潮牌面観：スポーツの人気が高く、デザイナーのファッションブランドが高くなります。

「服を買うのではなく、態度だ」というのは、今の若者の消費信条と言えます。90後、95後、00後にファッション消費の大黒柱となり、彼らは態度があって、個性的な偏愛が絶えずビジネスを再生しています。ここ数年来、狂奔してきたブランドは大きな受益者です。

データによると、2015-2018年には、潮カードの消費が次第に非満潮ブランドを追い越し、2018年には、潮カードの消費増速（84%）はすでに非満潮ブランド（21%）の4倍になった。2019年のブランド市場の消費の増分はさらに侮れないものであり、中国の若者のファッションブランドの費用は350～380億ドルに達する見込みである。

国内のファッションブランドの消費はここ数年で発展ブームを迎えています。ストリートダンスやラップなどの番組は大衆に流行文化を送り続けています。スターの上半身のファッションブランドがファンの模倣を引き起こしています。

ちなみに、女性はファッションブランドで「買う」実力は変わらないが、「おしゃれ男子経済」の威力はますます現れている。機構の報告によると、2015年から2018年には男性の干潟消費は29%から41%に増加しました。その中で23～28歳の90/95以降は男性のブームが一番高いです。

近年は「若年化」が多くのショッピングセンターのトレンドとなり、多くのプロジェクトのスタートポイントとなっている。差異化したブランドの組み合わせを強調するために、ショッピングセンターも新興国ブランドの導入を試みている。

では、新たなブームの広がりにはどのような特徴がありますか？どのような新興ブームが招商の「C位」を占めていますか？TAたちはどのような革新的な特性がありますか？勝者の雲智庫は引き続き「ショッピングセンター潮牌発展傾向研究」シリーズの報告を出して、場所のために招商を提供して、運営して新しいマシンを発掘します。

（本文のデータ統計基準説明：①データ統計期間：2019年6月まで；②サンプル範囲：北京、上海、広州、深セン、杭州、重慶、青島、合肥、南京、蘇州、福州、貴陽、天津、武漢、成都、西安、鄭州、昆明、厦門の19の都市商業面積5万㎡以上のショッピングセンター；本文の研究範囲は、新興ブランドと潮牌の集合店を含み、潮牌の定義：主力ブランドの定義：10代、独立的なデザインがあります。

一、潮流の「エンジン」をオンにして、新興の潮流ブランドがmallに進出します。

1、ブランドの消費意欲が高く、新興ブランドの比率は4割を超えている。

近年、国内の流行文化の台頭によって、多くの国際的な一流ブランドが中国市場に注目を集め始めました。スターブラックLabel、HERON PRESTON、SOLESTAGEなどは今年中国本土初の店をオープンしました。

若い消費者がショッピングセンターに集まるにつれて、ファッションブランドの「新秀」たちも次々と各項目を攻略しています。勝商大データによると、2019年6月までにショッピングセンターに進出したブームの中で、新興ブランドの比率は45%に達しています。この新勢力はショッピングセンターにもっと多くの潮流を吹き込みました。

　　2、新興ブームカード「ザッピング」華東区

新兴潮牌の立地から见れば、华东区は商业が発达し、消费力が强くて、多くの优良品质のショッピングセンターが集まって、新兴潮牌の「堆积地」となっています。その中で、上海興業太古匯、上海静安大融城、杭州湖畔銀泰in 77は多くの潮牌を導入しました。

華北区と西南区は秋の色を分けて、第二段隊にランクされていますが、第一位の華東区とはまだ大きな差があります。太古の地产旗の下にある北京三里屯は太古の昔、华北区と西南区の风流界の「担ぎ手」だった。

　　3、一縷の都市では「響き渡る」新興ブームマークの集結号

最近中国大陸の市場を創立したり新しくしたりするので、新興のブランドの開店量は一般的に少ないです。店舗の立地に対してももっと慎重になります。第一線の都市は商業成熟度が高く、消費者は新ブランドに対して強い受容力を持っています。このような大都市の「磁場効果」は絶えず新興ブランドを引きつけています。

