Gapは初めて中国で化粧品をテスト販売しました。

世界服靴ネットによると、3月8日、アメリカ

ブランドのGapは全国最大の店舗である上海南京西路店と上海香港広場店に三ヶ月間のPOPストアを設立しました。

メークアップカウンターは店舗の1階に設置され、大きなメークアップコーナーが設けられています。

これは

初めて中国で化粧品を試験販売しました。アメリカの化粧品です。

POP KITは中国市場の最初の拠点です。

Gapグループの大中華区創意監督の張岸青氏は記者団に対し、Gapがメイクアップフラッシュ店を設立したのはワンストップショッピング体験を提供するためだと語った。

ポップスポットに新商品をあしらったマルチカラーテーマのほか、フラックスストアの設立により、より多くの若いお客様をお店にアピールしたいと考えています。

「GAPが中国の消費者にアンケートをしたところ、若い女性が化粧に興味を持っていることが分かりました。今回の提携を企画しました。」

彼は言った。

ハリウッドのメイクアップアーティストSarah Uslanが2017年に創立したPOP KITは、本土ではまだ幅広いブランドの知名度を確立していません。

中国でも知られていますが、すでに天猫にオフィシャルフラッグシップショップがオープンしています。オンラインで展開するスピードはColorpop、e.l.f、bbia、Kikoなど、アメリカの化粧品業界ですでに馴染みのあるブランドを超えています。

Gap南京西路店です。

（画像ソース：Gap）

多くの化粧品を販売しているファストファッションブランドと同じように、Gapが選んだPOP KITは価格も安く、種類も多様で、唯一の違いは「非実」です。

しかし、急速なファッションは化粧品のスキンケアラインを開発してすでに1種の業界内の発展の成り行きで、甚だしきに至っては電気商さえ美しい化粧の戦場に参加しました。

自分のメークラインのメリットについて、H&MスポークスマンはGlossyのインタビューを受けて、メイクアップラインを開発することは確かに今の顧客の「ワンストップ」ショッピングのニーズに合うと述べました。

「多くのお客さんが社交メディアとメールを通じて、必要な商品を全部揃える必要があると言っています。もちろん化粧品も含まれています。」

_で他のブランドやグループの主なブランドチャネルに付着した美化粧品は、消費者が会計する前の最後の分を買い物車に入れる製品としてよく使われます。

「軽便な美化粧品は、ファストファッションブランドを混雑させないので、いい『附加物』です」

小売アナリストのPaula Rosenbalum氏は言う。

今回はワンストップでの買い物が実現しましたが、細々としたファッションブランドの数が多いので、化粧下地のほうが遅くなりました。

Forever 21は2009年にLove&Beautyを発売しました。TopshopとH&Mはアメリカの化粧品ブランドを自営しています。Zaraは今も化粧品のラインがありませんが、Zara_Homeによって家の世界に天地を開けました。

しかし、張岸青によると、Gapは今回POP KITと提携したのは、自分のメークラインをウォームアップするためではなく、グループ側はまだそういうつもりはないという。

しかし、Gapはこの二年間で若者層へのアプローチを加速しており、昨年の中国最大の店舗の配置から一二、三を知ることができます。

Gapが昨年8月にオープンした南京西路店のメインは革新とデジタル化です。

タッチパネルには、着回しや買い物のナビゲーションが表示されています。設置された遊びのエリアには、人形つかみ機、個性的なデニム熱転写などの設備があります。また、買い物をするお客様に携帯の充電エリアを設けることを忘れません。

このようなフルコースの店舗はGapにとって、過去数年間の沈黙を表現した寝返りの要地かもしれません。

デジタル化に加えて、張岸青氏は、Gapは現在、マーケティングにおいて主要な任務はやはり季節の製品の特色を体現することにあると述べました。

Gapはグループの主なブランドであるが、近年はOld Navyに劣る業績を示しており、グループ傘下のスポーツウェアブランドAthletaも毎年25%のスピードで発展している。

しかし、Gapは戦略面から力を入れています。今年初めに、Gapグループの最高経営責任者であるArt＿Peck氏は、オンライン業務を強力に発展させ、製品のサイクルを10ヶ月から8-10週間に短縮する計画を示しています。

今後は自営メークが開発されるかどうかは分かりませんが、Gapの業績やブランド認知度は若年層の力で向上する可能性があります。

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