「ダブル11」アリババ発力移動端末

　　複数の「端」を同時に発生させる

「ダブル11」を前に、アリババグループは上場後初の財報を発表し、モバイル業績は大幅に増加し、世界最大のモバイル電子商取引プラットフォームとなった。財報のデータによると、2014年第3四半期、モバイル端末の取引額は1990.54億元に達し、全体の取引額の35.8%を占めた。

アリババグループの張勇最高経営責任者は、モバイル時代に消費者が必要とするサービスは究極の個性化とどこにでもあることであり、モバイル分野全体の機会であり挑戦でもあると述べた。アリには10年以上の商業インフラの蓄積があり、これらの蓄積を社会に分かち合い、「クラウド」をしっかりと行い、創業者がビジネス効率を高めるのを支援したいと考えている。艾瑞諮詢のデータによると、携帯電話タオバオは中国モバイル電子商取引市場の86%のシェアを占めている。

　　天猫モバイル端末で率先して力を入れ、会員に「優先購入」、「専用ショッピング券」、「T 4宝箱」、「T 4専用場」の4つの特権を提供し、その中で「宝箱」を通じて友人にお年玉を送ること、および好ましい良品専用場はT 4会員だけが享受できる特権である。

注目すべきは、「優先購入」は今年の「ダブル11」天猫会員特権の目玉として、11月9日と11月10日の指定時間帯に、携帯電話天猫クライアントを通じて、天猫会員は事前に「ダブル11」商品を購入する特権を受けることができる。会員ランクによっては、優先購入数もランクアップしています。

今年「ダブル11」に参加した消費者は、小包のQRコードをスキャンすることで、店舗のお年玉キャンペーンに直接参加した。

　　プリセットO2O特別興行

今年、28の百貨店グループの317店がO 2 O特別会場に参加し、北京、上海、広州、杭州、武漢、南京、成都、西安、長沙など33都市をカバーする。

銀泰商業のほか、大悦城、王府井百貨店、広百百貨店、天河城、香港新世界百貨店、銀座百貨店など、各地の有名百貨店が、デパートに入居するすべてのブランドを携えて参加する。

11月1日から、消費者はデパートに入って、携帯電話のタオバオに入って「発見」をクリックして「振る」だけで、「ダブル11」の関連イベントページに直接アクセスでき、お年玉、抽選、秒殺、クーポンなどのイベントに参加し、iPhone 6、1年の自動車使用権などの大賞を受賞する機会がある。

百貨店グループやショッピングモールのオンライン・オフラインと連動しているほか、アリ傘下の地元生活関連プラットフォームも今回のO 2 O特別会場に加わった。

11月11日当日、アリ傘下の移動飲食サービスプラットフォーム「淘点」は1111のレストランと連携して5割引の金券を配布する。アリ傘下のオンライン旅行プラットフォーム「行こう」も特価旅行コースを発売する。

天猫の王煜磊総裁によると、今年の「ダブル11」では、アリグループ全体が地元の生活に関する業務にも参加し、ポイントを研ぐことも、映画のチケットや航空旅行の業務も、モバイル端末との協力を通じて、消費者に異なるO 2 O体験を提供するという。