オンライン紳士服産業：電子商取引の新青海

男性の「ファッションマニア」にとっても「ソファポテト」にとっても、ネット通販は極めて便利なことを意味している。店やショッピングモールに時間を費やす必要がなく、家を出ずに買い物や返品の流れを完了することができ、これらの明らかなメリットは男性消費者の痛いところを突いており、男性消費者を後押ししている電子商取引の盛んな発展。

IBISWorld社対15種類の製品には紳士服や靴類など（婦人服や子供服を含まない）の調査分析によると、過去5年間で電子商取引が販売した紳士服の伸び率は他の14種類を上回り、今後5年間で紳士服電子商取引の拡張速度は他の製品をはるかに上回ることになる。

記事によると、IBISWorldの小売産業アナリスト、Will McKitterick氏によると、食品オンライン販売普及率は全米オンラインの各品目小売の約7%の普及率。一方、アパレル業界の普及率は7%をはるかに上回り、16%に近いと推定されている。

2009-2014年の紳士服オンライン販売は年間複合成長率17.4%で伸び、昨年の売上高は96億ドルに達した。今後5年間の紳士服のオンライン販売は14.2%のペースで増加した。対照的に、2014年までのメンズ実店舗の売上高は2.8%増にとどまり、今後10年の伸び率も3.3%にとどまる見通しだ。

の次に来る男装オンライン販売はレジャー食品のオンライン販売で、年間複合成長率は16.7%に達し、今後5年間の複合成長率は12.2%に達すると予想されている。

3位は靴のオンライン販売で、年間複合成長率は13.6%で、今後5年間の複合年間成長率は8.3%。靴製品はサイズの面で服装類よりも厳しいが、服装類、特に紳士服類の普及により、靴製品もそれなりに利益を得ている。

送料無料、返品随時などのアパレル電子商取引が販売を刺激する政策は、男性服製品を普及させる上での販売促進に力を入れている。

　　McKitterick 「男性服はサイズの面で大、中、小しかないことが多いので、サイズの問題はあまりありません。眼鏡やバッグのサイズほど簡単ではありませんが、少なくとも女性のジーンズ、ロングスカート、スカートよりは扱いやすいです」と説明した。

上図のように、男性用シャツはすべてのオンラインで販売されている男性用製品の中で最もシェアが高く、28.4%に達し、その1/5は正装シャツから来ている。カジュアルパンツ、ジーンズ、パンツが紳士服の総売上高の24.3%で、続いてアクセサリー類が14.4%を占め、その他の紳士服が14.6%を占め、ゆったりしたスポーツウェアとコートが7.3%を占め、セーターやその他の製品、例えばフードコートが6%を占め、残りの6%は、非常に厳しいサイズで、特に裁断に注意する必要がある正装で構成されています。

近年、オンライン販売の急速な伸びにより、紳士服の販売は婦人服を上回っているが、婦人服の販売利益は依然として紳士服の2倍近くになっている。

米市場調査会社NPD Groupは、2013年の紳士服小売売上高は5.2%増の608億ドルに達したのに対し、婦人服小売の伸び率はやや緩やかで、伸びていると発表した3.7%で、売上高は1164億ドルに達した。

米商務省は、2014年の電子商取引売上高は15.4%増加し、プラスとマイナスの誤差は2.3%を超えず、売上高は3049億ドルに達し、全米小売売上高の6.5%を占めたが、2013年この割合はまだ5.8%にすぎない。

NPDの調査によると、2013年の紳士服オンライン販売は19%増加し、売上高は約85億ドルに達し、オンラインでの衣料品総販売の14%を占めている。

モバイル端末とPC端末の電子商取引分析によると、昨年、アパレルとアクセサリーのオンライン販売の伸び率は他のオンライン販売をはるかに上回り、全体で小売り業界での成長率は3位だった。