勝ち組のデータによると、第一線の都市ショッピングセンターは新興ブランドの魅力に強くて、4割を超える新興ブランドの店舗を持っています。この比率は潮牌より全体的に第一線の都市ショッピングセンターで37%の進駐率です。

　4、北京三里屯の商業圏は新興の潮流カードとなっています。

商圏の観点から見ると、北京三里屯商圏は最も新興の潮牌たちに人気があり、「初店收伐機」の北京三里屯太古には潮牌の導入に力を入れています。

上海の核心CBD地区の陸家嘴商圏はその後に続いて、商業圏内のハイエンドプロジェクト——上海IFC、上海陸家嘴センターL+Mallは、新興の潮牌が主力を導入するのです。新世代の消費者が消費の主流になるにつれて、ハイエンドプロジェクトは流行に変わりつつあり、流行やファッションを好む都市の若者を引き付けることができる。

　　二、スポーツブームのブランドは人気があって、スター/デザイナーのファッションブランドは「偽物」です。

勝ち商大のデータによると、2019年6月現在、ショッピングセンターに進出している新興ブランドの店舗数の中で、スポーツブランドは39%を占めています。街头の潮牌は20%の比率で続いています。デザイナーの潮牌、スターの潮牌の比率はいずれも10%以上を占めています。潮牌の集合店の数はより少なく、8%を占めています。

（特に説明します。本稿の研究範囲はここ三年で中国大陸ショッピングセンターに設立/進駐した潮牌と潮牌の集合店を含んでいます。創始者、風格の特徴によって、潮牌を運動潮牌、デザイナー潮牌、スター潮牌、及び以上の三つの種類に属さないストリートブランドに細分しています。潮牌の細分化された業態の分析を通して、より細かい粒度で潮牌の発展傾向を見抜き、ショッピングセンターの投資者に参考を提供することができます。)

　1、スポーツカード：新興ファッションブランドの募集「超話ランキング」の首位

健康意識の高まりや運動がファッションのライフスタイルとなり、スポーツ派生商品がブームを迎えています。機構の報告によると、スポーツウェアは2018年同期の成長率が19.5%に達し、アパレルのサブプレートの中で最も成長率が高く、大きな発展潜在力を示している。

この運動の風潮も運動場から街頭に吹きつけて、街頭の潮流と運動の風のスポーツの潮流の札の発展が急激であることに結び付けて、例えばアメリカの百年の潮流のチャンピオンはこのブームの中でみごとに赤いことをひっくり返します。

個性的で運動的なファッションを愛する若者を狙って、多くのショッピングセンターでは、スポーツカードを「席上賓客」としてあがめています。勝商大データによると、ショッピングセンターが導入した新興ブランドの店舗の中で、スポーツブランドの比率は4割近くを占めています。

　▼ブランドケースの解読

　　（1）STONE ISLAND：潮牌中の「ハードコア」テクノロジープレイヤー

イタリアのファッションブランドSTONE ISLANDは「機能衣ゴッドファーザー」と呼ばれ、1982年の創立以来ずっと服飾の材料に専念し、多くの服飾特許技術を創造しました。STONE ISLANDは2017年から中国市場に進出し、杭州ビルショッピングモールなどのショッピングセンターに進出しました。

①複数の「ハード核」技術を強化し、服装の可能性を革新的に演出する：Heat Reactive熱感の変色、Refliective反射技術、Nylon Metal金属ナイロンなどの代表的な生地技術を持っています。服のために更に多くの革新的な演繹空間を加えます。“熱感の変色”のように、服は温度によって色が違ってきます。反射技術は3 Dの視認性を表します。

