アディダス、中国市場での成長見通しに「慎重で楽観的」

世界第2位のスポーツ用品グループAdidas AG（ADSGn.DE）アディダスグループは、中国の経済成長の減速が国内のスポーツ用品需要の上昇傾向を損なうことはないと考えているため、現在9000店の店舗をベースに、今後5年間でさらに3000店の店舗を増やし、2020年には2200都市に12000店の店舗を設置することを目標にしている。

2015年の中国のGDP成長は6.9%に低下した25年ぶりの最低ペース。それでも、Adidas AGアディダスグループ中国区社長Colin Currie金曜日に上海で行われたブリーフィングでは、中国というグループが世界市場の中で最も急速に発展している市場の見通しについて「慎重で楽観的」であり、「楽観的」は「慎重」よりはるかに多いと述べた。

データによると、固定為替レート計大中華区の2015年度の収入は前年同期比18%増の24.69億ユーロ、約176.1億元で、グループ第3位の市場で、営業利益はさらに40.4%増の8.66億ユーロ、約61.8億元だった。

中国のスポーツ用品業界は過去2008年の北京五輪後の数年にわたる在庫危機を経験した後、中産消費力の飛躍的な進歩とスポーツフィットネスブームの台頭に伴い、李寧（2331.HK）、アンステップスポーツ（2020.HK）などのローカルブランドはやはりNikeInc. (NYSE:NKE)ナイキグループ、Under Armour Inc.アンドマ、Asics Corp.（7936.T）アーサーズなどの国際的な大手グループや専門メーカーはいずれも素晴らしい成績を収めている。Credit Suisse Group AG（VTX：CSGN）によると瑞信氏は昨年、中国のスポーツ用品市場の規模を2025年までに3兆元に成長させ、年間成長率は19%を超えるとの研究報告を発表した。Adidas AGアディダスグループ最高経営責任者のHerbert氏はHainer氏は、グループの今年の中国市場は2桁の成長率を維持できると予想している。

政府のサッカー産業への強力な支援や二児政策の全面的な着地による人口増加促進などの政策はAdidas AGアディダスグループは中国での拡張を支援している。一方、国内でランニング、フィットネス、アウトドアハイキングなどのスポーツに参加する消費者は爆発的に増加しており、これらの消費者は主に収入が多く、お金を惜しまない中産層であり、これはグループが国内で「健康で持続可能な」成長を実現するために強心剤を注入している。

　　Adidas AG アディダスグループの中国の拡張戦略には、グループがこれらの都市の都市化発展が全体的な経済的弱者の影響により抵抗できると信じているため、最も小型の都市への配置を加速させることが含まれている。二人っ子時代の到来は、子供服がグループの重点発展の品目になることを意味する。

Euromonitor International欧叡国際のデータによると、世界最大のスポーツ用品メーカーNike Inc.ナイキグループは強力なマーケティングとブランド効果で17.5%の市場占有率で中国のスポーツ用品市場を制覇し、Adidas AGアディダスグループは16%の市場占有率で続いた。Colin Currieは、中国のキャンパスサッカー計画の展開は、グループの伝統的な優位性のあるサッカー製品としての発展を強力に促進し、バスケットボールのカテゴリーでNikeナイキブランドに比べて劣勢を補うと信じている。

Colin CurrieはAdidas AGを明らかにしたアディダスグループは国内での買収合併の予定はない。彼はまた中国の生産能力を維持し続けると表明した。中国はグループの最大の購買市場であり、グループが先週発表した年次報告書によると、29%のAdidasアディダス、Reebokリーボック、TaylorMade-Golf、Ashworthなどのグループ傘下ブランドの製品は「中国製」で、2014年より2ポイント低下したが、カンボジアとベトナムの生産量はそれぞれ19%と16%と3ポイント上昇した。