ぜいたく品業界の回復で大手各社が海外投資の布石を強めている

　　ぜいたく品業界の回復が続いており、大手各社が海外投資の布石を次々と増やしていることを強力に支えている。

山東如意集団（16.420、-0.38、-2.26%)が今月9日に対スイス戦の完了を発表した革製品アクセサリー企業Ballyの買収は、取引の詳細は明らかにされていないが、Ballyの元親会社であるJABグループと現CEOは保留することを確認したブランド少量株式では、Ballyの経営陣が少数株主としてBallyに再投資することもある。

世界アパレル靴帽子網によると、山東如意集団は1972年の済寧毛織物工場を前身とし、1993年に株式会社に改製され、2007年に深セン証券取引所に上場した。現在、如意集団は中国最大の織物メーカーの一つに成長している。この10年間、如意グループはグローバルな資源配置に重点を置いてきた。如意グループの公式サイトによると、権威ある報告書が発表した2017年の世界100大高級品会社ランキングで、如意傘下のフランスSMCPは51位、日本RENOWNは58位だった。その中でフランスSMCP傘下にはSandro、Maje、Claudieが含まれているPerlotは「如意系」になった。2017年、如意グループは22億香港ドルで高級紳士服グループの利邦ホールディングスを持ち株化し、YGM（長江製衣グループ）から英国のアパレルブランドAquascutumを買収した（ヤグライオンダン）。

3年間の減速期を経て、我が国の2017年のぜいたく品の成長は目覚ましい。ベインコンサルティングが発表した「2017年中国ぜいたく品市場研究」によると、2017年の大陸部ぜいたく品市場の伸び率は海外市場を上回り、伸び率は20%に達し、2011年以来の最速の伸び率となり、市場販売総額は1420億元に達した。市場の成長動力の主な源は新しい消費者、特にミレニアル世代である。世界のぜいたく品市場の総売上高は2620億ユーロ（約2兆元）に達し、そのうち32%が大陸部の消費者から来ており、最も高い割合を占めている。

高級品業界の回復が続いていることも、大手各社の投資拡大の支えとなっている。ロイター通信によると、復星グループはウォーレン・スカイロードの親会社Mayhoola財団を破り、フランスの高級ブランドLanvinに1億ユーロ以上の価格で出資した。復星はアメリカの婦人服ブランドSt.John、ギリシャのアクセサリーブランドFolli Follieなど多くのブランドがあります。福建省出身の七匹狼（8.470、-0.09、-1.05%)は以前、有名ブランドKarl Lagerfeldの中国運営実体に3.2億元の価格で投資し、大中華地区におけるKLSHの商標使用権を獲得した。深セン歌力思（19.810、-0.12,-0.60%)アパレル株式会社も、ドイツの婦人服ブランドLaurèl、アメリカのカジュアルブランドEdを相次いで買収したHardy、フランスのデザイナーカジュアルブランドIROと米国の中国系デザイナーブランドVIVIENNE TAMの中国大陸運営権。

オフラインルートは依然として中国のぜいたく品販売の主要ルートであり、オンライン販売も注目に値する。ぜいたく品のオンライン消費普及率は全体のぜいたく品消費の9%を占め、うち化粧品が15%から20%を占めている。ぜいたくブランドGucciの親会社である開雲グループの2017年度の売上高は150億ユーロを突破し、純利益は前年同期比120%増の17.8億ユーロだった。このうち、Gucciの年間売上高は前年同期比42%増の62.1億ユーロで、開雲グループ全体の収入の40%を占めている。Gucciの増加幅は、昨年下半期に中国の公式サイトで電子商取引サービスを開始したことによるもので、電子商取引ルートの増加幅は80%を超えた。ビジネスコンサルティング機関L 2が発表した「2017年米国ファッションブランドデジタルインデックスレポート」によると、Gucciは2017年に他の89のライバルを破った。

近年、ぜいたく品業界のデジタル化レベルの向上と消費者の平均年齢の低下に伴い、ぜいたくブランドは中国でデジタル化ルートを発展させる重要性を一般的に意識している。ベインコンサルティングの「2017年中国ぜいたく品市場研究」では、デジタルメディアが若い消費者のファッション消費観念に与える影響が大きいため、各ブランドがデジタルマーケティングに大規模に投資することに言及している。京東やアリババのような総合電子商取引も贅沢品を次々と配置しており、アリババは2017年に天猫オンラインLuxuryPavilion，天猫でぜいたく品を販売するためのB 2 C招待式プラットフォームで、会員になるには年間15,000ドルの最低消費額が必要です。京東は英国のぜいたく品プラットフォームFarfetchと提携した後、昨年10月に京東が全額出資開発したぜいたく品サービスプラットフォームTOPIFEもユーザーにアプリの公開ダウンロードを開始した。現在TOPIFEはすでにラインアップしているLaPerla、Emporio Armani、Rimowa、B&O Play、Ports 1961、Trussardiなどのコラボレーションブランド。

ぜいたく品の回復が現れたのは、我が国の経済が引き続き好調である一方で、政府が関連政策を打ち出して経済構造を自ら調整し、国内消費をさらに奨励しているからだ。筆者は、ミレニアル世代の消費者とオンライン消費の強力な推進の下で、贅沢品は中国市場で強い勢いを維持し、中国企業が海外で贅沢品ブランドを買収する規模も引き続き増加すると信じている。

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