②Supremeとの長期提携で知名度を拡大：STONE ISLANDと人気の高いブランドSupremeが長期的に提携して連名シリーズを作り、ブランドをより多くの人の視野に入れる。2019年に二大ブームブランドが提携して春夏シリーズを作って、ジャケット、ジーンズ、漁夫帽、ガーディアンなどの豊富な単品を持ってきました。

　（2）UAR：都市の中の「運動駅」

UARはランニングに専念しています。スポーツとファッションを結合したスポーツブランドです。ブランドの最初のお店は深圳万象天地に位置しています。ターゲットのお客さんたちは都市の中で独立自主的な青年であり、シンプルで快適でクールなブランドを求める人たちです。

①小売エリア＋カフェエリア＋シャワールームで、都市の「スポーツランニングステーション」を作る：スポーツウェア、スニーカーなどの専門運動装備を販売するほか、店舗にシャワー室、コーヒーエリアを設置し、ランニング者にスポーツ状態、レジャー、社交を切り替える「スポーツステーション」を提供し、走者とより深い交流を生み、ブランドの忠誠度を高める。

②変化の多いシーン、娯楽のインタラクティブ性を追加する：店舗の空間設計はLEDスクリーンと投影を結合しており、色、映像及び呼吸の変化を通じて豊富なシーンの変化を表現でき、視覚体験からランニング愛好者に新鮮さを提供し、更に多くの娯楽の相互作用性を加えた。

　　（3）Starter Black Label：「光の輪を持参する」、潮流を楽しむクールな科学技術

スターは1971年に創立され、ファッション文化をスポーツウェアに取り入れた先駆的なブランドで、「アメリカンストリートの大砲」と呼ばれています。STARTERは2012年にハイエンドのストリートトレンドラインSTARTER BLACK LABELを発売しました。このサブブランドは今年5月に正式に中国市場に進出しました。

①限定単品、連名で発売され、消費意欲を高める：初の限定単品「セラ·HOMIE」野球帽を発売し、北京方言「セラ」をアメリカの街の文化と融合させ、北京ブームのファンに親近感を持たせる。また、ファッション写真家の米原康正、韓国の人気イラストスタジオOne Lifeの2つの連名シリーズも同時に登場し、新鮮感たっぷりだ。

②中国風の科学技術感体験店：北京西単大悦城店の設計は360度の全鏡面＋可変色LEDランプを結合しており、独特の視覚効果を見せています。マルチメディアLED文化芸術装置も大きなハイライトであり、画面には北京の古典的な石獅子元素を導入し、毛筆で書かれた「北京」の文字もかなり奇想です。

　　2、デザイナーのファッションカード：アイデア主導、個人スタイル先行

もし潮牌が独立デザイナーによって創立されたり、共同創始者を務めたりすれば、デザイナーの潮牌と定義されます。ショッピングセンターが導入した新興ブランドの店舗の中で、デザイナーのファッションブランドの比率は18%を占めています。

デザイナーのファッションカードはアイデアを主導して、強烈な個人の風格を反映することができます。このような個性的な美的センスは、今の若者の消費好みと合致し、「忠実なファン」を獲得しやすいです。たとえば、「sacai」は日本のデザイナー、Chitose Abeによって創立されました。デザイナーは解体結合に対する好みは製品設計に貫かれています。

もしデザイナーが潮流圏で一定の言語権を持っているなら、潮牌のために「流量基礎」を作ったことに相当します。「HERON PRESTON」を例にとると、創始者のHERON PRESTONはファッション圏の大きなカレーで、スタート時から多くの注目を浴びています。

　　（1）HERON PRESTON：「上过天」のニューヨーク新进潮牌

Heron Prestonはアメリカニューヨークからの新しい晋潮牌で、2018年8月に香港の銅鑼湾Fashion Walkに上陸した後、2019年6月に西安中大国際で中国大陸初の店をオープンしました。

