贅沢品の敏感な話題:値上げ

Gucci大鳴大放の値上げ、割引とは違います。LVMHは、中国人観光客が欧州や日本などの為替レートの低い国で贅沢品を消費することに伴い、地域のバランスを確保するため、第1四半期から欧州の手袋の価格を3%引き上げ、第2四半期には再び5%引き上げた。

LVMH傘下のファッションと皮具部門の形式は良好で、Fendi、Céline、GivenchyとKenzoはいずれも異なる程度の増加幅を示し、Marc JacobsとDonnaKaranはブランドの位置づけ調整で業績が大幅に下落した。時計とジュエリー部門の上半期の収入は22.6%上昇して15.52億ユーロ(約106.4億元)に達した。香水と化粧品部門の有機成長と実際の成長はそれぞれ6%と17.4%で、前年同期の18.39億ユーロから21.59億ユーロに増加した。Sephoreと免税店DutyFreeで構成された精品小売部門の売上高の増加幅は21%に達した。

第1四半期にはマイナス成長だったワインと強い酒部門は第2四半期に反発したが、大中華区市場の影響で上半期の収入の有機成長は2%にすぎなかった。

雲の旗の下に立つBottega VenetaおよびSaint Laurent売上高はいずれも2桁増加したが、スポーツブランドのPumaは相変わらずグループの足を引っ張っている。上半期の営業利益は42.5%下落した。

このやり方は、巨大な価格差から派生した「代理購入」ビジネスを抑えるためだ。最高財務責任者Jean-Jacques Guiony「見たけど顧客店では、彼が自分に買ったのか、それとも中国に転売したのか分からない」と話した。

しかし、LVMHは依然として価格設定構造を調整するつもりはない。Guiony氏は「新製品の価格は一定の調整があるかもしれないが、現在、世界の価格設定を調整するものは一つもない」と話した。彼から見れば、贅沢なブランドにとって、価格の調整は意味のないことであり、ブランドが為替レートによる変動を防ぐことができない」と話した。