ぜいたく品大手が交代で中国市場で値下げ

4月8日から中国区市場で傘下のハンドバッグ、革製品、衣料品などの製品の価格を20%引き下げ、まず2.55、Le Boy、11.12の3種類のクラシックハンドバッグから値下げすると発表した。一方、シャネルは欧州市場で20%の全面値上げを発表した

この上昇と下落の間に、シャネルの中国とヨーロッパ市場での価格差は明らかに圧縮された--11.12古典的なハンドバッグのヨーロッパでの価格は3550ユーロから4260ユーロに上昇し、中国大陸部での価格は38200元から30000元に下落し、両地の価格差は以前の1.47万元から1800元に縮小する。Le Boyハンドバッグの欧州価格は3100ユーロから3720ユーロに、中国本土での販売価格は32700元から26000元に引き下げられ、両地の価格差は1400元に縮小した。

実は、公式に発表されたこの3つの商品のほかに、シャネル他の数十品目も中国本土で値下げが実施され、中国本土と欧州市場での価格差は10%以内に抑えられた。ヨーロッパに飛んで2つのバッグを買って帰ると往復航空券代を稼ぐことができる日は二度と戻ってこないようだ。発表翌日、シャネルは中国の各専門店に長蛇の列を作り、値下げ商品が急速に買い占め空になる。

シャネルを除いて、ディオールは3月初めにすでに中国香港と内陸市場は2つのシリーズ製品の価格を1割下げた。イタリアの高級ブランド、ファン・サンチョル氏も2014年の財報発表期間中、競合他社の動きに注目し、日本以外のアジア地域での商品の販売価格を下げる可能性があると述べた。

また、百達翡麗氏も中国大陸部市場では18%値下げするが、欧州地域では7%値上げすると表明した。また、積家、泰格豪雅、真力時などのブランドも続々と中国で値下げすることを表明しており、これまで彼らの中国市場での販売価格は欧米市場よりずっと高かった。

複数の機関の統計データによると、中国の消費者は世界のぜいたく品市場で最大の消費者層となっているが、中国本土で発生した消費は30%にも満たない。HSBCが今月発表した報告書によると、中国人は現在、世界のぜいたく品の3分の1近くを消費しているが、その3分の2は海外で購入している。

ぜいたく品を含む多くの輸入品にとって、関税は関税が高すぎて中国市場の輸入品の価格を押し上げていると非難されてきたが、果たしてそうなのだろうか。

北京青年報の記者が調査したところ、実際に関税が国内のぜいたく品価格コストに占める割合はかなり小さいことが分かった。貨物の輸入による商品関税の計算は複雑なため、個人の入国に持ち込まれた物品から関税の状況を大まかに知ることができます。

「中華人民共和国入国物品分類表」と「中華人民共和国入国物品税金完納価格表」によると、個人の所持品が入国する際に関税を支払う必要がある場合、平均輸入関税は9.8%で、中高級消費財の輸入関税はほとんど10%から25%の間で、酒類などの個別品種の関税だけが65%に達している。税関総署の規定によると、輸入化粧品、皮革服装及びアクセサリー、バッグ及び靴類の関税は10%である。つまり、個人が高級ブランド品を持って入国するために必要な関税の多くは10%にすぎない。

税関職員によると、貨物として輸入する場合、関税は通常個人の物品より少し高くなるが、それほど外れていないという。これについて、100年以上の歴史を持つ英国の高級品ブランドの中国企業の責任者も北青報の記者に対し、関税が価格コストに占める割合は高くなく、中国市場での価格設定は他の要因に依存することが多いことを明らかにした。

しかし、輸入の段階では、関税のほかに17%の付加価値税がかかり、一部の高級消費財は10%から40%の消費税を徴収しなければならないことを説明しなければならない。課税の手順を見ると、ぜいたく品の入国の第一歩は関税を徴収し、第二歩は関税を含む上で消費税を徴収し、第三歩は消費税を含む上で付加価値税を徴収し、幾重にも課税した後、コストに少なからぬ上昇幅があった。これについて、商務省の関係者も、総合輸入税率が高すぎることこそ、国内外のぜいたく品の価格差の主要な「押し手」であり、関税に目を向けるべきではなく、この問題を解決するには板を関税にかけるだけではいけないと述べたことがある。