高級ブランドは業績を高めるための「招式」です。

過去1年間は世界経済の回復が遅れたため、ぜいたく品の下達が目立っていましたが、習慣性の値上がりには影響がありませんでした。2014年4月中旬から、シャネルはClashic Flapシリーズの中で、大きいサイズを450ユーロ値上げしました。2.25シリーズの各モデルは450ユーロ値上がりしました。Le Boyシリーズの中で、300ユーロ値上がりしました。15%ぐらい上がりました。

シャネルだけでなく、カルティエの大部分の製品も4月21日から価格調整を実施しています。製品の値上がり幅は違っています。値上げ幅は6%から10%までです。フェラガモは含まれています。服飾革製品や靴などの一部の商品もすでに4月18日に値上げされました。靴について言えば、上げ幅は何百元から1000元までです。

業界関係者は、全世界の経済環境が不景気な状況の下で、贅沢なブランドの値上げはブランドイメージの維持と高い利潤率を保証する原因があると考えています。

　　価格引き上げの安定イメージと高利益

とはいえ贅沢なブランド価格改定の公式見解では、原材料価格、人件費、物流、開店など一連の営業費用の引き上げが一般的で、北京志起未来マーケティングコンサルティンググループの李志起理事長によると、世界的な経済環境が不景気で、販売量が落ち込んだ場合、ぜいたくブランドの値上げも高収益率を保証している。

「贅沢品として、価格間違いなくその比較的重要な表現の一つです。尚普コンサルティングアナリストの呉艶環氏は記者団に対し、「ぜいたく品はブランドのポジショニングとイメージを維持するために絶えず価格を調整する必要があります。この2年間でぜいたく品の成長速度は鈍化していますが、その習慣の慣性の値上がりには影響がありません。」

「価値を維持し、付加価値を増やすことは贅沢なブランドの自己に対する位置づけである。」普華永道中国小売業と消費財業界のパートナーの汪穎氏は記者団に対し、贅沢ブランドの値上げの背景には、自分のブランドの価格の伸びはインフレ率を超え、貨幣の価値下落速度を超えていると述べました。

彼女の考えでは、いくつかの高級ブランドの定番は消費品だけではなく、収蔵品や投資品でもあります。高級ブランドの値上げも消費者の買わないで暴落する心理を捉えています。消費者に今日このような値段の高いものを買うのは明日よりもお得だと感じられます。

「ぜいたく品の習慣性の値上がりは、マーケティングの手段でもある」という呉艶環氏によると、高級品の販売市場では、高値が販売を妨げるどころか、消費者の購買意欲を刺激して販売に有利になるという。高級品の消費者は価格に敏感ではなく、5%から10%の上昇幅でも購入者の購買行為に影響を与えることはない。

ニューヨークの研究機関「贅沢品研究所」のペドラサ総裁は、老舗のぜいたく品の値上げのもう一つの意図は、自社製品と安い入門高級品を区別することであり、これを利用して「高い姿勢」を維持して自分のイメージを守りたいと分析しています。

　　スパン対応「挟撃」

従来は主に伝統的な服装の靴と帽子の種類の製品に焦点を当てていた贅沢なブランドが、境界を越えて、ハイエンドの消費グループをさらにロックしようとしています。イギリスの高級品大手バーバリーグループは2015年に高級スキンケア製品市場に進出すると発表しました。イタリアの高級ブランドGucciはこれまでプロクターと共同でGucci初の化粧品シリーズを開発しています。2014年に発売する予定です。このニュースは近くGucciの確認を得ました。

もっと大きなスパンの延長はサービスブランドに向かって、販売する一方のライフスタイルです。今年3月、有名な高級ブランドプラダはアンジェロマケイ株式会社の80%の株を買収したと発表しました。この会社はマケイ菓子というミラノのデザートの老舗を持っています。

実は、贅沢ブランドは生活の各分野に広がっています。エルメスは韓国のソウル特別市で建築様式から製品細部までブランドの烙印が押されている喫茶店をオープンしました。イタリアフィレンツェ、日本の東京、中国の上海でも同じブランドの喫茶店をオープンしました。シャネルは日本の東京にBeigeというレストランを持っています。また、范思哲、ブルガリ、アルマーニなどのブランドはそれぞれオーストラリアのゴールドコースト、バリ島とドバイなど有名なリゾート地にホテルを開設しています。

ブランドの贅沢品が世界を跨いで発展しています。一部の高級品業界関係者は記者に対して、伝統的な服装の靴と帽子の種類の製品の業績の伸びが鈍化しているため、ブランドは他の分野を通じて業績を高め、ブランドイメージを安定させる必要があります。