ユニクロとディズニーが協力して映画・テレビのIP資源を掘り下げる

世界的に有名なアパレルブランドUNIQLO（ユニクロ）とアニメ・映画・テレビIP（知的財産権）大手ディズニーの提携が、新たな次元に向かっている。

ユニクロはこのほど、2009年にディズニーと提携したのに続き、新たなMAGIC FORを発表すると発表したALLシリーズ商品。これまで両社の協力商品の範囲はUT（Tシャツ）や衛衣コートシリーズに限定されていたが、現在ではダウンジャケット、揺粒絨毯、フランネルなど多くの品目に拡大する。それだけでなく、文化映画レベルのマーケティング協力も急速に推進されている。

現在、ユニクロ世界で1600店を超える店舗を持つ一方、中国市場はその約400店を占めており、年間80～100店のペースでさらに拡大している。

「ディズニーとの提携では、中国はいずれも重要な一環であり、中国市場に特に適したコンテンツを提示するだろう」と呉品慧氏は述べた。「現在はミッキーマウスを中心にしており、将来は映画ショップでのショッピング体験かもしれないが、これらのデザインは一緒に変わるだろう。協力面ではバックエンドの商品販売だけでなく、フロントエンドで協力内容に入る部分も積極的に検討していきたい」と話しています。

呉品慧氏は、成熟したIP企業との提携を強力に推進するとともに、製品の機能性を弱めるのではないかと問われると、「ユニクロの製品ラインは広く、機能性の訴求があり、デザインがあり、両方を兼ね備えており、それぞれの位置づけが異なる」と指摘した。

「両社ともイノベーションとアイデアを非常に重視しており、イノベーションを追求することに共通の目標を持っている。ディズニーは多くのアイデアを『売る』が、本体はユニクロの強みだ。共通のブランド提携では、より全面的に体験を商品やショッピングの過程に定着させ、オンラインとオフラインの連動イベントを行うこともできるようにしたい」と話しています。ファーストリテイリング（中国）商業貿易有限公司グループ執行役員、大中華区CMO呉品慧氏は21世紀経済報道のインタビューを受けた際に直言した。

記者によると、2つの国境を越えた大手企業の協力はユニクロの親会社であるファーストリテイリンググループが「オリーブの枝」を伸ばしたもので、現在の重要な協力決定も2つのグループ本社が直接連携している。中国市場はチェス全体の中で、初市場や旗艦店の陳列などの重要な役割を果たしている。

ファーストリテイリンググループのジョン・ジェイグローバルクリエイティブ社長は、ディズニーとの提携は製品面だけではなく、店舗活動からデザイン創作までウォルト・ディズニー・カンパニー傘下のシンボルブランドと結びつけたいと述べた。

近年ではディズニーランドその傘下の映画・テレビ会社は国内外の人気興行収入を支配しているが、誰もが知っている文化・アニメのイメージIPはすでにその提携の重要な利器となっている。今回のコラボ商品のテーマには、定番のミッキーマウスシリーズのほか、ヒット映画「スター・ウォーズ」、「トイ・ストーリー」、「アベンジャーズ」、「アナと雪の女王」など複数のシリーズが含まれているという。

しかし、外部から注目されているコラボレーションモデルについては、ディズニーとユニクロ側は「長期的な深いコラボレーション」を強調してきた。

「両社は現在、『権限を超える』状態で、コンセプトからスタートして製品、店舗デザイン、O 2 Oまでのインタラクティブな体験をしている。ディズニーのIP協力は排他的ではなく、双方は将来のさらなる協力モデルを検討している」と呉品慧氏は強調し、「将来の協力の可能性を広げることについて楽観的だ」と強調した。

ユニクロは9月末、上海にあるグローバル旗艦店5階を提携「店内店」としてオープンし、関連テーマの商品を独自に販売する。呉品慧氏は記者に、会社は双方の協力製品がある限り、この地域が存在することを望んでいると伝えた。「これも別の投資であり、規模も相当なものだ」

中国市場ですでに大活躍しているユニクロにとって、ディズニー熱を利用したO 2 O業態の活性化やマーケティングは重要な訴求だ。

今年上半期にディズニー傘下の漫威が出品した『アベンジャーズ2』の公開1カ月前に、同作の人気IPイメージがカジュアルウェア大手のゾダンヌとユニクロに付与された。ユニクロはさらに、多くの実店舗を利用して改造陳列を行い、大作上映に続いて販売を促進している。一方、ユニクロ側によると、最終的には予想を上回る売り上げとなった。