代表です。

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＜p＞鄭傑は記者に対し、同社はブランドの製造や企業文化の建設を非常に重視しており、「ブランドの遺伝子を発掘し、自社の企業特色を作り、『牡丹』の要素を発展の傾向として海外市場を開拓するつもりです。」

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＜p＞鄭傑さんによると、現在、雅莹はマカオ地区に支店を3つ開設しており、どの店でも毎年5000万元を超える売り上げがあるという。

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＜p＞同時に、雅莹も一連の国際的な商業活動を展開してブランドの発展を促進します。例えば、2015年ミラノ万国博覧会中国館のスタッフの服などを制作することが確定しました。

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＜p＞しかし、中国のアパレルブランドと海外はまだ大きな差があります。杭州中国婦人服指数事務所の鄧文広主任は、この差を縮めるには経験と時間しかないと考えています。この業界に専念してこそ、この業界はより良い発展ができると思います。

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＜p＞自分のファッションブランドを作るには、＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”デザイナー＜a＞が必要です。ファッションモデルのデザイナーとマーケティング人材は欠かせません。

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＜p＞夏帆さんによると、スタイリストはアパレルブランドの「無から有まで」の第一人者で、彼らはデザインの専門技術を理解する以外に、服装市場全体の位置づけを理解して、市場、消費者に認められた服を設計する必要があるという。

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＜p＞しかし、現在浙江省のこの3つの人材の発展はアンバランスな状態を呈しています。

「主に現在の中国のアパレル企業のデザイナーに対する認識は海外の水準に達していない」と夏帆氏は、海外ではデザイナーは「企業の脳」であり、中国のアパレル企業はデザイナーが企業の核心であることを認識していないという。

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＜p＞＜strong＞電子商取引時代の発展急行＜strong＞＜p＞に乗ります。

＜p＞アパレル業界の低迷の原因について、杭州のクールバーバ、卓林などの一部の企業は、電子商取引時代の到来が大きな衝撃を与えたと考えています。

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＜p＞でも杭州卓林は相対的に平然としています。この会社の社長の傅素琴さんは、もっと重要なのはやはり企業に「慧眼」があり、「危機があればあるほどビジネスチャンスがある」と思っています。

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＜p＞中国電子商取引研究センターのアナリスト、莫岱青氏は記者に、現在の電子商取引の発展の比較的に良いのは主に中ぐらいのブランドの服装で、国際的に有名なブランド、特に高級ブランドで、信用面の問題を考慮して、電気商をするのはこれが比較的に慎重です。

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＜p＞莫岱青氏は、電子商取引がアパレル企業のブランド発展に及ぼす影響は、有利なのはルートの延長であり、電子商取引が消費群体を拡大し、オンラインの伝播力が強いと考えている。

弊害は主に「左右の手を補完する」ということです。特に価格線上では線の下に衝撃があり、オフラインでもオンラインの実体体験店になります。

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＜p＞しかし、彼女も現在の状況から見ると、電子商取引は服装ブランドの発展に対して全体的に利益が弊害より大きいと言っています。

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＜p＞記者が発見したのは、電子商取引も淘ブランドのシリーズや韓都衣舎などを生み出したということです。

ケーブルの上と線の下で同時に発展する比較的に良い企業もあって、例えば納める紋様の婦人服とGXG。

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＜p＞しかし、李寧のような一部の服装ブランドもあります。電子商取引に触れることで、オフラインの発展に影響を与えました。

しかし、夏帆は、電子商取引を通じて服装ブランドを発展させるのは将来の趨勢であり、オンライン上に潜在的なユーザー群が存在するからであると考えています。

「線の下の位置付けを明確にしなければならない。両者のルート、ルート、コストは違っているが、オンラインで適した製品は通常は合体していない。サイズに対する要求はそんなに高くなく、広さの製品に適している」

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