武磊は同じタイプのユニホームが品切れになりました。この晋江小作坊から生まれた黒い馬が大勝者となりました。

北京時間の今週の土曜日23時15分に、スペイン人はノケンプを訪問して、バルサとデビー戦争を展開します。

これは中国の武磊選手が初めて西甲選手としてノカンプというサッカーの殿堂に入ります。彼の相手はメッシです。

今年3月、武磊はスペインチームを代表して初のゴールを決めました。これは彼の西甲生涯の初ゴールで、中国選手は初めて西甲競技場でゴールを決めました。

グリーンフィールドでのこのゴールは世界的な熱狂を迎えました。

ソーシャルメディアでは、国内外の多くのファンが「WULEI」という名前のついたスペイン人の24日のユニフォームを着て自分撮りしています。関係資料によると、スペインに加盟して1ヶ月間、武磊さんのユニホームは世界で10000枚以上売れています。スペインの一部の店では売り切れまで売られています。

スペイン人のスポーツ装備のスポンサーはスペインの有名なブランドカール美です。

カルミの天猫旗艦店では、499元の武磊同タイプのユニホームが月間1600個以上販売されています。

ここまで来たことは国際スポーツブランドの成功営業と見られますが、実は福建晋江の遠祥服装織造会社こそこの試合の背後にある最大の勝者です。

工場を始めた遠祥は以前はカール美の代理工場だけでした。2014年にカール米中国の所有権を買い、アジア市場に進出しました。

昨年12月、遠祥会社はカール美会社の80%の株式を獲得して、スペインからの国際ブランドの持ち株株主になりました。

ミシン工房を立ち上げ、有名な国際ブランドを逆襲で買い付けた。これはもう一つの晋江から殺された本土ブランドが国際化発展を求める物語であり、中国の製造モデルチェンジの典型的なケースでもある。

小さな工房の脱皮

柯永祥は土生土長の晋江人で、2003年に柯永祥の長兄の柯は永遠に家庭の小さい仕事場からスタートして、運動服を生産し始めます。

その時、安踏、361°、反克などのスポーツブランドはすべて高速の発展の時期に入って、そして2008年にピークを達成します。

晋江は地元全体のスポーツ産業の雰囲気が非常に強いです。

ミシンと布の数々は、多くの晋江人が子供の時から働いています。

福州で大学の柯永祥を読んで家からバスケットボールの服を仕入れて周辺の高校に行って販売して、授業の残りはいくらかの商売をします。

2004年に大学を卒業した後、柯永祥は兄の助けで福州の現地市場で寝台を借りました。「奥雀」というスポーツ用品の店をオープンしました。縄跳び、スケート靴、運動器材、バスケットボール、バスケットボール服、サッカーウェアなどがあります。

「オージャク」の一年の流水は200万から300万元に達して、福州の五区八県にサービスしますが、柯永祥はまだ小区域の卸売り小売の体量が小さすぎると思います。

同时に、家の工场はずっと国内の注文を受けています。利益は低く、规模は小さいです。

当時多くの人が外国貿易の注文を受けて、差額を稼いだ。

2010年、柯永祥は誠実と信用を通じてアカウントを通して登録して、改めて会社を登録しました。晋江遠祥はアリババ国際駅を開通しました。国際注文を受けようとしています。

2014年の遠祥の対外貿易業務はピークに達しました。

外国貿易のこの数年間をして、柯永祥の構想を開けて、彼は労働者を代行して永遠に深い所の労働密集型の業界の中でと思っています。

晋江の多くの本土のブランド、例えば安踏、特歩はすべて代行工場からブランドの転換を完成しました。

彼はサッカーウェアのブランドを作ってみました。

「自社ブランドをずっと作っていないので、消費者の認知度の高い国際ブランドにしたほうがいいです。」

柯永祥は道を変えてみたいです。

「逆襲」買収

外国貿易のここ数年、柯永祥は大量の国際ブランドに接触しました。

その中には50代のスペインブランドのカール美が含まれています。

2000年にカールさんはハイライトを迎えました。

1993年-1998年の間に、カールさんは王立マドリードチームを支援しました。当時の皇馬もピークの時にいました。チームの栄光はカールさんの美しさに燃えました。皇馬ファンのほかに、スペインの王王子様や他の貴族たちもこのブランドのユニホームを着ています。