①創始者は実力と流量を兼ね備えています。デザイナーのHeron Presstonはアメリカの有名な饒舌歌手Kanyne Westにクリエイティブアドバイザーをしたことがあります。また、OFF-WHITE主催者などと共同で創立したBEENTRILLも頻繁に買い占めを誘発しています。ファッション業界で有名で、ブランドの発展のために強固な基礎を築きました。

②作業服のファッション化、独特の潮流インフルエンザを作る：作業服の元素をファッションに溶け込み、作業服をファッション化する。2019年春夏シリーズのように、明るい色と迷彩模様を作業服のデザインに取り入れ、独特なストリートファッションをもたらします。

③国境を越えた協力「天に昇ることを遊ぶ」：ブランドはしばしば国境を越えた協力を行い、破格で独特な意義を持つ設計をもたらし、2018年秋冬にNASAと連名し、単品を宇宙に発射して撮影し、単品の耐熱と寒さに耐える能力を表現する。

　　（2）sacai：「大器晩成」の日本人デザイナーファッションカード

日本のデザイナー、Chitose Abeは1999年にsacaiブランドを創立し、2011年にパリのファッションウィークに登場してから初めて大衆に知られています。2018年11月、sacaiは北京三里屯太古に中国大陸初の単独店舗をオープンしました。

①構造を解きほぐして、スタイルの鮮明な創意服を作る：デザイナーのChitose Abeは、対照的な生地と生地を混ぜて、新しい技術で再現することが好きです。例えば、同じ服に異なる生地、模様、色を組み合わせることができます。耳目を一新させます。

②さまざまな分野のブランドと連名し、ブランドの知名度を高める：Arter de Villate磁器、SHISEIDO美容メイクアップ、Nike、VANS、The North Faceなどのスポーツブランドと協力して、ブランド認知度を開く。2019年のNike x sacaiの連名シリーズは、発売前に大ヒットしたポップな配色。

　　（3）N°21：異なる意味式「極簡」風

N°21は2010年に創立されたイタリア婦人服ブランドで、2018年5月に中国大陸初の旗艦店が北京三里屯太古に登場し、ブランドとしては東京、韓国、中国香港に続いてアジア市場に進出しました。

①男女の服のデザイン要素を合わせて、主要なものは簡単に試着します。男性の女装の形と生地を結び付けることによって、男性の中の細部と元素をモダンな女性の箪笥に入れて、唯一無二のスタイルを衝突させます。

②女性靴履物ラインを開拓し、爆発アイテムを作成する：既製服以外に、女性靴履物のラインを開発し、ブランドの収益源を増加する。旗の下のムーアの靴、お父さんの靴のデザインはきわめて視認性が高くて、多い“流行の精”の心の中の愛したことになります。

③店舗は未来感のあるモダンな空間になります。三里屯店は床につくショーウインドーと印刷質感の強いブランド名で消費者の注目を集めています。店内はモノクロのトーン、スチールの質感の壁面装置を使って、未来感のあるモダンな空間を作り、消費者の体験を高めています。

　　（4）AMI：シンプルで繊細なフレンチファッション

AMIは2011年にフランスのパリで創立されました。Alexandre Mattiussiはブランドの創始者でデザイナーです。2018年末に、AMI大陸初のブティックが北京三里屯太古里に上陸しました。

①軽妙で洗練されたファッション態度：AMIはフランス語で「友達」という意味で、「気軽に着ているだけでおしゃれ」というリラックスした状態を作るために、ブランドデザインも随意的でクールなスタイルを強調しています。綿麻、羊の毛の絨、牛羊の皮などの天然の材質を選んで使うならば、見たところ軽便な設計の中で、精致な刺繍を溶け込んで、精巧で面白い図案、フランス式の情緒の格の紋様など。

②趣味マーケティングは、話題を呼んでいます。北京初店の開業に際して、AMIのハートAマークはほとんど三里屯の太古を占領していました。とても目を楽しませています。また、AMIは店舗の向かい側のBad Farmers&Our Bakerと協力して、AMI汚れたバッグシリーズを発売しています。

