1億ユーロの靴下を売ったスウェーデンの服happy Socks

一部の人はまだHappy Socksに慣れていないかもしれませんが、これはブランド2008年にスウェーデンで設立され、完全にMikael SöderlindhとViktorによるTellは突然奇想を思いついた。彼らは市販されている明るめの色とプリント（ほとんどのシンプソンの顔が印刷されている）の靴下がほとんど悪作劇の道具に使われていることに気づき、本当に欲しいものにはせっけいセンシング靴下の消費者にとって、このような靴下は彼らのニーズを満たすことができない。

このアイデアを借りて、彼らは靴下ブランドHappyを立ち上げたSocksは、現在までに4000万足、あるいは色が明るい、あるいは珍しいデザインの靴下を世界90カ国以上に販売しており、「靴下事業」に対する彼らの考えは簡単で、「これは感情を自己表現する方法です。朝目が覚めて、引き出しの靴下を見ていると、今日は私は何色なのか、赤、青、波の点なのか？と思ってしまいます。これは小さな楽しい時間です」とSöderlindh氏はインタビューで説明した。

世界服装靴帽子ネットによると、HappySocksの女性用靴下ブランチは、女性用靴下の販売量をさらに1割引き上げるための新製品ライン、Hysteriaを発売する。ブランドは下着、子供用靴下、スポーツ靴下、男性用靴下の分野に対応する製品があるが、同社の財務報告書によると、女性用靴下の販売台数は総売上高の30%にすぎず、消費の主力である女性市場では、まだ大きな開発余地があると考えている。

これに基づいて、Hysteriaはより前衛的でスタイリッシュなデザインに組み込まれ、女性の服装により適したものになります。最初のシリーズでは、プリントナイロン、シルクコットン、柔軟な混合材料など、幅広い素材が採用されます。さらに重要なのは、靴下の多くは足首の長さで、ハイヒールや狭いエッジの靴を履きやすくするのに十分に軽いことです。

新製品ラインのデザインディレクターPaula Maso氏はインタビューで、市場やSNSでのブランドの表現にズレが見られたことに気づき、女性消費者にとってHappyだと感じているようだと語ったSocksのデザインは中性化されていたり、ストリート風になりすぎていたりして、新しい製品に対する創作チームの研究開発を刺激しています。

実は靴下市場はとっくに新興市場ではありません。Nike、Addidasなどの専門スポーツブランドが自分のアクセサリー類に靴下を出しているほか、最も有名なのはアメリカブランドのStanceで、同社はNBAとMLBと契約して公式スポーツ靴下の供給者になったことで文明的であると同時に、ファッションスターのRihannaなどと協力することも少なくありません。Stanceが確立した時間はHappyよりもSocksはまだ1年遅れているが、猛威を振るっている。トレンドサイトXXLmagによると、先日Stanceはヒップホップ歌手DOOMと限定カプセルシリーズを発売すると発表したばかりだ。

しかし、Sèderlindh氏は激しい競争を恐れていないと述べている。逆に、市場でますます多くの「プレイヤー」がHappyに役立つSocksの成長は、「競争は事業に好成長をもたらす」と、ますます多くのブランドがこの市場を奪っているが、Happyだと考えているSocksはこの分野で独自の明確な位置づけを持っています。革新、芸術、デザイン、楽しみの面で、彼らのブランドは独特です。

設立当初から、コラボシリーズはHappyであり続けているSocksの成長の礎、最新シーズンのコラボレーションテーマブランドはビートルズに敬意を表し、60年代のビートルズのテレビ番組に登場したキャラクターを靴下にプリントした。さらに多くの場合、HappySocksは、協力したアーティストを空白の靴下のテンプレートに自由に発揮させ、そのまま製造に投入します。

プリント靴下は徐々に日常品から、点眼的なコーディネートの役割を果たすアクセサリー、さらには流行文化の担体となっている。投資家側も次の大きなトレンドとなる「靴下文化」を見ており、今年1月には投資グループPalamonCapitalはHappy Socksのほとんどの株式を約8千万ドルで買い取った。データによると、昨年の総売上高は1億ユーロに達した。

昨年ニューヨーク・タイムズ紙が通勤服の廃止に関する記事を掲載したことがある、ファッション法律研究所の創業者Susan氏Scafidi教授は、「私たちは個人が欲望を表現することが職業身分を超える時代に入っている。これは大きな権力の転換だ」と述べた。このような転換は、プリント靴下から始まるかもしれない。

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