抵抗されたドガバーナーは高級ブランドの第一段隊の地位を失っています。

注目すべきは、このブランドは昨年「中国侮辱事件」によって上海ショーをキャンセルさせられ、中国の消費者から強く非難されました。ドガバーナDolce&Gabbanaは、ブランドの2020年度の中国市場での売上高が引き続き低下すると予想しています。

言うまでもなく、中国の消費者はすでに贅沢品消費市場における侮れない力の一つである。マッキンゼーの最新報告によると、中国の高級品消費者の年間消費は5000億元を超え、世界の高級品市場の3分の1を占めている。Stefano GabbanaのInstagramでの会話によれば、彼は「ブランドが失われても中国市場は発展していける」と自信過剰だと考えています。

恥辱事件が発生した後、高い上海ショーを使ってキャンセルするだけでなく、スターのボイコットやアジア太平洋区大使のディリー熱巴と王俊凱のキャンセル契約は昨年11月22日までに、天猫、京東、蘇寧易購、網易考拉、唯品会、1号店、洋埠頭、紅書及び寺庫などのプラットフォームでは、D&G関連商品と内容が検索できなくなりました。その後、世界最大の高級品エレクトビジネスYoox Net-a-Porterグループも、D&Gの製品を傘下のNet-a-Porter、Mr.PorterとYooxの3つのプラットフォームから撤退すると発表しました。

実は、D&Gはここ数年来贅沢品市場の立場で心配しています。世界の高級ブランド第一階段の地位を失いつつあります。イギリスの有名なブランド評価機関Brand Financeが発表した「2017年最も価値のあるイタリアブランド50強」ランキングでは、D＆Gは34位の位置だけに位置し、発表した「2018年十大贅沢ブランドランキング」の中では名前がない。今年3月31日までの12ヶ月間、ブランドの収入はほぼ前年と同じで、12.9億ユーロを記録し、利息税の減価償却償却前利益は同7.1%から1.56億ユーロまで下落した。

今年のLyst世界の最も人気のあるブランドランキングの中でD&Gは第20位にランクしますが、しかし明らかにこれはブランドが中国の風評を侮辱した後の中国市場の重圧を緩和していません。これは、Dolce&Gabbanaが中国の消費者の心の中でイメージを変えていないことを意味しています。