「メイド・イン・チャイナ」の国際的イメージと影響力が日増しに高まっている海外での「ショッピング旅行」は冷え込んでいるのか。

世界観光機関がこのほど発表した報告書によると、2016年の中国大陸部観光客の海外消費総額は2610億ドルに達し、12%の伸びとなり、13年連続で2桁の伸びを示した。米国のコンサルティング会社がこのデータをさらに調査したところ、中国人観光客の海外ショッピングが全体の観光支出に占めるシェアは2015年の41%から昨年の33%に減少し、8ポイント減少した。海外での買い物消費額と海外旅行の総支出に占める割合の両方が減少し、国内観光客の海外での買い物意欲が退潮していることを明らかにした。

実際、現在の中国人観光客の海外旅行目的ランキングでは、「ショッピング」の順位は2015年の2位から2016年の3位に下がっており、「観光」と「レジャー」に位置している。これは客観的に中国人観光客の海外旅行がより理性的であり、これまで以上に「遊び」ができることを反映しており、異国の自然や名所旧跡を観光し、異郷の風土や人情を体験することをより気にしている。海外旅行は「ショッピング旅行」だけではなく、視野を広げ、人生体験を充実させるチャンスだ。

「買い買い買い」に別れを告げ、海外旅行を観光の本来の属性に回帰させ、中国人観光客の本土ブランドへの消費自信が次第に強まっていることをさらに反映している。過去を振り返ってみると、長期的な海外駐在であれ、短期的な旅行であれ、中国人観光客はいつも国内に「舶来品」を持っていく。しかし今では、観光客のしょうひ意欲が急変し、「買って買う」のペースが明らかに遅くなった。

率直に言って、「中国製」国際的なイメージと影響力が日増しに高まり、消費者が国内で良質な商品を手に入れるのはますます容易になっている。実店舗でもオンラインモールでも、消費者は気になる商品を簡単に買うことができ、アフターサービスの心配が少なくなった。筆者の友人は、年に数回アメリカを往復しており、帰国時は軽装で簡単に行っていた。その理由を聞くと、「買えるものは何もない。そこには国内にもある」と答えた。確かに、世界はすでに地球村になっており、国内では完全に「天下を買う」ことができ、国際的な「運び屋」になるのは苦労していない。

さらに重要なのは、「メイド・イン・チャイナ」の品質が向上するにつれて、一部の国産ブランドは今では昔とは異なり、「洋ブランド」「人より一段低い」のではなく、青は青より出て青より勝っていることだ。例えば、ある国産ブランドの携帯電話が発売したカスタマイズ限定版は、海外での価格が1000ユーロを超え、アップルの携帯電話の価格より明らかに高い。それでも、その卓越した品質は国内外の消費者を魅了している。「メイドインチャイナ」は、価格が安いだけでなく、より高級な大気レベルになっている。より多くの高品質、高価格比の「中国製」が手に入るにつれて、誰が追いかけてくるだろうか。海外ショッピング放さない？

国家統計局の邢志宏報道官は、上半期の国民経済は安定した中で前進し、安定した中で良い発展態勢を維持し、年間の予想目標を達成し、より良い結果を得るためにしっかりとした基礎を築いたと述べた。しかし、国際的に不安定で不確定な要素は依然として多く、国内で長期にわたって蓄積されてきた構造的矛盾は依然として際立っており、依然として安定した中向的な基礎を絶えず強固にし、年間経済発展の予想目標をよりよく実現し、飛躍を実現するよう努めなければならない。

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