　　（5）Acne Studio：多重クロスの北欧ポップス

Acne Studioは1996年にスウェーデンで生まれました。北欧の「性冷淡」な風で日潮の美潮ブランドの間で才能を発揮しました。現在のブランドは北京三里屯太古里、成都遠洋太古に店舗を開設しています。

①商品の思惟でファッションを設計し、爆発効果をもたらします。注意深く製品を磨き、カシミヤのマフラー、emojiの帽子のシャツから黒い裸の靴まで、実用的で面白いデザインで急速に人気があります。特に、ブランドは創立以来広告をしません。もっと多くの商品の実力がある「輪粉」です。

②マルチスパンは、ファッションに止まらない：ブランドの初志は、アンディウォーホ博物館式の創意実験室を作ることである。これに基づいて、Acneはファッションラインのほかに、バッグ、革の小道具、靴、家具、雑誌などの製品もあり、今後も製品の種類を拡大していく。

③店舗を芸術館に変える：店舗の設計は特に消費者体験を重視し、一つの空間には代表的な単品だけを陳列し、全体の店舗の芸術雰囲気に合わせて、消費者にブランドの美学理念を伝達する。

　　3、スター潮牌：流量「先天的優勢」を持っています。

この多様な時代に、スターの「まともな仕事に就かない」副業がよく見られます。スターはファンの間で人気のあるトレンドの標的として、よくまねの対象とされています。スターの同モデルはしばしば現象級の爆発的なモデルとなります。そのため、多くのスターはファッションブランドをクロスボーダーの第一選択としています。

スターによって創立された潮牌はスターファッション、余文楽の「MADNESS」、呉克群の「DEBRAND」はいずれも三年近くに創立された新興スターファッションブランドです。すでにショッピングセンターに進出している新興ブランドの中で、人気ブランドの店舗数は15%を占めています。

スターは自分の潮の札が流量の“先天的な優位”を持っていますが、ファン経済の支持のもとで初期の勢いがいいです。製品の実力、マーケティング、ルートなどのビジネスロジックは依然としてブランドが遠くに行くかどうかの鍵です。

「DEBRAND」を例にとって、東方文化をファッションデザインに取り入れ、「国潮」の台頭の大きな背景に符合し、連名、フラッシュ、ファッションショーなどのマーケティング活動を加え、高い熱を維持している。

　DEBRAND：呉克群自創潮牌

2013年、中国台湾の歌姫・呉克群が潮流ブランドDEBRANDを創設した。「ラベルを破り、YOU're the one！」はブランドの創作理念である。2016年から大陸市場に進出しました。現在は北京、上海、深セン、広州、成都などに店舗を持っています。

①東洋文化の潮流先駆者：DEBRANDは東洋文化の解明に優れ、現在の流れに溶け込み、新たな潮流にぶつかります。例えば、2019年に漢方薬の「六味地黄丸」を創意主体として、「百潮綱目」シリーズを発売して、服の中に刺繍技術と漢方薬の元素を入れて、流行の古い漢方医になります。

②連名、フラッシュ、ファッションショーに出演し、潮人の目をロックする：2019年に「中国新説唱」と連名シリーズを発売し、番組で大量の露出を獲得しました。「百潮綱目」を携えてPITTI UOMOメンズ展に出展し、広州正佳広場でスピードショップをオープンし、ファッション問診サービスを無料で提供します。FlarMediaとバスを作って、魔都の街を行き来します。多様なマーケティングはブランドの声量を高め続けています。

　　4、ストリートウォッチ：「大木を背にして涼みやすい」

スポーツブランド、デザイナーのファッションブランドとスターのファッションブランドに所属しない他のファッションブランドを総称してストリートブランドといいます。

近年のブームブランド市場は、嗅覚の鋭敏なファッショングループの関連配置を誘致しており、香港IT服装集団が男装ブランドUNDER GARDENを発売し、イタリアGianfranco Ferreeがファッションブランドの副線GF FERR Ed Hardy Xを発売しました。親会社の資金、ルート、運営などの資源の支持のおかげで、ショッピングセンターのルートにおいても多くの優位性があります。