その時、「スペイン第一スポーツブランド」のカール美さんの服装注文は全部遠祥から生産されました。

柯永祥によると、その時はカール美の1000万から2000万元の注文を受けられます。

2008年のユーロ債危機にカールさんの輝かしい姿が遠ざかりました。これからは下り坂を歩き始めます。

「彼らの財務状況が悪かったので、ちょうどサッカーのブランドを作りたいです。ヨーロッパのブランドを買いたいですが、もっと合うでしょうか？」

当時のカールさんは資金が必要で、適当な買収先を探していました。

しかし、交渉のテーブルの上で、柯永祥も若干の底力が足りなくて、「自分の現金は多くなくて、その時は相手が値切るのも高いです。」

2014年、遠祥とカール美は中国での所有権を買収することで合意しました。カール美は遠祥ブランド戦略の一つのプロジェクトとして、生産は遠祥が担当し、ブランド運営はカール美が担当し、大中華区は遠祥全体権が責任を負います。

中国市場に進出した後、2016年にカール美（大中華区）の営業収入は5億元近くになります。

このような成績は中国市場の強い潜在力を示しています。

柯永祥は中国市場が大きく、世界的なスポーツブランドを育成する実力があると固く信じています。

また、远祥运営下の大中华区の発展速度はスペイン及び全世界の他の地域をはるかに超えています。

「サッカーは丸いし、地球も丸いし、世界中にサッカーの文化があります。中国のサッカー服はまだ大きい市場があると信じています。」

だから、カールさんのグローバルビジネスを買収するには、必ず必要な位置にあります。

その核心はブランドの最終運営権を持つことです。

多くのブランドは本質的な買収ではなく、ただ20年間の商標授権を取っています。これは戦略上の問題です。成功は難しいです。

彼はコア運営権は自分の手に握られていないので、ブランドを本格的に運営するのは難しいと考えています。

カールさんの美しさを取るために、遠祥はずっとスペイン会社と中国の物語、中国の品質、中国のスピードを話しています。スペイン側に未来の展望を見せました。

彼らは中国の強い市場をより重視していると思います。

昨年12月にカール美遠祥会社は80%の株式を獲得して、スペインからの国際ブランドの持ち株株主になりました。

柯永祥によると、ブランドの運営において、中国とスペイン本社はまだ一定の独立性を維持しているという。

買収後

中国の会社は古いブランドのヨーロッパのサッカーのブランドを買い付けて、気候風土になじまないことに出会うことができますか？

例えば、外国人を雇う比率を考えなければなりません。デザインにもヨーロッパからのブランド文化を残したいです。

デザインの面では、ヨーロッパ人は経典を重んじて、デザインの面では新しいのが遅くて、逆に国内の服装の上では新しいスピードが速くて、特に電気商の刺激を受けます。

これに対して、柯永祥は改革を行い、カール美の製品更新周期を速めました。

今のところ、カール美は四季によって更新されています。子供服、大人レジャー、プロスポーツの三つの種類を含んでいます。

衰えから盛況に転じて、カール美を昔の最高峰に戻らせることは、柯永祥の願いです。

「マーケティングには投資を惜しまず、ブランドの影響力を拡大しなければならない」

マーケティングの恩恵を受けた後、カールさんはサッカー試合とクラブの装備に対する協賛を強めました。

少し前に、彼らは中国のリーグ戦と契約を結び、このリーグの2019-2022シーズンの公式用ボールと装備スポンサーになりました。また、10のクラブに新しいシーズンのローブを提供します。

五大リーグへの支援以外に、彼らも中国のキャンパスサッカーへの支持を強めています。

ここ数年、サッカー分野に対する国の重視度がますます高まりつつあることは、柯永祥にとって朗報である。

「国の関心が高まり、産業チェーンに大きな影響を与え、サッカーを続けていくことを奨励します。ファンがいて、ファンがいて、経済があります。」

また、カールさんもバスケットボールやランニングなどのスポーツ分野に進出し始めました。

現段階では、カールさんはやはりラインの下で、各スポーツ場をめぐってブランドの販売拠点を形成しています。

団体購入のパターンは購買頻度が低いですが、成約書の量が多いです。

去年、カール美天猫店も6000万以上の販売実績を達成しました。

今後10年間はスポーツ産業の黄金十年で、スポーツ愛好者は幾何学的に成長します。

柯永祥は世界的なスポーツ用品会社になる自信があります。「次はプーマを追い越すことです。」