ZARAの販売神話からアパレル業界の未来を見る。

ZARAの販売神話からアパレル業界の未来を見る。

最近のアパレル業界のニュースからは、

ブランドは最初の発展車線を過ぎて、緩衝期に入りました。

最新発表の2016年上半期の販売データから、ZARAを除いて、他のファストファッションブランドの売上高は大幅に下落していることが分かりました。

ブランドの発展はどうなっていますか？ユニクロ、H&Mなどの速いファッションブランドは次々と発展戦略を転換して、新しい発展の成長点を獲得することを期待しています。

ユニクロはさらに、ファストファッションブランドの一貫した低価格大衆化ブランドの特徴を変え、ハイエンド戦略に転換すると発表しました。

どのように動作しますかに関わらず、ユニクロは速いファッションブランドの陣営から退出してすでに事実になって、その他の速いファッションのブランドもすでに雄風がなくなって、その年の風光を継ぎにくいです。

しかし、同業者と違って、ZARAの販売実績はずっと安定しています。当時とは違っても、安定した中で上昇しています。

低迷の中で、もう神話です。

ZARAはどうやってできますか？主に以下の点が考えられます。

一、孤品を設計し、数量限定で発売し、消費者の購買意欲を引き起こし、衝突を避け、ブランドのユニーク性を体現する。

よく芸能ゴシップでこのようなニュースを見ます。○○女優は〇〇女優と衝突しました。〇〇服は明らかに誰かに負けています。

私たちはスターのように盗撮されることを心配していませんが、議論されています。でも、女たちはショッピングやパーティーに出かける時に最も忌み嫌うことは人との衝突です。

シャツを着た後にどうしても人に批評されて、スターのように全国の人民に知られていませんが、しかしも難しくなくて、特に比べられたあの1つ。

ZARAは女性たちの心を程よくつかんだ。

ZARAではどの服を新しく作っても、絶対にお金を補いません。いくら売れても元に戻らないです。だから、好きなものはすぐ手を出します。じゃないと、残念なだけ残します。

この方法はまず、衝突を避けました。

一方で、お客様の食欲を満足させ、人々の普遍的な心理は得られないものが欲しいほど、ブランドの魅力を高めます。

また、ブランドのコピーを根絶し、ブランドの唯一性を保証します。

二、非常に強い設計能力で、反応が早いです。

もちろん、ZARAは、精神をぶつけないことを保証します。一番重要なのは、その優れた設計力のためです。

その途切れない迅速な反応能力はブランドの常に新しく、いつまでも活力を保つことを保証します。

ZARAは少なくとも七日間に一度は新しいものを保証し、一番早い時は一日に百種類以上のデザインがあると言われています。

の迅速な反応力と創造力はブランドの魅力を保証し、顧客のブランドに対する忠誠度を維持しています。

今は全世界の気候が異常で，気候の変化が予測できない。

伝統的な設計周期は気候の変化に適応できなくなりました。

しかし、ZARAブランドのデザイナーの迅速な反応力は、気候変動に応じて迅速に調整されます。

この点はGAP、H&M、ユニクロなどのファーストファッションブランドを含むことをパニックにさせるだけでなく、他の有名ブランドにもプレッシャーを与えます。

デザインはビジネスモデルを決定し、デザインはブランドの魂であり、ブランドの発展に決定的な役割を果たしています。

シャネルのように、創始者のシャネルさんはブランド魂を与えて、ブランドの発展パターンを決めました。

彼女が去った後、バトンを継ぐおじいさんはブランドの元からある魂の基礎の上で引き続き広範を発揮して、その盛んな設計能力はシャネルの光り輝くことを継続しています。

個性を重んじて、自然の気ままさを尊ぶ今日、服装は更に設計を重視して、消費者の個性化の需要を重視して、そのため、服装の産業はすでに設計で生産と商業のモードの時代を決定します。