「セックスレス」のEVERLANEはどうやって相場を逆転させるのか。

気になったことがあれば、EVERLANEの公式サイトを開くと、服ではなく芸術品を売っているサイトのように驚くかもしれません。

中国のさまざまな色が濃く、情報が爆発している電子商取引サイトを見て、あなたはとても快適で、同時にとても驚いたのではないでしょうか。

この控えめなブランドは、デザインスタイルを現在大ヒットしているNormcore（Normal+Hardcore）、つまりシンプルでニュートラルに分類することができます。色調はすべて白黒グレーをメインにしている。また、驚いたことに、その家の服はほとんど修飾されていないこともわかります。

でも、そんなシンプルで中性的な「セックスレス」というアパレルが、ユーザーの爆買いを引き起こしている。2011年、EVERLANEが110万ドルの融資を受けて発売した最初の製品は、シンプルなコットンTシャツ1枚でも、5日間で60000人が前売りに参加した。そして4年ぶりの今、毎月EVERLANEのTシャツいずれも千点以上を販売することができます。また、その家の靴は1年で30000足近く売れる。

シンプルなデザインに加え、多くの消費者が熱狂している理由は、材料の使用が快適である自然のほかにも、価格がもっと重要な理由があります。

電子商取引モデルの発展が非常に成熟している今、このような「小さくて美しい」発展の道を維持しているのはEVERLANEの最終的な道ではないでしょうか。「大而全」の発展モデルに転換した後、電子商取引デビューのEVERLANEは伝統モデルと小売業の大環境の衝撃の下で、このような爆発的な優位性を失ったのではないだろうか。

未来はどうなのか、私たちも知らないが、私たちが毎日「双十一」に身を置く「セックスレス」EVERLANEにどんな未来があるのか、消費者が教えてくれることを期待しているだけだ。

EVERLANEはアパレル小売業における不合理な定価状況を発見した後、価格の「完全な透明性」を達成するために、メーカーへの直接的な接続を通じて、中間小売業者が稼いだ差額を免除し、またウェブサイト上で1着の衣類の材料費、労働力価格、輸送費を完全に公開し、同じ種類のアパレルを比較し、EVERLANE家の服は大物に匹敵する品質を持っているが、「双十一」の割引後の価格に迫る。