Burberryは2年連続で減少し、ダイエット計画を進めている。

最近発表されたイギリスぜいたくブランドBurberryの利益は2年連続で減少し、今日は1億ポンドのコストを節約する計画を発表したが、この決定を下したのは、会社の業績が低迷し、世界の贅沢品需要が下落したためだ。また、株価の成長を刺激するため、Burberryは1億5000万ポンドの株式買い戻し計画を発表した。

水曜日Burberryは、3月の2015-2016年度までに、調整税前利益が10%から4.21億ポンド(6.08億ドル)に急落する見通しだと主張した。同社の年間売上高は1%下落し、24億ポンド(37.8億ドル)を記録した。前年同期比売上高は1%下落したが、香港とマカオのマイナス影響を除いて、売上高3%増加します。同社は、コスト削減の目標は2019年に実現すると述べ、2017年の利益が予想範囲の底に近づく可能性があると付け加えた。

現在、消費者のBurberryに対する需要は弱体化し続け、毎年平均的に低い桁数に増加している。Burberry氏は、「同社の大部分の部門の成長は、観光消費や本土消費を含む新興と既存の中国消費者から来ると予想されている」と述べた。

　　Burberry香港市場の需要下落の影響は特に深刻で、会社は日本でわずかな店しかないが、中国の消費者は円安の状況で日本へ買い物に転向している。Burberryの日本店舗の売上高は昨年2倍以上増加したが、国全体の売上高は全体の2%前後を占めている。

Burberryは声明で、「外部環境は依然として挑戦的で、潜在コストのインフレ圧力は続いている」と述べた。会社は現在、為替レートで約1000万ポンドの利益を得て、4月の予測データを下回っているが、業績給与も4000万ポンドに倍増すると推定している。

会社の計画によると、コスト削減の半分はBurberryの働き方の変化に由来し、仕事の複雑さを減らし、ワークフローを簡素化し、重複作業を排除する。会社によると、今年は約2000万ポンドのコストを節約できるという。しかし、Burberryはリストラ計画があるかどうかを明らかにしなかった。

一部のアナリストと投資家はBurberryのCEO Christopherを疑問視している。Baileyが会社を効果的にリードして利益の低迷から抜け出すことができるかどうか、今回の計画はある程度疑問を緩和することができるはずだ。しかし、Burberryは先月、今年の収益が予想を下回る可能性があると予測した。ChristopherBaileyのプレッシャーはますます重くなってきた。

コンサルティング会社Retail RemedyアナリストのPaul Thomas氏は、「昨年、CEOと最高クリエイティブ責任者だったChristopher氏はBaileyは風景が無限に見えるが、今年は急激な変化が発生する可能性があり、新しい需要を創造することはBurberryの未来戦略の核心となっている」と話した。

アナリストは、税引前利益の広い範囲で3.75億ポンドから4.49億ポンドの間で、同社の2年間連続の利益が下落した後、カナダのロイヤルバンク資本市場アナリストRogerioFujimoriはBurberryの将来の利益予測を約9%引き下げた。

同社のCarolFairweather最高財務責任者は電話会議で、Burberryは製品の種類を15%から20%削減する計画だと述べた。会社の売上高のリーダーであるハンドバッグでは、Burberryは来年、新製品の開発ではなくマーケティングに重点を置く。