唯品は正点購入を停止して戦略調整になりますか？

近日、あるニュースは言います。

8月10日から「定時購入」プロジェクトの運営を終了し、定時に傘下のすべてのサプライヤーの契約も前倒しで終了します。

すぐに唯品会の公式はこのニュースの信頼性を確認し、会社は「定時購入」プロジェクトの運営を停止したと発表しました。

会社は8月3日から、「定時購入」プロジェクトのサプライヤー返品商品のキャンセルプロセス、保証金の返却プロセスを開始します。

その時、会社の関連ビジネス、倉庫などの人員は流れによって各サプライヤーに協力して退場手続きを行います。払い戻しの決済は正常に行われます。

唯品会という国内特売型電商プラットフォームはここ数年論争されています。

しかし、これらの疑問は唯品会だけではなく、垂直電気事業者の将来への市場の懸念を反映している。

モデルチェンジ、イノベーションはこの業界の現段階で直面しなければならない問題になりました。そして、唯品会は「正点買い」プロジェクトの運営を終了します。

定時に買って垂直電気商の囚人を滅ぼす苦境。

注文通りに買うというのは唯品会が出している高級品のためのAPPです。このAPPは衣食住や交通、遊びなどの多方面の製品を提供しています。より低い価格の割引でユーザーを引きつけて、低価格の爆発金を作るように努力しています。

最初の注文の誕生は唯品が新しい利潤の増加点を探すための試みです。もちろん、ここ数年の電気商業の急速な発展による必然的な影響です。

唯品会の最初の優勢は服貿分野にありますが、今は世界的な金融危機の影響で、服貿分野の利潤空間は極めて限られています。

を選択します

蘇寧などの大型エレクトビジネスプラットフォームの高速発展は唯品会などの垂直エレクトビジネスに業務領域を広げざるを得なくなりました。

しかし、正注文の売りは唯品会の自分の位置付けと利益の衝突があります。より低い価格の商品先端モデルは魅力的ですが、ユーザーに唯品会の価格位置づけに疑問を持たせます。唯品会の商品価格はまだ下がる空間がありますか？

垂直電気事業者にとっては、このような商品の先の共同購入のパターンは、卵を採取するのと同じで、大きな全体の電気商取引のプラットフォームとの競争の中で囚人の苦境に陥っています。

小さいながら美しいと大きいの両方の選択になりましたが、今競争が激しい電気商業界では後者が多くの人の中で一番いい選択になりました。

小さくて美しい垂直の電気商は機会とリスクをひそかに隠します。

垂直電気商の最盛期は唯品会がナスダックに上陸することに始まり、投資界と国内の商業界は垂直電気商のために雄叫びをあげました。唯品は多くの垂直電気商創業者に希望と未来を見せました。

2014年にアメリカの優良品IPOが成功して、国内の垂直電気商の発展は本当にピークに達しました。

しかし、2014年以降、この細分業界は全面的なシャッフルを迎え、淘汰、楽峰などの新星が相次いで落下し、2015年の唯品会、集美優品などの代表的な企業に入っても販売の伸びが鈍化した。

唯品会を例にして、資本市場に登録して以来、唯品会はずっと「妖株」という称号を冠されています。その株価はアメリカ時間2015年4月10日に30.72ドルで、その時価は178.79億ドルに達しました。

しかし、2015年の年末には唯品会の株価はすでにピーク時の50%まで下落しました。市価は88.35億ドルしかありません。

その株価の下落の原因は三つあります。

第一に、営業収入の伸びが大幅に低下した。

2015年第1四半期の唯品会の営業収入は同期比で初めて100%以下に減少しました。その後、唯品会の業績は急速に下降し続けました。

今年の第一四半期の年間報告によると、唯品会は14四半期連続の利益を達成した。再度電商業界記録を更新したが、売上高の伸びが鈍化したのは依然として争われない事実である。

第二に、利益空間の限界。

唯品会は今発展して安定期に入りました。その粗利益率は25%で維持されました。このデータは14四半期に維持されました。期間中に唯品は製品構造に対して何回も調整して豊かになりましたが、まだ明らかな上昇傾向がありません。

第三に、ユーザーの成長速度が鈍化する。

唯品会第一四半期の報告によると、この四半期内のアクティブユーザー総数は前年同期の1290万から1970万に増加し、前年同期比52%増加したが、このデータは2013年第一四半期の180%の増加速度と明らかに減速している。

しかし、垂直電気事業者にはリスクだけではなく、いくつかの分野においても多くの機会が存在します。

例えば、第二子産児政策の開放に伴い、乳児類の電気事業者が春を迎え、2015年の爆発式シャッフルを経験した後、2016年には乳児類の電気事業者が最終的な「落定」期に入った。

速途研究院が発表した「2016年H 1母子エレクト市場報告」によると、2015年の中国の母子エレクトビジネスの取引規模は3606億元に達し、前輪比は98.3%伸びた。2016年のエレクトビジネスの取引は9645億元に達すると予想され、前輪比は167.47%伸びた。

電気商市場の成長はすでに我が国の母子市場の主な成長点となりました。二胎政策の持続的な影響の下で、母子用品市場は2016年に爆発しました。

足し算は垂直電気商の製勝法となります。

垂直電気事業者の将来の発展方向については、業界内の議論が長い間続いていますが、基本的な論争は総合電気商と垂直電気商のどのモデルがより良いかにあります。

細分市場はユーザーのためにより優れたサービスを提供し、高い顧客の粘りを得ることができますが、このモデルはある程度まで発展すればボトルネック期に入り、突破するのは難しいです。

大きな全パターンは今の段階では高い障壁があります。アリババの天猫、タオバオはもう越えられない規模になりました。

現在、いくつかのエレクトビジネスプラットフォームの考え方は足し算モードを選択しています。このモードではエレクトビジネスプラットフォームは既存の分野に新たな協同領域を加えて、異なる化反実現1＋1＞2を生み出しています。

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例えば、乳児の電気商の蜜芽が提案した電気商＋コミュニティ＋線上体験式のコンテンツサービスモードは、初めてママになったユーザーがどのように乳幼児商品を買い、どのように電気商プラットフォームの交流を選んで蜜芽コミュニティを求めていますか？

同時に、母子層のライン下で体験訴求により、ライン下で体験とインタラクティブを強化し、子供体験の剛性ニーズを満たす。

また唯品会は金融サービス分野の発展においても加算を行いました。2014年に唯品会は支払許可証を申請し、インターネット金融分野に進出しました。

唯品会1.6億人の登録ユーザーを累計して、総ユーザー数は3660万人に達しています。このユーザーグループは前期のインターネット金融分野での発展の基礎となりました。

このユーザーグループで深く、徹底して差別化を実現します。

唯品会はプラットフォームの女性ユーザーの比率が80%に達します。女性は投資信託の主力軍の特徴となり、「簡単、製品が簡単、資金が安全」という個性的な投資信託商品を出しました。

2016年はエレクトビジネスの発展の転換点であり、この一年間で多くのプラットフォームが共同発展を実現し、オンラインラインの下で融合時期に入り、細分化分野の探険者として垂直エレクトビジネスも急速な転換に直面し、準分野を選んで足し算をすることが未来の競争が日増しに激化する電気商業の勝利の鍵となります。