すでにショッピングセンターに進出している新興ブランドの店舗の数の中で、ストリートブランドはスポーツブランドに次いで20%を占めています。

　GF FERR_:「内外兼修」のファッションカード

GF FERR_はイタリアの有名なデザイナーブランドGianfranco Ferreが2003年に発売したサブブランドで、ターゲットのお客様は若くてモダンな都市の男女です。

①多元素、多文化を融合させ、豊かな紋様の内包：パンク、ヒッピーなどの元素を採用し、反戦スローガンの落書き、ゴシック文化、レース要素などを結合して、服装の紋様の内包を豊かにしました。ブランドはまた中華区の落書き芸術者と協力して、共同設計、連名開発、限定手作りなどの形式を通じて、中国の落書き文化と共に進みます。

②ファッションは母体ブランドのシルエットを踏襲し、独特性を高める：Granfranco Ferre独特のシルエットとラインデザインの細部を取り入れ、コーディネートの塑性を高めることもブランドの大きな特徴です。

5、潮牌集合店：多潮牌を集めて、潮流引力場を作る

潮牌の集合店はここ数年来だんだん盛んになってきました。流行の愛好者のためにファッションセンターを作ったに相当します。消費者は多くの潮牌の単品を体験できます。買い物のルートを節約して、消費体験を高められます。

勝商大データによると、新興トレンドブランドの店舗数は新興ブランドの中で8%を占めています。

SOLESTAGE：委託販売モードで流行愛好者の“天国”を作っています。

「SOLESTAGE」は靴の底にある舞台を意味し、2012年に創立されたアメリカの三大スニーカーの委託販売店の一つです。2019年5月、SOLESTAGE中国初の店が北京三里屯太古に登場しました。

①委託販売の方式を採用する：一般店舗と違って、SOLESTAGEは委託販売の方式を採用する。靴マニアは靴を店舗に置いて販売してもいいし、単なる展示をして、他のファッション愛好者と自分のコレクションを共有することもできる。このようなモードはSOLESTAGEの店舗に多くの先端、超限定靴の種類を集めて、多くのスター、達人が来店します。

②自社ブランド＋流行の先端商品：シューズのほかに、SOLESTAGE北京店には多くのブランドのファッション服、ファッション玩具とファッション高級品が集まっており、消費者に豊富な選択をもたらしています。また、SOLESTAGEは自社ブランドの半袖と帽子のシャツを発売し、ブランド別の収益源を構成しています。

三、まとめ

若者の目をどう引きつけるかには、潮牌にはそれなりの方法がある。新興の潮牌に対する分析を通して、これらの道を見るのは難しくないです。

製品の風格が鮮明で、個性的な「物語」が話せます。それによって潮流の核心圏の認可を獲得できます。

製品は限定路線を走り、飢餓マーケティングを刺激します。一方、潮靴などの単品は二級取引市場に大幅なプレミアムが現れます。

潮の札は比較的に社交に優れて、“何でもできる”の境界を越えて、伝播の爆発点を捉えて、更に広範な大衆に向かうことができます。

しかし、潮牌の「輪を出す」の収穫がより高い商業価値を持つと同時に、小众の個性的な環がだんだん暗くなり、核心の愛好者を失うリスクにも直面しています。これは特に、潮牌の製品と創意に対するコントロールが試されます。

しかし、今のはやりはもちろん、ショッピングセンターに新鮮な息吹を吹き込み、若者を惹きつける「奥の手」となっている。運動の気風に応じたウォーミングアップは、今のプロジェクトの招商もスポーツのブームに優先的に関心を持つことができます。

将来はもっといい国際ブランドが中国市場に進出します。ますます多くの国のブームが高まります。